Facebook涉足視頻領(lǐng)域

北京時(shí)間8月2日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，數(shù)年前，社交媒體公司向人氣用戶付費(fèi)是不可思議的。社交媒體的商業(yè)模式是：免費(fèi)向用戶提供服務(wù)，收集用戶信息。但現(xiàn)在，F(xiàn)acebook、Instagram和Twitter在大踏步涉足高質(zhì)量視頻內(nèi)容領(lǐng)域，并吸引YouTube粉絲，它們一直在考慮改變商業(yè)模式。它們希望吸引網(wǎng)紅。Facebook 和Twitter意識(shí)到，如果想獲得最多、最活躍的受眾，它們就需要能吸引觀眾最多的視頻。這意味著與網(wǎng)紅分成廣告營(yíng)收。

Captiv8負(fù)責(zé)人克利須那·薩布拉馬尼安(Krishna Subramanian)表示，“內(nèi)容創(chuàng)作者控制著用戶活躍度和眼球。他們上傳的內(nèi)容越多，F(xiàn)acebook用戶活躍度越高。分成廣告營(yíng)收將解決平臺(tái)與制作人之間的一大問(wèn)題，制作人會(huì)發(fā)布更多內(nèi)容。”

Facebook和Twitter希望網(wǎng)紅在它們的平臺(tái)上發(fā)布大量非廣告性質(zhì)的原創(chuàng)視頻。它們還需要應(yīng)對(duì)廣告性質(zhì)的視頻，因?yàn)檫@類視頻不會(huì)給它們帶來(lái)一分錢廣告營(yíng)收。由于清楚無(wú)法“消滅”廣告性質(zhì)的視頻，社交媒體公司希望網(wǎng)紅把它們標(biāo)識(shí)為廣告，并嘗試說(shuō)服背后的品牌付費(fèi)推廣這類視頻。對(duì)于社交媒體公司來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)不容易把握的平衡：讓網(wǎng)紅高興，不會(huì)投奔其他平臺(tái)，但牢牢控制廣告性質(zhì)的內(nèi)容，以便獲得廣告收入——又不能惹惱用戶。

Twitter將通過(guò)一項(xiàng)被稱作Amplify的計(jì)劃與網(wǎng)紅分成廣告收入。Twitter內(nèi)容合作業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邁克·帕克(Mike Park)表示，該公司已從YouTube挖來(lái)與網(wǎng)紅有密切聯(lián)系的專家。他的團(tuán)隊(duì)以及Vine(Twitter旗下短視頻應(yīng)用)高管與人氣最高的網(wǎng)紅會(huì)晤，了解他們打造品牌的計(jì)劃。

與YouTube一樣，Twitter開(kāi)始插播片頭廣告。一名消息人士透露，Twitter只分成廣告營(yíng)收的30%，其余70%歸網(wǎng)紅——分成比例與它和Buzzfeed、《國(guó)家地理》等媒體達(dá)成的協(xié)議相同。

帕克表示，“網(wǎng)紅們有大量活躍受眾，但缺乏創(chuàng)收機(jī)會(huì)，我們傾聽(tīng)了他們的呼聲。”

但在Facebook，高管們反對(duì)片頭廣告，因?yàn)橛脩粼跒g覽信息流時(shí)視頻會(huì)自動(dòng)播放，插播片頭廣告的風(fēng)險(xiǎn)很高，因?yàn)橛脩魰?huì)跳過(guò)信息。Facebook視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人弗芝·西莫(Fidji Simo)說(shuō)，“我們只是希望找到更適合我們平臺(tái)的模式。”與帕克一樣，她一直在積極吸引網(wǎng)紅。上個(gè)月，她在網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議Vidcon上呼吁網(wǎng)紅在Facebook上發(fā)布視頻。

《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，F(xiàn)acebook直接向人氣網(wǎng)紅派送現(xiàn)金，例如，凱文·哈特(Kevin Hart)與Facebook簽訂了價(jià)值60萬(wàn)美元的合同。但西莫在制定一套分成營(yíng)收的長(zhǎng)期解決方案，將惠及更多網(wǎng)紅。她說(shuō)，在長(zhǎng)視頻中插播廣告可能是個(gè)好辦法。

西莫表示，“未來(lái)數(shù)月我們將嘗試多種不同格式，可能不會(huì)采用一刀切的模式。”在早期試驗(yàn)中，F(xiàn)acebook與網(wǎng)紅分成插播廣告的收入，網(wǎng)紅分成比例為55%——與YouTube相同。

當(dāng)然，網(wǎng)紅也沒(méi)有在坐等社交網(wǎng)絡(luò)媒體公司制定收入分成方案，他們完全繞開(kāi)社交媒體公司，與品牌達(dá)成拍攝廣告類視頻的協(xié)議。據(jù)Captiv8稱，品牌每月僅在Instagram上的影響者營(yíng)銷支出就超過(guò)2.55億美元。

過(guò)去，Instagram不讓用戶發(fā)布廣告性質(zhì)的視頻，而且封殺外部鏈接。但現(xiàn)在它讓用戶標(biāo)記品牌，品牌可以付費(fèi)作為正式廣告推廣這些視頻。視頻長(zhǎng)度也由過(guò)去的15秒延長(zhǎng)至60秒。向人氣最高的網(wǎng)紅提供賺錢途徑，而非簡(jiǎn)單地封殺他們，疏遠(yuǎn)他們的海量粉絲，顯然是一種更好的方法。

非通過(guò)系統(tǒng)購(gòu)買的廣告會(huì)使Instagram用戶體驗(yàn)一團(tuán)糟。最近，Instagram帖子由按反向時(shí)間排序改為按一種算法排序，這意味著Instagram必須擔(dān)心廣告出現(xiàn)的頻率。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，品牌是否會(huì)買賬？是否愿意為同一段視頻花兩次錢？對(duì)于已經(jīng)在YouTube獲得巨額收入的網(wǎng)紅，分成部分營(yíng)收意義不大。