長期以來，谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)一直都是令在線商家艷羨的對象。它已經(jīng)成為谷歌核心業(yè)務(wù)，每年可為谷歌帶來超過560億美元的收入。它幫助谷歌成為華爾街的最愛，但是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的炙熱增長趨勢卻正在放緩。

在過去幾年中，谷歌廣告的付費點擊率（客戶點擊谷歌廣告的頻率）經(jīng)歷了大幅減速。美國美林銀行公布圖表顯示，谷歌的付費點擊率年增長率曾一度超過40%，但是現(xiàn)在僅為13%（藍(lán)線）。每點擊成本（客戶每次點擊廣告時廣告主向谷歌付費價格，黃線）也在下降。

有些投資人譴責(zé)智能手機崛起是谷歌廣告付費點擊率和每點擊成本下降的罪魁禍?zhǔn)住，F(xiàn)在，許多人通過智能手機應(yīng)用獲取信息，而不再使用谷歌的搜索引擎。當(dāng)客戶使用智能手機上的網(wǎng)頁瀏覽信息時，像谷歌這樣出售廣告的公司顯然就會受到影響。

谷歌已經(jīng)表示，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長放緩是許多因素疊加的結(jié)果，包括視頻廣告業(yè)務(wù)的日益崛起。與傳統(tǒng)廣告相比，視頻廣告貨幣化的速度更快。華爾街要求谷歌提供有關(guān)其各種業(yè)務(wù)更加詳細(xì)的資料，包括YouTube業(yè)務(wù)的營收和利潤。

谷歌將于周四公布其第二季度財報，目前還不清楚谷歌業(yè)績能否滿足華爾街預(yù)期。但是直到谷歌向投資人提供新的數(shù)據(jù)以供審查之前，投資者們除了迷戀其付費點擊和每點擊成本外，別無選擇。