美國時(shí)間10月17日，新浪微博股價(jià)在盤中一度上漲至53.12美元，市值達(dá)到113.2億美元，超過了Twitter的112.3億美元，成為全球市值最高的社交媒體。Twitter一直被看作是微博的模仿對(duì)象或者對(duì)標(biāo)企業(yè)，從追隨者到超越者，微博的這次逆襲意義重大。

羅馬不是一日建成的，同樣微博對(duì)twitter的超越也不是一日之功。其實(shí)在過去的一年時(shí)間里，微博的股價(jià)一直急速攀升，尤其是自今年2月以來，微博股價(jià)的增長曲線走勢(shì)陡峭有力，一路上揚(yáng)。在微信的高舉高打面前，微博看似沒有了昔日的風(fēng)光，但今年二季度微博總營收達(dá)9.27億元的成績單可謂驚艷，讓業(yè)界見識(shí)了什么是現(xiàn)實(shí)版的悶聲發(fā)大財(cái)。

但是即便如此，依然有吃瓜群眾表示自己的微博荒蕪已久，好長時(shí)間不用，周圍朋友也是這樣等等。在數(shù)以億計(jì)的用戶面前，普通個(gè)體僅憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和感受來觀察和判斷今天這個(gè)信息繁雜的世界，多少顯得有些過于片面和輕率。

但微博實(shí)現(xiàn)對(duì)twitter的超越卻是不爭的事實(shí)。趨利的資本顯然要比不明就里的圍觀群眾更能看清一家企業(yè)的現(xiàn)狀和未來。在這逆襲的背后，微博到底發(fā)生了什么變化？

Twitter還是twitter 微博卻已不只是微博

沒有對(duì)比就看不清細(xì)節(jié)。按過去的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司從產(chǎn)品研發(fā)到商業(yè)模式對(duì)美國互聯(lián)網(wǎng)基本上都是有樣學(xué)樣，亦步亦趨，有太多這樣的案例，但是隨著中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷成長，中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷成熟，這一情況已經(jīng)出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

Twitter雖然貴為140字微博客的開山祖師，但是客觀地來說，Twitter已經(jīng)很多年沒有推出像樣的創(chuàng)新產(chǎn)品了。Twitter一度連圖片都上傳不了，后來也跟微博一樣取消了140字的字?jǐn)?shù)限制，這一步的變化，兩者誰借鑒誰，誰模仿誰已經(jīng)不重要，互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆，重要的是這凸顯了Twitter創(chuàng)新力以及向周邊領(lǐng)域拓展能力的不足或者該方面意識(shí)的缺失。如今，雖然twitter也推出了自己的視頻播放器和直播平臺(tái)，但時(shí)機(jī)已逝，風(fēng)口已過，今天的Twitter在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上總體還是停留在文字階段，幾乎還是開始時(shí)候的模樣，但微博已經(jīng)不再是那個(gè)微博，不再是那個(gè)“twitter模仿者”。

微博副總裁王雅娟在接受記者專訪時(shí)把微博在產(chǎn)品層面的變化概括為兩點(diǎn)：內(nèi)容運(yùn)營的垂直化和呈現(xiàn)形式的多媒體化。所謂內(nèi)容運(yùn)營的垂直化，即針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的深耕細(xì)作。主動(dòng)針對(duì)娛樂、體育、電影、綜藝等細(xì)分領(lǐng)域的信息，有意識(shí)的根據(jù)用戶興趣去運(yùn)營和引導(dǎo)，有利于熱點(diǎn)話題的形成和引爆，目前微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過了100億；所謂呈現(xiàn)形式的多媒體化，即微博從短文到長文、從文字到圖片再到短視頻，然后直播、網(wǎng)紅等等，從媒介形式上給用戶更多媒體的豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)，今年三季度，自媒體日均發(fā)布頭條文章13萬篇，閱讀量超過1億次，日均發(fā)布圖片1.6億張，瀏覽量47億次。此外，多媒體內(nèi)容今年也獲得爆發(fā)。其中，自媒體在微博上平均每天發(fā)布視頻32萬個(gè)，播放量峰值達(dá)到23億次，平均每天直播開播26萬場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)538萬。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求隨著帶寬和流量同步發(fā)生變化。單純的文字信息已經(jīng)不能滿足用戶，豐富多彩的圖片和短視頻才是用戶的最愛，而微博早就看明白了這一切。還是那句話，如今的微博已經(jīng)成長為一個(gè)超級(jí)社區(qū)，微博就是中國的 Twitter + Instagram + YouTube。

