Facebook公布了第四季度財(cái)報(bào)，廣告收入增長(zhǎng)超過(guò)50%，日活躍用戶數(shù)超過(guò)12億。

Facebook前段時(shí)間的日子不太好過(guò)，去年 11月，F(xiàn)acebook 曾發(fā)布警告稱由于投放廣告量(ad load)達(dá)到了極限，2017 廣告收入可能“明顯放緩” 。

但這沒(méi)能妨礙他們 2016 年四季度交出一份數(shù)字漂亮的財(cái)報(bào)。根據(jù)Facebook 發(fā)布的第四季度和 2016 年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，它在廣告收入、用戶活躍度上都有不低的增長(zhǎng)。

如今，F(xiàn)acebook 能從每個(gè)用戶那里賺到 4.83 美元的收入，比一年前增長(zhǎng)了 30%。 這使得Facebook 第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)了 53%，達(dá)到了 88.09 億美元，其中幾乎所有收入都來(lái)自于廣告( 廣告收入為 86.29 億美元)。

截至 2016 年 12 月 31 日，F(xiàn)acebook 日度活躍用戶人數(shù)達(dá)到了 12 億，同比增長(zhǎng) 18% ，最近幾年，F(xiàn)acebook 猛增的廣告收入都來(lái)自于移動(dòng)端。

超過(guò) 97% 的用戶都在手機(jī)上貢獻(xiàn)了活躍度，他們把更多的時(shí)間花在Facebook 上觀看視頻以及在圖片社交軟件 Instagram 上。

為了留住用戶更多的時(shí)間，F(xiàn)acebook 一直不斷為自己的產(chǎn)品添加新功能。他們盯上的其中一個(gè)發(fā)展目標(biāo)就是視頻業(yè)務(wù)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為：“盡管視頻廣告已經(jīng)為 Facebook 的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，但是更多的廣告客戶仍然將大部分的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算花費(fèi)在電視廣告上。”為了保持廣告收入的增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook 如今想從美國(guó) 700 億美元的電視廣告那里搶占到更多的市場(chǎng)份額。

在第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議中，扎克伯格提到 Facebook 對(duì)未來(lái)視頻業(yè)務(wù)的愿景。

“當(dāng)人們想要看視頻時(shí)，能自然地想到 Facebook，他們可以在這里找到自己感興趣的任何視頻內(nèi)容，不管是正在追的劇集，還是公共熱點(diǎn)，這一體驗(yàn)將不同于人們?nèi)缃裨?Facebook 上獲得的。”

Facebook 做的一個(gè)最新嘗試是打造一個(gè)機(jī)頂盒應(yīng)用，據(jù)透露這將是一個(gè)不包含任何“非視頻內(nèi)容”的應(yīng)用，你不會(huì)看到朋友曬娃、拍食物、推薦音樂(lè)。這個(gè)應(yīng)用可以安裝到 Apple TV 等硬件上，為用戶提供視頻的同時(shí)，從而開(kāi)辟 Facebook 的廣告新渠道。

說(shuō)到廣告，不得不提的還有 Facebook 在廣告業(yè)務(wù)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Google。在第四季度中， Google 的廣告收入也在增長(zhǎng)，增幅為 17.4%。

但對(duì) Google 來(lái)說(shuō)一個(gè)頗具威脅性的信號(hào)是，盡管它的移動(dòng)搜索點(diǎn)擊量在不斷增加，廣告單價(jià)反而下降了。相比起來(lái)， Facebook 的廣告營(yíng)收雖然還遠(yuǎn)不及 Google，但它的營(yíng)收增幅很大，近兩年來(lái)， 前者的廣告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。

在移動(dòng)平臺(tái)上，F(xiàn)acebook 所帶來(lái)的分享性和互動(dòng)性等都讓它越來(lái)越受廣告主青睞，這讓 Google 在廣告業(yè)務(wù)上的前景遭到一些質(zhì)疑。

但 Facebook 也有自己的問(wèn)題，其中最令人質(zhì)疑的是它交出的廣告數(shù)字的真實(shí)性。過(guò)去短短 3 個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)acebook 三次曝出了廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。

先是去年 9 月，它被爆出高估了用戶平均觀看視頻時(shí)間 60% 到 80%，而且持續(xù)了兩年時(shí)間。11 月 Facebook 表示他們發(fā)現(xiàn)在每周/每月廣告瀏覽數(shù)、整段視頻觀看數(shù)和用戶瀏覽 Instant Articles(廣告商投放)時(shí)間這四個(gè)指標(biāo)上都出現(xiàn)了統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。12 月初，F(xiàn)acebook 又說(shuō)給廣告主的 Graph API 數(shù)據(jù)以及 likes 和互動(dòng) emoji 頁(yè)面的數(shù)量也出錯(cuò)了。