谷歌希望獲得在中國推出其Google Play在線應(yīng)用程序商店的許可。但是，即使成功了，這家公司的主管們或許會聽到一個(gè)災(zāi)難性的問句：“谷歌是什么？”

據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站11月11日報(bào)道稱，自谷歌將其搜索服務(wù)和服務(wù)器從中國大陸撤走已經(jīng)五年了，當(dāng)時(shí)撤出的原因是谷歌郵箱Gmail的用戶遭到了網(wǎng)絡(luò)攻擊，以及谷歌公司不滿于中國政府對其搜索結(jié)果進(jìn)行審查。谷歌的搜索、郵箱、視頻和其他受歡迎的服務(wù)在中國都被禁止了，盡管其在這里還擁有巨大的在線廣告業(yè)務(wù)，而且其安卓移動系統(tǒng)仍然是中國智能手機(jī)中占據(jù)主導(dǎo)地位的操作軟件。

報(bào)道稱，在這五年中，中國已經(jīng)成長為一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場，手機(jī)使用量的增長率呈爆炸性趨勢，還有很多強(qiáng)大的、資金雄厚的本地競爭者。一些企業(yè)提供了極富競爭性的服務(wù)，足以與被禁止的谷歌產(chǎn)品相媲美。

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)界人士說，只要谷歌同意根據(jù)政府的要求審查其內(nèi)容，其獲得推出Google Play的審批不會太難。其中一人說：“蘋果公司的App商店就是這樣做的，而且獲得了巨大的成功。”

但是，這些人認(rèn)為，即使有關(guān)部門批準(zhǔn)了Google Play，谷歌和其他美國企業(yè)仍然面臨著與樹大根深的本地企業(yè)競爭的艱難障礙。

以谷歌搜索為例：即使在中國解禁，其仍有一段艱難的道路要走，需要從當(dāng)今的搜索引擎老大百度手中搶奪市場份額。在退出中國大陸之前，谷歌占據(jù)中國搜索總收入的35.6%。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年第三季度，百度占據(jù)中國搜索收入的81.1%，而谷歌僅占10.2%。如果將海外收入排除在外，這一比例將降至3.92%。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)界人士認(rèn)為，在所有的谷歌產(chǎn)品和服務(wù)中，Google Play在中國成功的勝算最大，因?yàn)橹袊陌沧渴袌鍪且粋€(gè)支離破碎的市場，擁有眾多的app商店和不同的標(biāo)準(zhǔn)。谷歌能夠憑借其統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和更好的實(shí)踐重組這一市場。但是，這并不容易。

報(bào)道稱，在谷歌缺席期間，包括百度、智能手機(jī)制造者小米和其他新興企業(yè)在內(nèi)的許多中國企業(yè)建立了自己的安卓app商店。盡管對于iPhone手機(jī)來說只有一個(gè)蘋果App 商店，許多中國安卓手機(jī)用戶在自己的手機(jī)中下載了各式各樣的app商店。大家都不是很清楚某個(gè)app的具體出處。盜版行為很猖獗，一些app會在用戶不知情的情況下重置搜獲和瀏覽器的偏好，從而構(gòu)成安全風(fēng)險(xiǎn)。

不知道谷歌將如何處理其與這些現(xiàn)有的app商店之間的關(guān)系。大多數(shù)手機(jī)制造商都沒有在自己生產(chǎn)的手機(jī)中安裝Google Play。相反，他們安裝了他們自己的app商店。

報(bào)道稱，谷歌可以要求，甚至花錢，令這些制造商預(yù)裝Google Play，但是小米這樣的企業(yè)或許不會愿意這樣做，因?yàn)檫@會影響其自身的收入。小米和其他一些智能手機(jī)制造商希望發(fā)展自己的云、支付和其他在線業(yè)務(wù)。

小米公司的一名發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。

此外，例如書籍、音樂和游戲等內(nèi)容或許會構(gòu)成版權(quán)問題；較之其最大的競爭對手們，起初Google Play針對中國用戶的貢獻(xiàn)可能要少一些。

Google Play的成功還將在很大程度上取決于谷歌將愿意賦予其本地團(tuán)隊(duì)多大的控制權(quán)。業(yè)內(nèi)人士說，谷歌應(yīng)當(dāng)考慮與本地競爭者聯(lián)手以節(jié)省獲得許可的時(shí)間，以及建立一個(gè)支付系統(tǒng)和建立一個(gè)用戶基礎(chǔ)。許多人都提到，領(lǐng)英網(wǎng)和優(yōu)步科技公司的中國業(yè)務(wù)是很好的范例。

報(bào)道稱，其他公司正在密切關(guān)注谷歌的努力。“臉書”網(wǎng)站也在尋求解禁其業(yè)務(wù)。這家公司的首席執(zhí)行官扎克·伯格推出了一種魅力攻勢，包括在公開場合講中文。業(yè)內(nèi)人士稱，“臉書”進(jìn)入中國市場取決于其愿意在何種程度上審查自身的內(nèi)容。但是，即使有朝一日“臉書”在中國解禁，其一開始將將面對一個(gè)較小比例的中國用戶群，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國人仍將繼續(xù)使用熱門的社交媒體app微信和微博。“臉書”的吸引力在很大程度上將在于中國人與外國友人進(jìn)行聯(lián)系。