據(jù)外媒報(bào)道稱，對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)講最怕的就是用戶在使用一段時(shí)間之后蒸發(fā)不見(jiàn)，帳號(hào)變成僵尸帳號(hào)。為了避免這個(gè)問(wèn)題，近日“閱后即焚”圖片分享應(yīng)用Snapchat想出一個(gè)新妙招，即給用戶付費(fèi)。

在社交媒體平臺(tái)，只有用戶利用你的平臺(tái)傳播內(nèi)容你的平臺(tái)才能算是好平臺(tái)。

Snapchat敏銳地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。當(dāng)你打開(kāi)這款應(yīng)用時(shí)，它會(huì)直接啟動(dòng)相機(jī)攝像頭，促使用戶立刻拍攝一段視頻或一張照片，很明顯這已經(jīng)不是一個(gè)讓用戶被動(dòng)觀看內(nèi)容的平臺(tái)。而作為一個(gè)全球炙手可熱的平臺(tái)，這個(gè)顯然是他們的一個(gè)戰(zhàn)略，同時(shí)也起到了作用。但是對(duì)于Snapchat來(lái)講，接下來(lái)幾年的下一件大事就是吸引用戶的注意力。那Snapchat到底如何能夠做到吸引用戶不斷創(chuàng)造內(nèi)容？

答案就是：給用戶付費(fèi)。

根據(jù)上周最新公開(kāi)的專利申請(qǐng)文件顯示，美國(guó)“閱后即焚”圖片分享應(yīng)用Snapchat考慮采用“收入分成”的模式，由品牌向用戶支付內(nèi)容費(fèi)用，利用這一方式吸引用戶在其平臺(tái)上不斷創(chuàng)造內(nèi)容。“舉個(gè)例子來(lái)講，某個(gè)用戶的圖片被收錄到可口可樂(lè)贊助的畫(huà)廊，那么作為相應(yīng)的回報(bào)，用戶或許就可以獲得一定的費(fèi)用。可能是固定的費(fèi)用，也有可能是按照瀏覽量支付費(fèi)用，還有一種可能就是為用戶提供收入分成。”其實(shí)早在2014年12月，Snapchat就提交了這樣專利，但是直到近期才剛剛公開(kāi)。

該項(xiàng)專利中有很多內(nèi)容都是與算法、圖像和音頻識(shí)別有關(guān)，可以用戶掃描用戶的圖片和視頻。這其實(shí)也可以幫助Snapchat加強(qiáng)Live Stories的功能，該功能目前主要用于展示音樂(lè)節(jié)和體育比賽等的相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)下，Live Stories主要依靠人工手動(dòng)管理內(nèi)容。

然而很多公司經(jīng)常會(huì)提交各種專利，但能夠真正轉(zhuǎn)化成實(shí)際產(chǎn)品的卻很少。Snapchat拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

但是這項(xiàng)專利文件的確表明，Snapchat一直在考慮通過(guò)各種方法來(lái)保持用戶的參與度，吸引用戶在其平臺(tái)上分享創(chuàng)造內(nèi)容。事實(shí)上，任何一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)遇到類似的問(wèn)題。Twitter在增加用戶的過(guò)程中也一直面臨這樣的問(wèn)題，其日活躍用戶甚至已經(jīng)被Snapchat超越了。

Facebook同樣沒(méi)有幸免，根據(jù)相關(guān)的資料報(bào)道顯示，2015年中Facebook用戶分享的原創(chuàng)帖子同比減少了5.5%，而“原創(chuàng)廣播分享”較上年同比下降了21%。