大家熟悉的谷歌的標(biāo)志又“變臉”了。從9月1日開始，谷歌的標(biāo)志換成了更為簡約、活潑、流暢的字體，以一種平面的、無3D效果的形象出現(xiàn)，最大的變化在于藍(lán)色的小“g”沒有了，而是與整體的字體風(fēng)格融為一體，更加具有現(xiàn)代感。Google副總裁、產(chǎn)品經(jīng)理塔瑪爾·約舒亞(Tamar Yehoshua)解釋說，新標(biāo)志將更加“簡單、整潔、多彩、友好”，目的是為了適應(yīng)未來如手機(jī)、車載屏幕等多終端的視覺感受。

塔瑪爾·約舒亞坦誠地說：“這不是第一次，當(dāng)然也不是最后一次。”實(shí)際上，谷歌的標(biāo)志從1998年以來就一直在不停地“變臉”，從帶有陰影的圖標(biāo)到如今更加簡潔明快的圖標(biāo)。更為“惡搞”有趣的是，谷歌還由內(nèi)到外發(fā)起了很多次谷歌涂鴉(Google Doodle)行動(dòng)，將自己的“變臉”與各種紀(jì)念日結(jié)合起來。世界各地的設(shè)計(jì)師和網(wǎng)友們趁勢紛紛獻(xiàn)上了自己的設(shè)計(jì)圖案，令整個(gè)谷歌標(biāo)志演變?yōu)橐环N“惡搞”行為藝術(shù)。據(jù)稱谷歌Doodle團(tuán)隊(duì)已為世界各地的Google首頁創(chuàng)作了超過2000幅涂鴉作品，光2014年推出的就有400個(gè)，其中有將近100個(gè)動(dòng)畫的和20個(gè)交互式的Doodle。

所以，你確定這一次谷歌新的“變臉”不是“惡搞”嗎？不管怎么樣，還是來看看之前各種谷歌涂鴉當(dāng)中，略帶“惡搞”成分的有趣設(shè)計(jì)吧。

1、第一個(gè)涂鴉：火人節(jié)

早在1998年谷歌公司誕生之前，第一個(gè)Doodle就已經(jīng)出現(xiàn)了。創(chuàng)始人拉里 (Larry) 和謝爾蓋 (Sergey) 設(shè)計(jì)的這個(gè)涂鴉，是為了表示他們即將去參加在內(nèi)華達(dá)沙漠里舉辦的火人節(jié)，于是圖案中出現(xiàn)了高舉雙手的“火人”圖案，巧妙地利用了圓潤的“O”字母與人形的結(jié)合，另一個(gè)含義似乎也有表示創(chuàng)始人“外出”的意味。

看起來，這僅僅是一種圖案的變化，但富含了一點(diǎn)點(diǎn)“惡搞”的意味，由此卻成為今后各種Doodle(涂鴉)的開始。此后，在標(biāo)志當(dāng)中進(jìn)行涂鴉的行為就一發(fā)不可收，并且每一個(gè)重大事件都能夠與涂鴉聯(lián)系在一起。

2、第一個(gè)交互性涂鴉：蘋果牛頓定律

固定不變的涂鴉顯然不如交互性那么生動(dòng)。在2010年，第一枚交互性設(shè)計(jì)的谷歌Doodle出現(xiàn)了，而這正是為了紀(jì)念物理學(xué)先鋒艾薩克·牛頓的367年誕辰而創(chuàng)作的。眾所周知，牛頓從蘋果落地中悟出了“萬有引力”定律，涂鴉風(fēng)格被一個(gè)個(gè)蘋果所點(diǎn)綴。點(diǎn)擊圖案中的蘋果，蘋果就會(huì)依照萬有引力而落地。此后，各種具有互動(dòng)性的涂鴉帶來了更多有趣甚至“惡搞”的設(shè)計(jì)。

3、惡搞的游戲涂鴉：“吃豆人”游戲涂鴉

涂鴉少不了與游戲掛鉤。2010年5月，人們打開某些特定的谷歌頁面，竟然發(fā)現(xiàn)是一個(gè)游戲迷宮！難道首頁被“黑”了嗎？事實(shí)上，這是“吃豆人”涂鴉的全新交互式設(shè)計(jì)，一共有超過250道關(guān)卡。6個(gè)字母組成回廊似的迷宮畫面，按動(dòng)方位鍵，黃色的圓圈符號(hào)可以行走，在紅、黃、藍(lán)、綠的鬼面符號(hào)在迷宮中穿梭，可以吞吃迷宮路徑上的小黃豆。這足以讓很多網(wǎng)民在游戲中恣情不已。

