2015年4月18日，似乎是某電商大促的日子。但是這一天微信的企業(yè)版微信也迎來1.0版本，官方已經(jīng)已經(jīng)開放注冊(cè)下載。騰訊選擇這一天發(fā)布是不是也想自己的微信讓電商大促那樣火爆呢？!

自從騰訊宣布推出企業(yè)微信以來，業(yè)界頗多狼來了的聲音，事實(shí)上是這樣么？反正筆者看了騰訊企業(yè)微信的官網(wǎng)后，我覺得以釘釘為代表的小伙伴其實(shí)大可不必驚慌。因?yàn)閺哪壳翱雌髽I(yè)微信不論是從功能還是定位看，還是沒有足夠的亮點(diǎn)來攪局整個(gè)企業(yè)協(xié)同溝通市場(chǎng)。為什么這樣說呢？且聽筆者一一道來。

企業(yè)微信正式版的功能亮點(diǎn)不多

首先我們看看企業(yè)微信的更新日志，因?yàn)橥ㄟ^更新日志我們看到企業(yè)微信究竟做了哪些功能改進(jìn)：

全平臺(tái)同步推出，消息云端同步

可以發(fā)送文字、語音、圖片和文件溝通工作

重要信息使用回執(zhí)消息，確保觸達(dá)

為會(huì)議、待辦事項(xiàng)設(shè)置提醒，避免遺忘

用公費(fèi)電話溝通工作，可同時(shí)多人參加

綁定騰訊企業(yè)郵箱，接收實(shí)時(shí)的新郵件提醒

發(fā)封公告就能將公司信息傳達(dá)給所有員工

在手機(jī)上就能輕松完成考勤、請(qǐng)假和報(bào)銷

下班后，用休息一下進(jìn)入工作免打擾模式

筆者大致看了一下這個(gè)功能更新列表，我的感覺是亮點(diǎn)不是很多，都是些常見的功能。比如綁定企業(yè)郵箱、手機(jī)考勤等，基本上都是市面上能否看到的企業(yè)協(xié)同溝通軟件都有的功能。

既然這樣，那么企業(yè)微信究竟如何促使企業(yè)使用呢？筆者看到企業(yè)微信的官網(wǎng)主打的口號(hào)是讓每個(gè)人企業(yè)都有自己的微信，而且還列出了企業(yè)微信的三大功能亮點(diǎn)：

統(tǒng)一的企業(yè)通訊錄：企業(yè)通訊錄可快捷導(dǎo)入，統(tǒng)一管理;同事信息準(zhǔn)確完善，方便查找

貼合辦公場(chǎng)景的溝通方式：集成電話與郵件，多樣溝通，提高效率;提供回執(zhí)與提醒消息，貼合辦公場(chǎng)景

可靠的安全保障：協(xié)議全程加密，防止網(wǎng)絡(luò)竊聽;多重?cái)?shù)據(jù)安全保護(hù)機(jī)制，抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊和入侵

企業(yè)通訊錄是企業(yè)系統(tǒng)溝通的必備，企業(yè)微信同樣如此。

在溝通方式上，企業(yè)微信提供了回執(zhí)與提醒消息。因?yàn)樵谖覀內(nèi)粘５奈⑿胖?，消息的是否被?duì)方閱讀我們是無從知曉的。但是企業(yè)版的微信則提供了信息的回執(zhí)，從而讓發(fā)出信息的人知道對(duì)方是否閱讀。

這個(gè)功能在阿里針對(duì)企業(yè)級(jí)協(xié)同溝通市場(chǎng)的釘釘早已有之，這也是釘釘主打的差異化功能?，F(xiàn)在企業(yè)微信顯然是吸收了釘釘?shù)慕?jīng)驗(yàn)，畢竟在企業(yè)場(chǎng)景中，信息的傳達(dá)反饋是至關(guān)重要的。

但是釘釘還有一個(gè)功能來確保信息的傳達(dá)那就是DING消息，ING消息將會(huì)以免費(fèi)電話/免費(fèi)短信的方式通知到對(duì)方。無論對(duì)方手機(jī)有無安裝釘釘App，是否開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，均可收到DING消息，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制的信息必達(dá)。