微博平臺(tái)的不可替代性

微博可以是文字、是圖片、是視頻，也可以有直播、有網(wǎng)紅，微博的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容生態(tài)包括商業(yè)化路徑，都在不斷的豐富和多元化，微博不斷推陳出新孵化衍生出很多形式，但其核心始終是在為用戶提供連接和服務(wù)，而正是這種開放性的連接和服務(wù)讓微博平臺(tái)變得不可替代。不管是普通用戶還是企業(yè)客戶，如果尋找一個(gè)高覆蓋、高粘性、高互動(dòng)、高開放性的綜合服務(wù)和營銷平臺(tái)，微博幾乎是唯一之選。

微博自上市以來，即便是在微信的高壓之下，微博的活躍用戶依然可以連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長速度，第二季度月活躍用戶已達(dá)到2.82億，較去年同期增長33%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，9月微博月活躍用同比大漲79%，整體排名上升到第四位，活躍用戶增幅更是在排名前十的APP中保持領(lǐng)先。

8月召開的奧運(yùn)會(huì)，微博用戶粘性及用戶活躍度達(dá)到了一個(gè)峰值。QusetMobile發(fā)布的報(bào)告顯示，奧運(yùn)期間，微博人均每日使用時(shí)長最高峰超過30分鐘，人均每日使用次數(shù)最多超過7次。42位在里約奧運(yùn)會(huì)獲得金牌的中國運(yùn)動(dòng)員里，有40人開通微博，并在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布了288條微博，互動(dòng)量達(dá)到了3380萬次。

客戶對(duì)微博的信任始終還在。微博今年二季度財(cái)報(bào)披露，微博平臺(tái)上的廣告主數(shù)量達(dá)到100萬，此項(xiàng)數(shù)據(jù)在2015年第三季度的時(shí)候還停留在50萬。這充分說明，基于興趣的傳播和基于熱點(diǎn)的聚合兩大獨(dú)特價(jià)值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營銷引爆熱點(diǎn)的最佳陣地，微博在中國廣告營銷媒介投放趨勢(shì)變化的大潮流中始終發(fā)揮著不可替代的作用。

客戶數(shù)量的極速增長顯然有利于微博營收的增長。今年二季度微博營收9.27億元，其中廣告收入達(dá)到7.91億元，移動(dòng)端廣告收入占比增至68%，微博盈利則同比增長246%。值得注意的是這中間阿里巴巴廣告營收只有1280萬美金，占當(dāng)季凈營收1.469億美金的8.7%。眾所周知，阿里巴巴于2013年4月入股微博，并為后者提供三年的業(yè)績支持。一開始微博的收入的確得益于阿里電商系統(tǒng)，不過發(fā)展到今天，微博對(duì)阿里輸血的依賴越來越小，微博依靠自身在社交大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，在流量和品牌廣告精準(zhǔn)匹配方面開始發(fā)力，微博打造的社交廣告體系等卓有成效，逐漸顯現(xiàn)功力。在剛剛過去的2016金投賞媒體資源拍賣會(huì)上，貴人鳥以1800萬的價(jià)格競(jìng)拍拿下了微博的“超級(jí)直播日”社交直播營銷方案。

今天微博的發(fā)展節(jié)奏越來越接近“Twitter + Instagram + Youtube”的混合商業(yè)生態(tài)，積極創(chuàng)新，勇于超越，通過不斷孵化研發(fā)新的產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)平臺(tái)活力和生產(chǎn)力。但凡有所作為的革命都是從自我革命開始，所有的逆襲也都是從自我超越開始。“中國版twitter”已是過去時(shí)，相信微博未來可以講出更好的故事。