4、HTML 5音樂合成器：紀(jì)念電子音樂之父

如今的微信開始流行帶有聲音、動(dòng)畫的HTML 5格式，可以感受多姿多彩的多媒體設(shè)計(jì)。而HTML 5早在2012年就被谷歌涂鴉所運(yùn)用，變成一個(gè)音樂合成器應(yīng)用，可以輕松彈奏、錄音以及播放，讓用戶可以自己創(chuàng)作各種各樣的電子音樂。做起來還不容易呢，據(jù)說花費(fèi)了5個(gè)工程師超過4個(gè)月才完成。而目的則是為了紀(jì)念電子音樂先鋒、合成器之父羅伯特·穆格78周年誕辰。不知道穆格看到之后有何感想。

5、中國元素：孫悟空大鬧天宮

各種涂鴉也沒有忽略中國元素。2012年1月，為紀(jì)念中國動(dòng)畫創(chuàng)始人萬籟鳴、萬古蟾兄弟112周年誕辰，Google推出了“大鬧天宮”的動(dòng)畫，孫悟空、蟠桃、風(fēng)火輪、帶尾巴的廟宇、如意金箍棒等元素，與標(biāo)志巧妙地融合在一起，引起了很多中國用戶的共鳴。

此后，中國元素中還添加了李時(shí)珍的本草綱目等風(fēng)格，但始終沒有“大鬧天宮”給人們的印象深刻。

6、公益記錄：世界地球日之花

在2012年世界地球日這一天，試圖從涂鴉中找到新鮮靈感的人們，種上了Google字母形狀的花朵，每5分鐘拍一次照，連續(xù)兩個(gè)星期，記錄了它們從發(fā)芽、生長到開放的全過程，然后通過剪輯為用戶們呈現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的涂鴉錄像片段。希望借此表達(dá)世界之花、愛護(hù)地球的公益理念，而從另外一個(gè)角度也開創(chuàng)了真實(shí)紀(jì)錄片式的涂鴉技巧。

紀(jì)錄片式的涂鴉錄像還逐漸演變?yōu)橐曨l版，有萬圣節(jié)的南瓜惡搞視頻，以及為了紀(jì)念喜劇演員查理·卓別林(Charlie Chaplin)誕辰122周年的真人視頻版。

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涂鴉者說：“亂寫亂畫”是個(gè)有趣而辛苦的過程

如果把Doodle的本意“亂寫亂畫”看成是Google Doodle的“惡搞”，那么還真是大錯(cuò)特錯(cuò)。最開始的涂鴉的確來自于突發(fā)奇想的創(chuàng)意，在標(biāo)志上不斷“變臉”，讓設(shè)計(jì)更生動(dòng)有趣，甚至直接就是帶有各種目的的“惡搞”，而后越來越多地以節(jié)慶、紀(jì)念日，以及著名藝術(shù)家、先驅(qū)者和科學(xué)家的誕辰為主題。

表現(xiàn)手法也從圖片逐漸升級(jí)到交互、游戲、HTML 5、視頻等全新技術(shù)，技術(shù)與藝術(shù)的融合成為創(chuàng)意重點(diǎn)。曾經(jīng)擔(dān)任設(shè)計(jì)小組主管的一位韓國設(shè)計(jì)師就表示，他每天都會(huì)做很多頭腦風(fēng)暴的準(zhǔn)備，搜索圖片，吸取靈感，最終表現(xiàn)。圖案既要與6個(gè)字母的標(biāo)志形狀相契合，又要越簡單越好，還要有一定的文化主題和內(nèi)涵，最好還能貼合當(dāng)前的熱點(diǎn)。工程師們經(jīng)常會(huì)配合，有時(shí)也會(huì)邀請藝術(shù)家們參與。

通常，制作一個(gè)靜態(tài)的涂鴉方案需要4周時(shí)間，而互動(dòng)的涂鴉方案一般需要4-6個(gè)月。即使一個(gè)十分簡單的Doodle也需要至少10個(gè)清晰的步驟才能完成。涂鴉者們參與的不僅僅是一個(gè)有趣的工作，同時(shí)也是一個(gè)辛苦的過程。