憑借超過1.5億的日活躍用戶，以及接近170億美元的估值，Snapchat賬面上的價值已超過了多家知名的科技行業(yè)上市公司，例如Twitter和Yelp。

那么，是什么讓投資人相信，作為一家提供閱后即焚消息和古怪濾鏡服務(wù)的公司，Snapchat未來某天能成為一筆大生意？

Snapchat計劃中今年的營收約為3億美元，高于去年的目標(biāo)5000萬美元。該公司還對投資人表示，到2017年，該公司的業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)到5億至10億美元。這一增長幅度很大。

那么，Snapchat計劃如何賺到這些錢？

與其他互聯(lián)網(wǎng)公司，例如谷歌和Facebook一樣，答案也是廣告。

Snapchat在應(yīng)用內(nèi)的許多關(guān)鍵位置展示了廣告。

- Discover：用戶會在Snapchat發(fā)行商合作伙伴制作的頻道中看到廣告。

- Stories：包括Live Stories和用戶制作Stories中都已加入廣告。這意味著，當(dāng)你在不同好友的Story之間切換時，都會看到廣告。

- 濾鏡：Snapchat針對特定活動，例如Recode今年的Code大會，提供了贊助商濾鏡服務(wù)。此外，來自Taco Bell的贊助商濾鏡會將用戶變成墨西哥玉米卷。

Snapchat面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)包括兩個方面。首先，Snapchat無法很好地衡量，提供給廣告主的廣告是否成功。這將帶來問題。如果用戶在應(yīng)用中花錢投放廣告，那么會想要知道，這些廣告是否起到效果。Snapchat目前并沒有提供很好的量化措施，不過該公司正與第三方公司合作，嘗試解決這一問題。

另一方面的挑戰(zhàn)可能更復(fù)雜。Snapchat CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）并不喜歡基于用戶瀏覽歷史的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)。這種被稱作“再瞄準(zhǔn)”的廣告技術(shù)是Facebook和谷歌取得成功的關(guān)鍵。數(shù)字廣告最大的吸引力恰恰在于，營銷者想要準(zhǔn)確知道他們瞄準(zhǔn)了哪些用戶。

Snapchat拒絕讓廣告變得個性化。在企業(yè)發(fā)展早期，這并不算問題。不過在未來的發(fā)展中，毫無疑問該公司需要注意這一點(diǎn)。