風(fēng)傳多時(shí)的谷歌(Google Inc。)“返華”，終于在近期得到更明確的消息。

繼日前谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin暗示谷歌部分業(yè)務(wù)將重返中國后，11月2日，谷歌母公司Alphabet執(zhí)行主席埃里克·施密特(Eric Schmidt)與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Page先后公開表態(tài)，稱谷歌在中國市場一直堅(jiān)持運(yùn)營，并與中國政府保持溝通。

2010年，谷歌單方面宣布退出中國市場，在大中華區(qū)留下500多名員工，并將服務(wù)器遷移到香港。時(shí)隔五年，當(dāng)初的搜索引擎巨頭已經(jīng)變身為全方位的高科技企業(yè)，它將以何種形式重返中國仍未確定。3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、資深電信專家項(xiàng)立剛對時(shí)代周報(bào)記者表示，谷歌的搜索業(yè)務(wù)短期內(nèi)返華的機(jī)會不大，先進(jìn)入中國的很可能是谷歌的智能硬件或服務(wù)。

谷歌離開中國的五年，是中國IT業(yè)發(fā)展最為迅猛的五年。BAT等本土IT巨頭正處于風(fēng)生水起之時(shí)，但爆發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利始現(xiàn)式微，這從遵循“技術(shù)驅(qū)動”的華爾街低估中概股股價(jià)可見一斑。財(cái)經(jīng)作家吳曉波的觀察是：“無論是天貓?zhí)詫毜匿N售業(yè)績增長及騰訊微信的活躍度都已同中國的宏觀經(jīng)濟(jì)一樣，回落到‘新常態(tài)’的水平。”

谷歌若此時(shí)返華會引起怎樣的沖擊，在業(yè)內(nèi)已引起一番熱議。值得注意的是，谷歌方面一再強(qiáng)調(diào)，返華事宜已與中國政府進(jìn)行多次溝通。分析認(rèn)為，政府如同意谷歌這條“鲇魚”回到中國，或許是希望通過競爭帶來動力，造就更強(qiáng)的本土IT市場，也是為中國更為宏大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增加動力。

2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的GDP占比已經(jīng)達(dá)到7%。最新的中國政府“十三五”規(guī)劃建議中納入了“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略”，互聯(lián)網(wǎng)第一次被提升到國家戰(zhàn)略的高度。

“中國政府已經(jīng)發(fā)現(xiàn)市場能夠領(lǐng)導(dǎo)科技研發(fā)、突破。這個(gè)時(shí)候引進(jìn)更多的技術(shù)，來啟蒙未開發(fā)的空間，會是使中國技術(shù)更上一層樓的手段。這就是‘華山論劍’，只會令大家都得益。”香港創(chuàng)新科技協(xié)會主席、BizCONLINE公司創(chuàng)始人李德豪對時(shí)代周報(bào)記者分析。

Google Play或打頭陣

盡管高管已經(jīng)“放風(fēng)”，暗示谷歌將要重返中國，但谷歌方面迄今還沒有透露任何詳細(xì)的“返華”計(jì)劃。它將以何種方式進(jìn)入中國，引起多方猜測，尤其是2010年離去的搜索引擎業(yè)務(wù)，是否會重新回到中國引人猜測。

不過，綜合谷歌近來的舉動和言論來看，搜索引擎暫時(shí)還無返華跡象。“谷歌希望成為中國網(wǎng)絡(luò)管理之外的特殊公民，享受某種豁免和免于監(jiān)管的待遇是不可能的。他想回到中國很簡單，就是遵守中國法律，在想清楚這個(gè)問題之前不可能返華。”復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任沈逸對時(shí)代周報(bào)記者表示。項(xiàng)立剛也表示，谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)不大可能返華。他認(rèn)為，谷歌或通過其智能硬件或智能服務(wù)，漸進(jìn)式重返中國。

