張小龍對微信屬性的重新調整,從此前的平臺重新定義為工具之后,表示微信將邁入全面的商業(yè)化時代。
1月9日將開放小程序;今年春節(jié)不再玩搖一搖紅包。這是日前舉辦的2017微信公開課PRO版的兩個關鍵信息。
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現(xiàn)了應用‘觸手可及’的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝。”騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍如此解讀,同時,微信搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成,今年春節(jié)不會再有搖紅包的活動了。
小程序挑戰(zhàn)APP
和微信公眾號一樣,小程序在微信里沒有入口,啟動時需要掃描二維碼;不需要下載和安裝,所以不會有小程序商店;小程序沒有粉絲量,只有訪問量,無需訂閱,用戶不會收到推送消息;不能分享到朋友圈,但是可以分享給好友和微信群;和公眾號彼此獨立,但可以相互跳轉。
“小程序不是通過流量分發(fā),而是當用戶有需求時,以觸達用戶的方式來完成使用。因此,即便能搜索小程序,也會極力限制搜索的能力,以免被濫用。”張小龍表示。
小程序的布局,打破了此前被騰訊一直定義為平臺的理念,也重新定義了微信。“一個好的工具應該有一個很強的屬性,就是提高效率,用完即走。”張小龍表示,微信是一個工具,這是一個非常宏大的目標。
張小龍對微信屬性的重新調整,從此前的平臺重新定義為工具之后,商業(yè)化的發(fā)展思路越來越濃,也表示微信將邁入全面的商業(yè)化時代。
分析人士則提出了一種預測:微信上有程序,用戶就不用下載程序了,這也就從根本上終止了用戶用APP。
這種猜測并非不可能?!?016微信數(shù)據(jù)報告》顯示,超過一半的用戶每天使用微信的時間在90分鐘以上,典型用戶每天平均發(fā)送信息的次數(shù)達到74次,每月發(fā)紅包高達28次。對比一下國外社交 “大牛”:在2014年的時候,扎克伯格稱美國用戶平均用在Facebook上的時間超過40分鐘,到了2015年,數(shù)據(jù)顯示,這一數(shù)字已經(jīng)下降到了20分鐘以上。
擁有如此高的用戶黏度,不難看到,微信小程序的推出,極有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務的途徑,短時間看,雖然對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說,有利于短時間內降低成本,避免APP開發(fā)和引流等投入,但長期來看可能加深對微信依賴程度。
事實上,APP分發(fā)市場早已派系林立。除了蘋果的APP商店外,騰訊有應用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手,而百度旗下則擁有91無線,各大手機廠商也借助各大平臺的優(yōu)勢,如華為、小米均打造了自己獨有的APP商店,其競爭早已進入白熱化時代。
有業(yè)內觀點認為,“微信小程序的推出很有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務的途徑,這是趨勢。”
再見,搖一搖紅包
小程序即將登臺,搖一搖紅包卻成為過去。
過去三年,每個春節(jié),都是騰訊、阿里兩大巨頭火拼紅包的戰(zhàn)場。發(fā)起這一戰(zhàn)爭的微信,突然宣布“不玩了”,出乎意料。
“要回歸工具的本質、深耕于產(chǎn)品運營的日常。”張小龍強調,微信只是個工具,而作為一款好的工具,不需要借助節(jié)日場景來運營。
這意味著,在經(jīng)歷了前期的瘋狂擴張,微信紅包已經(jīng)回歸理性和深思:堅持做一款好的工具,不斷提升用戶日常使用的價值和體驗,而非只是借節(jié)假日來擴展產(chǎn)品的滲透力。
事實上,春節(jié)紅包活動對于微信團隊來說,可能已經(jīng)不堪重負。根據(jù)去年2月13日微信公布的猴年春節(jié)期間(除夕到初五)的紅包整體數(shù)據(jù),微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達321億次??傆嬘?.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次,增長了近10倍。這樣的高頻發(fā)次數(shù),可以說毫不亞于春運的火車票搶購活動。
與此同時,使用微信支付也早已成為用戶的日常。
無需拉攏新用戶,也不再需要培養(yǎng)用戶習慣,正如張小龍所說“微信搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成”。