在安全保障方面，企業(yè)微信對(duì)通信協(xié)議進(jìn)行加密等方式實(shí)現(xiàn)信息安全。但是釘釘也進(jìn)行了諸多的探索，比如澡堂模式。澡堂模式不僅支持聊天消息閱讀30秒后自動(dòng)銷毀功能，還支持不顯示發(fā)消息人的頭像及名稱功能，所有的消息不允許復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)。

另外，自從騰訊推出企業(yè)微信的消息放出來的一大看點(diǎn)就是休息一下的免打擾模式，其實(shí)在筆者看來并沒有多大優(yōu)勢(shì)。

所以總的來看，企業(yè)微信正式版從功能看，并沒有多少亮點(diǎn)。而且從企業(yè)微信的注冊(cè)看，騰訊只是把企業(yè)微信與其他產(chǎn)品線比如騰訊企業(yè)郵箱、微信企業(yè)號(hào)進(jìn)行了集成，并沒有把企業(yè)微信作為一個(gè)獨(dú)立的發(fā)展分支。

在筆者看來，此次企業(yè)微信的正式版的發(fā)布只是騰訊的投石問路，不光是看業(yè)界的反應(yīng)，還有企業(yè)對(duì)此的態(tài)度。作為一個(gè)企業(yè)用戶，你會(huì)使用企業(yè)微信嗎？

我給企業(yè)微信支點(diǎn)招

正如上面說的，騰訊的企業(yè)微信是騰訊向企業(yè)級(jí)協(xié)同溝通市場(chǎng)的投石問路，因?yàn)槲⑿旁谙M(fèi)者市場(chǎng)處于無可爭(zhēng)議的霸主地位，但是拓展到企業(yè)級(jí)市場(chǎng)就未必能夠復(fù)制這種成功，所以我們看到正式版的企業(yè)微信并沒有大的令我們眼前一亮的特色功能，而更多是一種功能的標(biāo)配。

所以在筆者看來，騰訊的企業(yè)微信能否復(fù)制騰訊其他爆品的成功路徑，主要還是看用戶和生態(tài)。如何在用戶入口大作文章是企業(yè)微信成功開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵，我注意到企業(yè)微信并沒有采用導(dǎo)入現(xiàn)有微信或者QQ用戶的方式，也沒有采用手機(jī)號(hào)注冊(cè)的方式，這些都可以理解。畢竟騰訊的海量個(gè)人用戶是其最大的財(cái)富。

此次企業(yè)微信的用戶入口選擇騰訊企業(yè)郵箱或者微信企業(yè)號(hào)，可以看出其畢竟謹(jǐn)慎的態(tài)度，但是也可以更好地利用其產(chǎn)品協(xié)同的優(yōu)勢(shì)。或許在這些用戶取得很好效果的基礎(chǔ)上，企業(yè)微信也會(huì)采用我上面說的直接導(dǎo)入現(xiàn)有微信或者QQ帳號(hào)的方式。

除了用戶，還有生態(tài)。畢竟在企業(yè)微信之前，市場(chǎng)上已經(jīng)擁有眾多的廠商也開拓企業(yè)協(xié)同溝通市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的城市。而且企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的一個(gè)特色是數(shù)據(jù)問題，也就是在使用某家的產(chǎn)品后，如果采用其他家的產(chǎn)品會(huì)面臨一個(gè)數(shù)據(jù)遷移的問題。

企業(yè)微信如何從其他友商那里奪取用戶是其需要考慮的最大問題，也就是生態(tài)問題。目前整個(gè)企業(yè)協(xié)同溝通市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，平臺(tái)型的企業(yè)并沒有產(chǎn)生，企業(yè)微信要想成為類似微信在消費(fèi)者市場(chǎng)的霸主其實(shí)路要走很長(zhǎng)。

有意思的是，筆者近日收到了釘釘2016春季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，所以接下來，企業(yè)協(xié)同溝通市場(chǎng)的好戲肯定會(huì)上演。以釘釘為代表的小伙伴肯定不會(huì)坐視企業(yè)微信不理，他們會(huì)千方百計(jì)創(chuàng)新以滿足企業(yè)用戶在協(xié)同溝通方面的需求，我想這也是企業(yè)用戶所喜聞樂見的。

微信，騰訊的金字招牌，企業(yè)微信能否成為下一個(gè)騰訊的招牌，我們拭目以待。