美國《僑報(bào)》近日報(bào)道稱，卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的最新研究顯示，由谷歌(Google)創(chuàng)建的廣告定位算法可能存在對互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別歧視。

該研究模擬建設(shè)了17370個男性和女性求職者用戶名和資料，利用一款名為廣告釣魚者的定制軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)跟蹤和調(diào)查。結(jié)果顯示，出現(xiàn)的招聘廣告總數(shù)量達(dá)60萬個，其中較之模擬的女性求職者，模擬男性求職者能收到更多高薪職位的廣告，即使這些模擬建設(shè)的用戶其他信息如網(wǎng)頁瀏覽歷史、上網(wǎng)習(xí)慣行為等都保持一致。

據(jù)研究成員透露，其中一個實(shí)驗(yàn)顯示，在搜索20萬美元薪水的行政職位中，假冒男性用戶組收到1852個廣告，而假冒女性用戶組僅收到318個。2014年7月的另一個實(shí)驗(yàn)也顯示出類似的趨勢。

研究人員稱，谷歌的廣告定位系統(tǒng)是復(fù)雜的，它會同時考慮到個人信息、瀏覽歷史記錄和互聯(lián)網(wǎng)活動賬號的各種因素。不過研究使用的模擬建設(shè)用戶所有信息資料均相同，唯一不同的因素就是性別。因此他們有理由相信，谷歌的廣告算法存有性別歧視。卡耐基梅隆大學(xué)副教授同時也是此項(xiàng)研究的共同研究者達(dá)塔說：“我認(rèn)為我們的研究結(jié)果表明，在廣告生態(tài)系統(tǒng)中，有一部分已經(jīng)開始出現(xiàn)各種歧視并且缺乏透明度了。”研究人員表示，這種歧視性設(shè)計(jì)的后果將是男性求職者會因此對找高薪工作更有信心，進(jìn)而會加劇男女收入不平等的現(xiàn)狀。

谷歌發(fā)言人對此表示：“廣告客戶可以選擇定位自己想要獲取的用戶，我們有引導(dǎo)基于興趣的廣告類型的相關(guān)政策。”谷歌允許用戶選擇自動屏蔽廣告，并提供一個系統(tǒng)，可以了解為何系統(tǒng)向自己展示這些廣告，從而定制自己的廣告設(shè)置。

但是研究方認(rèn)為，即使如此，谷歌在廣告業(yè)務(wù)上仍然存在不透明和歧視的問題。研究人員表示，廣告性別歧視在傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)刊業(yè)已經(jīng)存在多年，但在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，如不加約束這種歧視將會愈演愈烈。

報(bào)道稱，此前有研究表明谷歌圖片搜索存在種族歧視嫌疑：在圖片搜索中輸入“CEO”，顯示的只有白人男性照片。