微信的火熱,迅速帶動(dòng)微信公眾平臺(tái)崛起,眾多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和企業(yè)營(yíng)銷決策者都在想著借微信公眾平臺(tái)大展拳腳。假若錯(cuò)過了微博紅利,更要趕上微信紅利。只是,微信突然收緊政策,推出各種限制政策,不知多少亡魂慘死微信刀下。
曾經(jīng)倒下的,還有誰?
要說被微信封殺的各路品牌其實(shí)也不會(huì)太寂寞,品牌云集,慘死的大佬也不會(huì)太少,不如咱也隨意盤點(diǎn)一二。
因?yàn)橥龌晏?,涉及品牌及類別較多,不能一一盤點(diǎn),筆者在此選取幾個(gè)代表出來便好。
1、Uber
3月16日,Uber公司官方賬號(hào)開始“被”消失,隨后幾個(gè)月中,騰訊宣布禁止或凍結(jié)微信平臺(tái)的所有Uber官方帳號(hào)。微信官方隨后表示,“uber”關(guān)鍵詞被禁是由“系統(tǒng)抖動(dòng)”所致。對(duì)此,Uber官方回應(yīng)稱,親愛的微信,你已經(jīng)抖了3個(gè)多月了。
2、支付寶
支付寶應(yīng)該算是被封的比較早的一批,并且是多角度無死角封殺,一度上演阿里技術(shù)與騰訊技術(shù)的斗智斗勇。
各位可還記得羊年春節(jié)期間支付寶紅包嗎?支付寶紅包推出微信接口,不足一天即被微信封殺,此后支付寶與微信幾度纏綿,這算得上是智慧的化身吧。
針對(duì)支付寶被封,騰訊表示,阿里系接入微信支付再談。。。
3、淘寶、天貓
微信表示,對(duì)于淘寶、天貓的一切行為,微信將堅(jiān)持予以一切封殺。。。
情況同上。
4、蝦米音樂
蝦米被封,曾一度鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng),淺看蝦米和微信沒有太大關(guān)聯(lián),眾人表示有點(diǎn)看不懂,同時(shí)也有許多用戶為蝦米叫屈,畢竟蝦米做的還是不錯(cuò)的。
5、公眾賬號(hào)
自微信出臺(tái)相關(guān)政策后,已有數(shù)不盡的公眾賬號(hào)被隨意封殺,并且死不見尸,微信的地盤,封殺是不需要規(guī)則的。
6、一切集贊營(yíng)銷
早前,微信朋友圈及微信公眾號(hào)內(nèi)出現(xiàn)各種集贊、分享營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)此,微信表示統(tǒng)統(tǒng)一刀切,寧可錯(cuò)殺一千,不可放過一個(gè)。
7、各種H5游戲
曾幾何時(shí),H5小游戲一度刷爆朋友圈,神經(jīng)貓等H5小游戲曾在朋友圈有過一夜輝煌。不過,微信很快就著手封殺各路H5小游戲,并且不需要具體理由。
被封殺的為什么是他們?
本質(zhì)來講,微信封殺其他品牌都算是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為。從前面微信封殺的對(duì)象來看,此點(diǎn)倒也是可以理解。早期,阿里應(yīng)該算是重點(diǎn)封殺對(duì)象,畢竟體量相當(dāng),況且支付寶錢包威懾力太大,必須要想盡辦法搞死它。
不過,隨著微信的封殺政策持續(xù)收緊,筆者覺得微信封殺越來越任性,最大的隱患還是微信的封殺政策不透明,類別也是各式各樣。
咱還是接著上文講,說說這些個(gè)家伙都是怎么死的吧。
先說說Uber,大家都知道Uber在全球范圍之內(nèi)發(fā)展的太快了,他們那套系統(tǒng)可真是好用。這就不行了,騰訊旗下有滴滴啊,還是先干死你吧,給滴滴讓個(gè)路。另外,Uber之前,快的也是被封殺的對(duì)象。
再說說阿里系吧,支付寶錢包、淘寶、天貓,還有小弟蝦米,一鍋全端,可謂是全線封殺。支付寶錢包自是不必說的,絕對(duì)是重點(diǎn)打擊對(duì)象,淘寶、天貓則是京東重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啊,也得封殺。最后小弟蝦米,怎么說呢,按體量來講,蝦米和QQ音樂差得遠(yuǎn)了,完全不在一個(gè)level,難道是因?yàn)槲r米身上流著阿里的血脈?
