編者按：本文由John Herrman 和 Mike Isaac 共同創(chuàng)作; John Herrman 是 Buzzfeed 的科技記者， Mike Isaac 是 Wired.com 的作者，主要報道 Google 和其它移動巨頭。

本月初，亞特蘭大地區(qū)經(jīng)歷了惡劣天氣，當(dāng)?shù)仉娨暸_ WSB-TV 的氣象預(yù)報員 Brad Nitz 在電視臺的網(wǎng)站上向觀眾進(jìn)行了視頻直播。這樣的視頻直播他已經(jīng)做了好多年了。

但是這一次他玩了點(diǎn)新花樣：他不再是對著電視攝像機(jī)的鏡頭進(jìn)行直播，而是對著 iPhone 在 Facebook 上進(jìn)行視頻直播。電視臺的社交媒體經(jīng)理 Jonathan Anker 注意到 Facebook 的新觀眾越來越多。

最高峰的時候有 8,800 名觀眾同時觀看視頻直播，這一段視頻總共被瀏覽了 77,000 多次，比電視臺通常的網(wǎng)絡(luò)觀眾多很多。

Anker 先生說，觀眾數(shù)量 “極度異常，但是令人高興的異常。”

兩個月前，F(xiàn)acebook 開始向大眾提供視頻直播服務(wù)，類似的經(jīng)歷讓媒體癡迷于在 Facebook 上進(jìn)行現(xiàn)場直播。多年來，傳媒公司一直在想辦法解決下面三個問題：網(wǎng)絡(luò)視頻直播如何吸引觀眾? 怎樣才能讓人們在移動設(shè)備上觀看視頻直播? 怎樣才能夠更好地利用 16 億 Facebook 用戶?

圖：三月初，亞特蘭大一家電視臺 WSB-TV 的氣象預(yù)報員 Brad Nitz 正在進(jìn)行視頻直播

他們希望現(xiàn)在找到了解決這三個問題的關(guān)鍵。不過這些媒體內(nèi)部也有一些疑問，它們能否——何時才能——從視頻直播中獲得可觀的收益？

Facebook 的用戶已經(jīng)能夠收看E! 制作的每日名人新聞節(jié)目，播音員坐在一個廣播式的桌子后面為觀眾播報新聞。TMZ 也每日更新八卦視頻，并在現(xiàn)場直播爆炸性新聞。由當(dāng)?shù)匦侣劜ヒ魡T在廣告時間或補(bǔ)妝時間從現(xiàn)場為觀眾報導(dǎo)。CNN 的 Sanjay Gupta 博士現(xiàn)場解答有關(guān) Zika 病毒的問題。

自 2012年 起，《赫芬頓郵報》開始在自己的網(wǎng)站上直播視頻。最近為了便于在社交媒體上發(fā)布視頻，它又改組了視頻制作，其執(zhí)行編輯 Liz Heron 說：“這似乎是一個重大改革，它的移動性的確讓我感覺與眾不同。”

這種吸引力也與 Facebook 自身的利益相吻合。這項(xiàng)功能叫做 Facebook Live，到目前為止還不太引人注目。但據(jù)直接參與這一項(xiàng)目的三個匿名人士說，這是公司優(yōu)先級別最高的項(xiàng)目之一。

Facebook 內(nèi)部將這一功能視為一個直接播放電視和進(jìn)行現(xiàn)場報導(dǎo)的途徑，而不再只能談?wù)撾娨暫同F(xiàn)場活動。其中兩個人說，F(xiàn)acebook 的 CEO 扎克伯格將 Facebook Live 作為自己的寵物項(xiàng)目，投入了巨大的人力物力。Facebook 計劃于四月初在 F8 上宣布一系列新功能及其合作伙伴。F8 是三月底時 Facebook 在舊金山舉辦的開發(fā)者大會。

Facebook 拒絕透露即將宣布的詳細(xì)內(nèi)容。

節(jié)目的差別很大。Tastemade 是一個年輕的美食傳媒公司，現(xiàn)場直播 “Tiny Kitchen” 節(jié)目，在節(jié)目中做了一個郵票大小的漢堡；Martha Stewart 花一個小時的時間直播和 Seth Meyers 一起做椒鹽餅干。而且 Facebook 也力勸名人和運(yùn)動員們使用 Facebook Live 和粉絲互動。

《赫芬頓郵報》在 79 個 Facebook 網(wǎng)頁上測試了視頻直播，內(nèi)容包括競選之路、名人采訪以及現(xiàn)場音樂會。

以前在 Facebook 工作過的 Heron 女士說：“沒有人來對我說，‘你真的該用視頻直播了’，但我知道，這正是我想讓《赫芬頓郵報》做的事。”

