Twitter首席執(zhí)行官科斯特羅宣布辭職之后,Twitter股價(jià)一度上漲。不過連日來,華爾街諸多分析師對(duì)于Twitter紛紛進(jìn)行了股票降級(jí),并對(duì)更換CEO之后的Twitter前景仍不看好。多位分析師指出,被搜索巨頭谷歌并購仍然是Twitter最好的出路,此舉也將惠及是Twitter股票和股東。
在長期下課壓力之下,科斯特羅最終宣布7月1日將離職,Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人多西將擔(dān)任臨時(shí)CEO,公司將尋找新的CEO人選。
不過據(jù)美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站“Marketwatch”報(bào)道,連日來,華爾街分析師對(duì)于Twitter前景的負(fù)面觀點(diǎn)正在涌現(xiàn),他們認(rèn)為對(duì)于Twitter來說,最好的結(jié)局就是被谷歌并購。
6月16日,美國MKM公司對(duì)Twitter股票進(jìn)行了降級(jí),從買入降級(jí)到中性。該公司認(rèn)為在新用戶增長以及CEO尋找方面,公司面臨一系列不確定性。
上述公司相關(guān)人士表示,除了谷歌可能收購之外,在未來兩個(gè)季度中,外界并沒有看到Twitter業(yè)績和股價(jià)能夠上升的動(dòng)力來源。
這位人士表示,從長期來看,Twitter仍然具有一定的社交網(wǎng)絡(luò)潛力,如果在用戶的交互活躍、以及視頻直播工具Periscope進(jìn)展良好,則Twitter未來仍然會(huì)有利好。
上述公司的分析報(bào)告指出,從短期來看,只有來自谷歌的收購要約才能夠大幅拉動(dòng)Twitter的股價(jià)。
Twitter曾經(jīng)是和Facebook平起平坐的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭,但是如今Twitter正在日漸沒落。Facebook在全球市場(chǎng)擴(kuò)張,并且并購了Instagram、WhatsApp等移動(dòng)端明星產(chǎn)品,已經(jīng)將Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。
與此同時(shí),Snapchat、蘋果iMessage、黑莓BBM等手機(jī)聊天工具受到年輕人的歡迎,在用戶增速上已經(jīng)超過了Twitter。
行業(yè)普遍認(rèn)為,Twitter的微型博客產(chǎn)品對(duì)于新用戶來說過于復(fù)雜,許多怪異的符號(hào)讓新用戶敬而遠(yuǎn)之。產(chǎn)品不具有易用性,導(dǎo)致Twitter正在淪為一家小眾市場(chǎng)公司。
之前媒體普遍報(bào)道,谷歌有意收購Twitter。在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,谷歌CEO佩奇曾經(jīng)重金打造Google+,希望用模仿的手段趕超F(xiàn)acebook,但是Google+已經(jīng)徹底失敗。如果能夠獲得Twitter,谷歌將能夠彌補(bǔ)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的短板,并且將Twitter海量碎片信息和網(wǎng)頁搜索服務(wù)緊密整合。
在宣布辭職消息時(shí),科斯特羅也回應(yīng)了有關(guān)其他公司并購Twitter的話題。他表示,Twitter會(huì)“認(rèn)真考慮”其他公司的收購計(jì)劃,不過他本人認(rèn)為,Twitter最好的方式仍然是獨(dú)立發(fā)展。
美國MKM公司的分析報(bào)告指出,如果Twitter面臨外部公司的收購,則谷歌是一個(gè)水到渠成的并購方。谷歌擁有巨額現(xiàn)金,另外在網(wǎng)絡(luò)廣告上正在面臨Facebook巨大的競(jìng)爭壓力,此外自行開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)不佳。
對(duì)于已經(jīng)失敗的Google+,谷歌目前正在分拆其有價(jià)值功能,比如Hangouts聊天、Photos照片上傳分享均已經(jīng)分拆為獨(dú)立的安卓軟件,不再受到Google+產(chǎn)品的局限。
華爾街分析師指出,從歷史上看,谷歌公司對(duì)于被收購目標(biāo)的估值和報(bào)價(jià)不是很敏感,谷歌更加看重其和谷歌業(yè)務(wù)未來的協(xié)同效應(yīng)。
迄今為止,谷歌并未證實(shí)過將收購Twitter公司。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,也讓谷歌陷入了一場(chǎng)不大不小的危機(jī)中。手機(jī)用戶傾向于使用APP,而不是網(wǎng)頁和網(wǎng)站,也逐漸拋棄了傳統(tǒng)給出海量結(jié)果的網(wǎng)頁搜索(信息查詢效率太低),這殃及了谷歌最為重要的搜索廣告業(yè)務(wù)。此外,盡管安卓系統(tǒng)已經(jīng)成為智能手機(jī)時(shí)代壟斷市場(chǎng)的“Windows”,但是由于中國等國家的安卓廠商,刪除了谷歌的應(yīng)用軟件和服務(wù),因此免費(fèi)安卓系統(tǒng)的流行并未能夠給谷歌帶來直接的營收驅(qū)動(dòng)。
在股票變動(dòng)方面,Twitter和谷歌堪稱一對(duì)難兄難弟。在過去一年時(shí)間里,Twitter的股價(jià)表現(xiàn)差于標(biāo)普500指數(shù),而在過去三個(gè)月時(shí)間里已經(jīng)暴跌了27%,過去12個(gè)月里暴跌11%。距離輝煌時(shí)期相比,谷歌的市值也已經(jīng)損失了相當(dāng)大一部分,距離蘋果差距越來越遠(yuǎn)。
Twitter更換CEO的消息,為何未能讓華爾街分析師感到興奮呢?據(jù)報(bào)道,在CEO更替的分析師會(huì)議上,臨時(shí)CEO多西曾經(jīng)表示,不會(huì)在公司的戰(zhàn)略或者方向上作出重大改革,這一表態(tài)讓華爾街很是失望。
另外許多分析師批評(píng)Twitter缺乏長期增長的透明戰(zhàn)略。富國銀行報(bào)告指出,科斯特羅的下課,仍然無法解決Twitter“令人混淆的市場(chǎng)定位問題”。
SterneAgee公司表示,Twitter在二季度用戶增長上的模糊表態(tài),可能意味著Twitter總體的用戶規(guī)??赡芤呀?jīng)在萎縮。
科斯特羅被迫下課的原因是執(zhí)掌公司的業(yè)績?cè)愀馔疙敚琓witter長期虧損,雖然是一家年輕的社交網(wǎng)絡(luò),但是其用戶增速開始下滑。最近,Twitter報(bào)出了有史以來最糟糕的季度營收增幅。
面對(duì)Twitter的糟糕現(xiàn)狀,長期支持Twitter的大股東薩卡(ChrisSacca)不久前發(fā)表了一篇8500字的文章,認(rèn)為Twitter需要進(jìn)行重大改革,包括更加以產(chǎn)品為中心,擁抱電子商務(wù),制作話題頁面等等。薩卡的長篇文章也在美國輿論和華爾街產(chǎn)生了不小的影響。
薩卡在文章中表示,在Twitter的愿景和近期發(fā)展目標(biāo)上,外界存在太多的懷疑和誤解,這是最讓他感到擔(dān)心的。