從目前的種種跡象來推測，谷歌用手機(jī)應(yīng)用商店Google Play打頭陣的可能性很大。據(jù)路透社早前預(yù)計(jì)，在8億中國手機(jī)用戶中，Google Play的用戶數(shù)只有2100萬人。大多數(shù)中國的智能手機(jī)生產(chǎn)商在他們的安卓(Android)設(shè)備上規(guī)避谷歌的服務(wù)。2014年，谷歌宣布中國開發(fā)者可以向全球130個(gè)國家的Google Play用戶提供付費(fèi)應(yīng)用，由此產(chǎn)生的營收將通過美元電匯的方式支付給開發(fā)者的中國銀行賬戶。而在此之前，中國的開發(fā)者只能夠通過海外發(fā)卡銀行發(fā)行的Visa或Master信用卡注冊。這被業(yè)內(nèi)視為是Google Play將進(jìn)入中國的一個(gè)重要信號。今年6月初，又有多家媒體報(bào)道透露，谷歌公司希望尋求國內(nèi)手機(jī)廠商預(yù)裝Google Play應(yīng)用市場，并開出了每部手機(jī)補(bǔ)貼1美元的價(jià)碼。

到今年9月，The Information援引一位熟悉Google Play移動APP項(xiàng)目的人士，稱谷歌希望得到中國政府的同意，讓他們?yōu)橹袊陌沧恐悄苁謾C(jī)發(fā)布一個(gè)特別的中國版本的Google Play應(yīng)用商店，該應(yīng)用將會遵守中國大陸地區(qū)的相關(guān)法規(guī)，不提供在線書籍和電影。谷歌制定了一系列關(guān)于在中國大陸地區(qū)建造和經(jīng)營Google Play的計(jì)劃，包括通過推出 Android Wear平臺，再大規(guī)模推廣Google Play應(yīng)用商店。為此谷歌也已經(jīng)與幾間中國公司達(dá)成伙伴關(guān)系，曾傳出最快在2015年秋季重返中國。

離開五年重返動作不斷

不過，北半球的秋季已經(jīng)過去，谷歌仍未明確重返日期，對有關(guān)細(xì)節(jié)更一直守口如瓶。幾名曾就職于谷歌中國的資深工程師告訴時(shí)代周報(bào)記者，谷歌公司在信息保密方面要求嚴(yán)格。除離職前需簽訂保密協(xié)議外，近期谷歌重返中國的消息進(jìn)一步明朗后，他們就已被提醒，“不能聊之前工作的事情”。

實(shí)際上，從2010年谷歌退出中國大陸開始，谷歌疑似為“重返”做準(zhǔn)備的動作已經(jīng)不少。畢竟中國市場太大，沒有人相信谷歌會愿意就此放棄。而谷歌自己也承認(rèn)這一點(diǎn)。“最有趣的是，Google從未離開中國。”埃里克·施密特在北京Tech Crunch創(chuàng)新峰會如是說。

谷歌2010年離開時(shí)，大中華地區(qū)保留了500多人的團(tuán)隊(duì)。2012年，媒體報(bào)道稱，谷歌剛退出中國兩年就注冊了 Google.cn、adsense.cn、nexus.cn 等 18 個(gè)“cn”域名，這被看成是谷歌重回中國的布局。然而在這之后很長一段時(shí)間，谷歌并沒有大的動作。

在中國高科技市場上，谷歌的身影無處不在。在中國市場使用最多的手機(jī)系統(tǒng)安卓，就是谷歌開發(fā)的杰作，而這也令谷歌在智能平臺上占據(jù)統(tǒng)治地位。不過，盡管目前國內(nèi)幾乎所有手機(jī)生產(chǎn)商都在使用該系統(tǒng)，但由于MIUI、flyme等各種ROM將國內(nèi)安卓系統(tǒng)修改得面目全非，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品被刪除干凈。在這一塊業(yè)務(wù)上，谷歌無法獲得收益，掙錢的只有中國手機(jī)商以及第三方應(yīng)用軟件。