但是傳媒公司內(nèi)部也有人擔(dān)心與 Facebook 的產(chǎn)品捆綁得過緊。去年傳媒公司爭論是否應(yīng)該響應(yīng) Facebook 的號召，把新聞文章直接發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上。現(xiàn)在的擔(dān)心和當(dāng)時的擔(dān)心如出一轍。

不過，大部分問題是關(guān)注傳媒公司在社交網(wǎng)站上直播視頻能掙多少錢。視頻直播的收入可以來自廣告、訂閱或一次性收費(fèi)。

圖：用 iPhone 采訪 Wyclef Jean

雖然 Facebook 優(yōu)先考慮向盡可能多的用戶直播視頻，一直急于和傳媒公司商討啟動流媒體，但是對于利潤分成或訂閱模式的態(tài)度卻不甚明朗。

Facebook 推崇 “先建設(shè)，再賺錢” 的理念，令參與媒體很失望，尤其是那些努力推動網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)進(jìn)行更大改革的公司。但是無論他們怎樣失望，都敵不過 Facebook 巨大用戶群的誘惑。

Facebook 的產(chǎn)品主管 Fidji Simo 說：“視頻直播尚處于發(fā)展初期，我們在 Facebook 上推出的一切產(chǎn)品都是以人為本，但是我們也在努力為分享直播視頻的媒體尋找可持續(xù)的盈利模式。我們正在仔細(xì)考慮這件事，重要的是能建立一個模式，讓用戶得到美好的體驗(yàn)，對合作伙伴也有利。”

去年傳媒公司花了大半年時間為 Facebook 頁面制作了原創(chuàng)視頻，雖然 Facebook 做了保證，但至今尚未產(chǎn)生明顯收益。不過，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)讓媒體苦惱了將近二十年，它們很難拒絕任何有可能成功的方法，特別是不需要太多前期投資的情況。

Vox.com 的節(jié)目主管 Allison Rockey 說：“整個過程真的很鼓舞人心，你只需要一個 iPhone 和一個麥克風(fēng)，差不多就可以開始了。”

圖：《赫芬頓郵報》工作人員在拉斯維加斯的 Brooklyn Bowl 為 Wyclef Jean 錄像

吸引媒體的一個原因是感覺重新奪回了 Facebook NewsFeed 的控制權(quán)。News Feed 是社交網(wǎng)絡(luò)的主要信息來源，使用不透明的計算機(jī)程序來排序新聞。由于沒有控制，對于新聞受眾——即使那些特意跟隨品牌媒體的人——來說更具競爭力。

有了 Facebook Live, 用戶 Feed 上直播視頻的播放率要高得多——Feed 已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可的 Facebook 排序。如果用戶關(guān)注的朋友和網(wǎng)頁開始直播，這個服務(wù)還會通過移動 App 通知觀眾。

至今為止，只能使用 Facebook 應(yīng)用程序和移動設(shè)備來直播視頻。但是，據(jù)兩個了解 Facebook 計劃的人說， Facebook 正在考慮讓媒體使用它們自己的專業(yè)級的演播室錄音錄像設(shè)備。這些新的努力能夠?yàn)?Facebook 的觀眾帶來更專業(yè)、更精美的直播節(jié)目。

Facebook 有能力吸引眾多觀眾，這一優(yōu)勢將幫助 Live 和 Twitter 的 Periscope 競爭。Periscope 是一款應(yīng)用程序，自去年起開始幫助推廣移動視頻直播。Facebook 稱，Periscope 發(fā)展迅速，但根據(jù)兩種應(yīng)用程序都使用過的公司說 Facebook 的原始觀眾數(shù)更多。

YouTube 是最大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，但據(jù)谷歌公司的一位前經(jīng)理說，YouTube 自己的移動視頻直播 App 的開發(fā)尚處于起步階段。谷歌公司是 YouTube 股東。這位前經(jīng)理不愿透露姓名的原因是這個項(xiàng)目仍處于開發(fā)階段（VentureBeat 之前報導(dǎo)過這個項(xiàng)目。）

八卦新聞網(wǎng)站 TMZ 的社交媒體及觀眾開發(fā)主管 Donald Alexander 說：“Facebook 如此大力地宣傳 Live 平臺，有時候我甚至覺得它有自己的生命。”

Alexander 先生說，TMZ 對 Facebook 的關(guān)注超過其它平臺，如 Periscope。但是當(dāng)有人問， TMZ 與 Facebook 圍繞廣告、用戶訂閱及對這一高科技產(chǎn)品的改進(jìn)而進(jìn)行的討論的具體內(nèi)容時，他回答說：“我得實(shí)話實(shí)說——目前還要保密。”

注：本文譯者為 Ellen。