要說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互封殺倒也不是什么新鮮事,但如微信這般規(guī)模大面積封殺平臺(tái)賬號(hào)、APP內(nèi)內(nèi)容的倒是比較少見。因?yàn)榫薮笊虡I(yè)利益,封殺對(duì)手算是可以理解,但是無厘頭封殺平臺(tái)內(nèi)相關(guān)用戶,就是有點(diǎn)讓人不好理解。
譬如,任何一個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在都很有可能會(huì)被微信隨意封殺的,被封殺的理由可能會(huì)有很多,可能壓根就不會(huì)有理由。筆者記得,封殺的相關(guān)政策里好像有一條,叫“被封者,不得申訴。”也就是說,死了就好好躺著,別咋咋呼呼的。
難道是因?yàn)?,微信覺得朋友圈“集贊”營(yíng)銷效果太好,搶了微信風(fēng)頭?亦或是微信需要封殺微信內(nèi)各種營(yíng)銷活動(dòng),讓企業(yè)只能參加微信官方體系的營(yíng)銷活動(dòng)或廣點(diǎn)通廣告?
還有誰,你看不到的封殺。
有一些封殺,是我們能看到的,更可怕的是還有一些封殺是我們看不到的。近日,高德地圖上線一款H5小游戲,這款用于抽獎(jiǎng)活動(dòng)的H5,上線不久后就被封殺。雖說是封殺但又不是直接給封死,而只是不能分享到朋友圈,或發(fā)生隱形分享。隱形分享是說你以為自己分享到朋友圈,但實(shí)際你的好友在朋友圈內(nèi)看不到你這條分享,只有你自己可見。因?yàn)闆]有明顯的禁止分享提示,分享者幾乎在全無感知下,以為自己“成功”分享了。經(jīng)過測(cè)試,還發(fā)現(xiàn)此次朋友圈H5小游戲是能單對(duì)單發(fā)送給微信好友。只封朋友圈分享,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享不受影響,用戶感知極弱,封殺越玩越高級(jí)。
以筆者經(jīng)驗(yàn)來講,大概是因?yàn)镠5活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)太任性,16輛smart任意開回家,參與用戶太火爆,大概這也是被封的主要原因。畢竟,微信可能不太想一個(gè)企業(yè)單獨(dú)開展影響力太大的營(yíng)銷活動(dòng)。這不會(huì)是個(gè)例,筆者也經(jīng)歷過類似事件,分享到朋友圈的鏈接只有自己能看到。而這些,很多其他企業(yè)都是不知道的。
這樣的隱形封殺對(duì)企業(yè)影響大嗎?筆者認(rèn)為隱形封殺比直接封殺的殺傷力更大,直接封死,企業(yè)無非就是不做,也就及時(shí)止損,但是隱形封殺帶來的是,企業(yè)費(fèi)勁巴拉大搞特搞,結(jié)果實(shí)際卻沒有結(jié)果,浪費(fèi)人力、財(cái)力,痛哉。
盡管企業(yè)很悲憤,但是沒有企業(yè)會(huì)真的拋棄微信,強(qiáng)大的用戶規(guī)模,誘惑力太強(qiáng),這也就造就微信的強(qiáng)勢(shì)地位。微信不停封殺,企業(yè)難道就不要做營(yíng)銷活動(dòng)了嗎?
盡管微信不太友好,但企業(yè)時(shí)刻要記住的,企業(yè)的最終目的并不是追求與微信的對(duì)抗,而是最終完成營(yíng)銷活動(dòng)。此前,企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品或小游戲被封后,總會(huì)開展相關(guān)公關(guān)工作,或直接產(chǎn)品對(duì)抗,或煽動(dòng)用戶情緒,但是筆者想說的是這樣做,對(duì)自家企業(yè)真的會(huì)帶來最好的結(jié)果嗎?
反過來講,微信固守自家商業(yè)需求之外,還是應(yīng)該給企業(yè)留點(diǎn)活動(dòng)空間,或許微信后續(xù)能摸索出更好的與企業(yè)合作的方式,而達(dá)到共贏的目的。微信雖好,可不要強(qiáng)奸用戶哦。