即便如此，去年2月和11月，谷歌分別在中國對安卓市場進(jìn)行調(diào)研。業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)就又傳出谷歌準(zhǔn)備重返中國的消息。今年9月，谷歌與華為合作生產(chǎn)的高端旗艦機(jī)Nexus 6P發(fā)布。據(jù)說此次參與競標(biāo)的企業(yè)還有索尼、LG等生產(chǎn)商，結(jié)果卻花落中國華為。IBT分析認(rèn)為，谷歌這一舉動經(jīng)過了深思熟慮。谷歌希望通過Nexus 6P為安卓手機(jī)制造商提供樣板，讓更多的廠商升級最新的Android 6.0 Marshmallow系統(tǒng)。此前，中國市場上的安卓被切割掉了Google play、chrome等一系列Google套件。

對這一次與華為的合作，埃里克·施密特似乎特別得意。在前述北京的峰會上，他高調(diào)稱贊華為：“許多人認(rèn)為中國的創(chuàng)新和科學(xué)水平要花很長時(shí)間才能達(dá)到一定水平，但是華為已經(jīng)生產(chǎn)出卓越的手機(jī)。”

同樣在9月，聯(lián)想旗下的摩托羅拉第二代Moto 360成為首款進(jìn)入中國的Android Wear設(shè)備。2014年聯(lián)想以29億美元價(jià)格從谷歌手中收購摩托羅拉的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。谷歌成功借助聯(lián)想，將Android Wear服務(wù)送進(jìn)中國，這讓一直流傳的谷歌準(zhǔn)備返華的消息變得更加煞有其事。

多領(lǐng)域發(fā)展

2010年谷歌離開中國的時(shí)候，是一家以搜索引擎為主的IT公司。其針對中國用戶的服務(wù)Google Suggest，因?yàn)槟軌蚱ヅ涓嚓P(guān)鍵詞而獲得用戶青睞。直到現(xiàn)在，在大多數(shù)國家搜索引擎市場，谷歌仍是一家獨(dú)大。在美國，谷歌占據(jù)約2/3的市場份額。

但五年之后，谷歌已經(jīng)不僅僅是一家搜索引擎公司。它已然成為一家觸角伸進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的高科技企業(yè)，旗下的產(chǎn)品包括智能手機(jī)系統(tǒng)、服務(wù)、云計(jì)算等。安卓系統(tǒng)是市場占有率最高的手機(jī)系統(tǒng)，擁有14億用戶。

除此之外，谷歌未來實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目中的無人駕駛汽車、智能家居、無人機(jī)送貨、高空氣球互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)等，都屬于最前沿技術(shù)。因?yàn)闃I(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域廣泛，今年8月，谷歌完成了公司架構(gòu)重組，宣布成立新公司Alphabet，下設(shè)多家子公司。Alphabet取代原來的谷歌作為股票上市企業(yè)，并控股所有下轄部門。而新組建的谷歌成為母公司旗下最大的子公司，延續(xù)搜索引擎、廣告、安卓系統(tǒng)及其應(yīng)用、Youtube視頻網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。

而原谷歌的其他業(yè)務(wù)將單獨(dú)或組合成立子公司，如上述的未來實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，以及風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)投資業(yè)務(wù)、新醫(yī)藥開發(fā)等。

谷歌公司重組，被認(rèn)為能夠加快其返華的進(jìn)度。因?yàn)锳lphabet旗下的每一個(gè)子公司都有自己的獨(dú)立決定權(quán)。這樣一來，谷歌的各領(lǐng)域業(yè)務(wù)不需要“捆綁”來華，如Google Play等業(yè)務(wù)可以靈活、獨(dú)立操作，決定是否先行進(jìn)入中國市場。

以目前Alphabet擁有多領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品情況來看，谷歌退出中國五年的經(jīng)濟(jì)損失難以估計(jì)。僅就搜索業(yè)務(wù)而言，根據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，中國2015年搜索廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到149億美元。即便市場份額為10%，收入也將達(dá)到14億美元。eMarketer指出，中國的搜索市場仍在飛速發(fā)展，今年的增長速度是32.8%，大約是全球速度的兩倍。照此速度，中國搜索廣告投入有可能最終超過美國—今年美國搜索廣告投入將達(dá)256.6億美元。

中國IT格局已定

就在谷歌向多領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的同時(shí)，中國也經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最迅猛的五年—尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)。中國于2011年超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的報(bào)告，2014年中國智能手機(jī)出貨量占全球的32.3%。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占整個(gè)GDP的3.3%，已經(jīng)超過美國達(dá)到領(lǐng)先水平。2014年，這一數(shù)字升至7%。

