科技網(wǎng)站fool.com近日撰文，贊賞了Twitter去年的兩起并購交易，稱Twitter去年收購的兩家公司將對其未來的計(jì)劃將起到非常關(guān)鍵的推動(dòng)作用，以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

2015年，Twitter進(jìn)行了兩起重要的并購交易，這兩起并購交易將對Twitter公司產(chǎn)生重要影響，而且還將在該公司的未來發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

其中，第一家公司就是多數(shù)人已經(jīng)聽說的直接流平臺Periscope。眾所周知，Periscope自推出以來，迅猛發(fā)展。Twitter在收購了Periscope之后，就逐步將Periscope整合到了旗下的旗艦平臺之中。

第二家公司則是TellApart。盡管很少有人聽說TellApart這家公司，但是，Twitter收購此公司的成功卻要高得多。TellApart是一家廣告技術(shù)公司，Twitter最終花費(fèi)了約5億美元的資金才將該公司招致麾下。TellApart的技術(shù)能夠?qū)V告指向Twitter旗下的廣告平臺Audience Platform。最近，Twitter剛剛把TellApart整合到公司的原生廣告之中，并結(jié)合了動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。目前來看，Twitter收購的這兩家公司將成為Twitter未來增加創(chuàng)收的關(guān)鍵動(dòng)力之一。

Twitter的新直播視頻業(yè)務(wù)

Twitter已經(jīng)制定了宏大計(jì)劃，就是把更多的直播視頻內(nèi)容引入到公司旗下的旗艦平臺。Twitter已經(jīng)與NFL（美國國家美式橄欖球大聯(lián)盟）簽署了合作協(xié)議，將通過Twitter直播NFL周四晚上的橄欖球賽事。與此同時(shí)，Twitter還在與NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)）和MLS（美國足球大聯(lián)盟）等進(jìn)行談判，以爭取也直播這兩大賽事。除此之外，Twitter還簽署了其它一些合作協(xié)議，可以直播美國共和黨和民主黨的相關(guān)內(nèi)容，以下由彭博社提供的視頻節(jié)目。

在獲得了的視頻流播放權(quán)之后，Twitter也將能夠在直播體育賽事節(jié)目中插播一些廣告內(nèi)容。Twitter方面表示，NFL賽事的廣告銷售將會(huì)好于預(yù)期，這也是該公司為何不惜巨資投資更多直播視頻內(nèi)容的原因所在。

事實(shí)上，作為Twitter的競爭對手，F(xiàn)acebook也在投資視頻直播內(nèi)容，并向內(nèi)容發(fā)行商和社會(huì)名流直接付費(fèi)，以便換取這些合作伙伴向Facebook提供一定數(shù)量的視頻內(nèi)容。不過，Twitter通過購買電視直播的重要視頻內(nèi)容等方式而讓自己有了更加與眾不同的風(fēng)格，而Facebook的視頻流則與其它網(wǎng)站內(nèi)容幾乎如出一轍，沒有太多的個(gè)性和風(fēng)格。這種差異化的因素可能會(huì)推動(dòng)更多的用戶和觀眾登錄Twitter網(wǎng)站，并使用Twitter的應(yīng)用。

從Twitter的這些戰(zhàn)略來看，Periscope業(yè)已成為Twitter全機(jī)關(guān)報(bào)直播視頻業(yè)務(wù)的重要組成部分。Periscope的技術(shù)正是能夠支撐Twitter發(fā)展的技術(shù)。如今，Periscope創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱馮·貝克普爾(Kayvon Beykpour)似乎也在負(fù)責(zé)Twitter這方面的工作，幫助Twitter購買更多的內(nèi)容。

除此之外，Twitter還將Periscope用作一種創(chuàng)新模式，通過推廣直播視頻內(nèi)容來幫助營銷人員在Twitter上發(fā)布廣告，不過，目前還未允許營銷人員在Periscope應(yīng)用本身發(fā)布廣告。但無論如何，Periscope將成為Twitter未來戰(zhàn)略的重要組成部分，這一點(diǎn)毋庸置疑。

廣告會(huì)發(fā)揮真正作用

另一個(gè)同樣重要的業(yè)務(wù)就是定位廣告，這種重要性在Twitter將網(wǎng)絡(luò)用戶吸引到該公司的新直播視頻內(nèi)容時(shí)就會(huì)得到充分體現(xiàn)。在這方面，TellApart一直能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，而且在推動(dòng)Twitter的未來目標(biāo)方面，TellApart也將發(fā)揮重要作用。

去年，TellApart對Twitter的多數(shù)影響主要體現(xiàn)在來自于通過Twitter的Audience Platform平臺而實(shí)現(xiàn)的第三方應(yīng)用和網(wǎng)站的廣告等服務(wù)。今年第一季度，Twitter的廣告網(wǎng)絡(luò)收入約占該公司廣告總收入的的38%，這種增長勢頭表明，此業(yè)務(wù)對Twitter公司的未來創(chuàng)收將起到越來越重要的作用。

TellApart在定位各種使用Twitter廣告網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備和應(yīng)用用戶方面的能力將對Twitter最大程度地從第三方發(fā)行商那兒創(chuàng)收起到關(guān)鍵使用。需要重點(diǎn)指出的是，Twitter必須將來自應(yīng)用和網(wǎng)站發(fā)行商的廣告收入?yún)^(qū)分開來，這樣才能弄清哪些收入來自該公司自身平臺和經(jīng)營的加盟平臺。

Twitter如今也將TellApart的技術(shù)整合在自己平臺上的Dynamic Product Ads（動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，簡稱“DPA”）之中。DPA可以讓零售商向用戶展示他們此前在自己網(wǎng)站上瀏覽到的產(chǎn)品項(xiàng)目以及點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很高的商品。這也就意味著，隨著這些業(yè)務(wù)將成為Twitter廣告業(yè)務(wù)的更重要組成部分，因此，Twitter也應(yīng)當(dāng)能夠上調(diào)廣告價(jià)格。

Twitter特別看重DPA的價(jià)值，特別是在利用此業(yè)務(wù)的大量用戶方面。Twitter預(yù)計(jì)，隨著新直播視頻內(nèi)容的推出，估計(jì)該公司DPA業(yè)務(wù)的將會(huì)大幅增長。一段時(shí)間以來，Twitter已經(jīng)在向大量的用戶推廣這一業(yè)務(wù)，但目前仍未從新增的大量用戶那兒獲得大量收入。增加由Periscope以及TellApart廣告技術(shù)支持的直播視頻內(nèi)容將對Twitter增加用戶的互動(dòng)性并最終通過這些用戶提升公司的收入等產(chǎn)生關(guān)鍵使用。

目前，Twitter已經(jīng)擁有了這樣的技術(shù)，而且還簽署了一些內(nèi)容協(xié)議，但是，Twitter能否充分利用好這些優(yōu)勢，這還是個(gè)問題，值得我們拭目以待。