中國政府近年來極為重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在十八屆五中全會上公布的“十三五”規(guī)劃建議，正式將“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”納入戰(zhàn)略規(guī)劃，并提及實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃以及國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略兩項(xiàng)措施，這體現(xiàn)了中國政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下對信息技術(shù)革命前所未有的重視程度。“‘網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國’進(jìn)入國家戰(zhàn)略的層面，從宏觀上它成了中國兩個(gè)“一百年”戰(zhàn)略的重要組成部分，這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會得到更多關(guān)注、更多資源，并且在整個(gè)國家進(jìn)程當(dāng)中發(fā)揮更大的作用。”沈逸表示。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，總體而言，中國政府在這五年來，對待互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)度“非常積極”。這也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的重要原因。“包括現(xiàn)在提出‘互聯(lián)網(wǎng)+’等，所有這些都是通過政策帶動整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。在技術(shù)領(lǐng)域，比如操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域，政府投了很多錢，支持了很多企業(yè)。”

這樣的市場無疑對谷歌有著巨大的吸引力。如果谷歌再度進(jìn)入中國市場，一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)難以避免。谷歌能爭得多大的市場也難以判斷。如今，它的對手除了BAT這樣的中國本土IT企業(yè)，還有蘋果等同樣實(shí)力雄厚的外來競爭者。2015年6月蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，中國市場營收占到了蘋果總營收的27%。

即便谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)能夠重返中國，項(xiàng)立剛表示，對本土企業(yè)的影響可能也不會太大。在2009年，谷歌在中國搜索引擎市場份額一度達(dá)到30%。隨著谷歌退市，百度在國內(nèi)搜索引擎市場占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位，360、搜狗等公司崛起，也形成了穩(wěn)定的市場份額。“現(xiàn)在就更難了。”項(xiàng)立剛說道。

不過，李德豪認(rèn)為，谷歌的搜索業(yè)務(wù)、APP應(yīng)用等在協(xié)同(Collaboration)理念上極具優(yōu)勢。“技術(shù)上來說，互聯(lián)網(wǎng)就是讓世界連在一起。而Collaboration，就是一同做一件事。在中國跟外國接軌的同時(shí)，協(xié)同將會是學(xué)習(xí)透明的最佳工具。”

“中國談DT(數(shù)據(jù)處理技術(shù))，一定是阿里巴巴最強(qiáng)，他們擁有支付寶等產(chǎn)品，對購物取向、行為習(xí)慣等個(gè)人分析一定是最強(qiáng)的。但在世界級的研發(fā)、事實(shí)的歸納(通過協(xié)同歸納)方面不如谷歌，這是中國DT需要花時(shí)間去積累的地方。”李德豪分析。

值得關(guān)注的是，谷歌并非“一廂情愿”返華。谷歌高層強(qiáng)調(diào)公司就返華事宜與中國政府多次協(xié)商，中國政府亦有代表曾到谷歌加州總部進(jìn)行溝通。有分析認(rèn)為，若中國政府同意谷歌進(jìn)入中國，或許是希望通過谷歌刺激中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。盡管目前中國IT市場發(fā)展迅猛，但在邊緣技術(shù)的突破能力方面遠(yuǎn)不如谷歌。

而項(xiàng)立剛認(rèn)為，重新引入一個(gè)谷歌很難改變中國互聯(lián)網(wǎng)目前的格局。但相比本土企業(yè)，谷歌這些國外企業(yè)擁有更廣闊的眼光和研發(fā)的能力，同時(shí)在運(yùn)營上能夠投入更多。谷歌在新領(lǐng)域做了很多研發(fā)和探索。“這個(gè)企業(yè)有很遠(yuǎn)大的雄心和前端的眼光，他們做汽車、地圖等，在很多領(lǐng)域都很強(qiáng)，很難說他們僅僅是一個(gè)手機(jī)或搜索引擎公司。中國企業(yè)在這方面總體來說差距較大。”