北京時(shí)間3月2日晚間，Snapchat的母公司Snap在紐交所掛牌交易，開(kāi)盤價(jià)24美元，較14美元發(fā)行價(jià)，大漲41.2%。

Snap最近在路演中一直在努力說(shuō)服潛在投資者為其IPO提供支持。它在路演中提供的信息以及它在本月早些時(shí)候披露的S-1文件提供的數(shù)據(jù)讓我們有機(jī)會(huì)了解到這家公司的經(jīng)營(yíng)狀況，以及它與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力對(duì)比情況。

以下就是一些與Snap的IPO有關(guān)的重要數(shù)據(jù)：

發(fā)行價(jià)：Snap已經(jīng)確定其發(fā)行價(jià)為17美元，發(fā)行量為2億股。按發(fā)行價(jià)計(jì)算，公司估值接近240億美元。

與對(duì)手相比：Facebook在2012年IPO時(shí)確定的發(fā)行價(jià)為38美元，Twitter上市時(shí)的發(fā)行價(jià)為26美元。但是Twitter上市首日的收盤價(jià)為44.94美元，而Facebook上市首日的收盤價(jià)為38.23美元，基本與開(kāi)盤價(jià)持平。分析師們認(rèn)為，之所以會(huì)這樣，主要是因?yàn)镕acebook的發(fā)行價(jià)定得太高了；現(xiàn)在，Snap就是想避免出現(xiàn)這樣的情況。

營(yíng)收：Snap 2016年的營(yíng)收為4.045億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它2015年的營(yíng)收即5870萬(wàn)美元。Snap在2016年第四季度的每美國(guó)用戶平均營(yíng)收為2.15美元。

與對(duì)手相比：Snapchat是一家仍處于成長(zhǎng)期的公司，它是從2015年底才開(kāi)始創(chuàng)收的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，它的總收入遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不出奇了。Facebook 2016年的營(yíng)收為269億美元，Twitter的營(yíng)收為25億美元。那么問(wèn)題來(lái)了：Snap以后會(huì)趨向于Twitter還是Facebook呢？Twitter 2016年在北美地區(qū)的每用戶移動(dòng)收入為16.89美元，而同期Facebook在北美地區(qū)的每用戶移動(dòng)收入高達(dá)70.12美元。

虧損：Snap 2016年凈虧損5.146億美元。2015年，Snap的凈虧損為3.729億美元。

與對(duì)手相比：由于Snap還處于成長(zhǎng)周期的早期階段，預(yù)計(jì)它的虧損狀態(tài)還將繼續(xù)下去，但是這種虧損率卻令人擔(dān)憂，尤其是與IPO之前的Facebook相比時(shí)更是如此。Facebook在2011年即IPO的前一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10億美元的凈利潤(rùn)。Twitter在2013年底上市前卻處于虧損狀態(tài)，但是它的虧損還處于可控范圍內(nèi)。在2013年上半年，Twitter的凈虧損為6925萬(wàn)美元。

使用率：Snapchat在去年第四季度的日活躍用戶數(shù)為1.58億人，12月的日活躍用戶數(shù)為1.61億人。使用率在2016年下半年稍有下滑，但是公司認(rèn)為這與季節(jié)性因素有關(guān)，與其Android應(yīng)用存在一些問(wèn)題也有關(guān)系。然而即便如此，Snapchat的日活躍用戶數(shù)仍然比一年前同期增長(zhǎng)了46%。

與對(duì)手相比：Facebook去年12月的日活躍用戶數(shù)為12.3億人。最近一段時(shí)間，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)速度比Snapchat低得多，但是仍然達(dá)到了驚人的18%。更重要地是，Instagram的日活躍用戶數(shù)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。Instagram Stories實(shí)際上就是Snapchat的Stories功能的翻版，現(xiàn)在每天都有超過(guò)1.5億人在使用這項(xiàng)服務(wù)，它可能會(huì)成為Snapchat的一大勁敵。

用戶信息統(tǒng)計(jì)：在Snapchat的用戶中，25歲以下的用戶平均每天會(huì)花費(fèi)30分鐘的時(shí)間在其應(yīng)用上，每天打開(kāi)應(yīng)用的次數(shù)為20次。25歲以上的用戶平均每天花費(fèi)在其應(yīng)用上的時(shí)間為20分鐘，每天打開(kāi)應(yīng)用的次數(shù)為12次。這說(shuō)明用戶在成長(zhǎng)時(shí)會(huì)逐步減少使用Snapchat的次數(shù)和時(shí)間，也說(shuō)明Snapchat的大多數(shù)用戶都是年齡在18歲至34歲之間的年輕人。

與對(duì)手相比：去年第四季度期間，Snapchat 70%的美國(guó)用戶年齡在18歲至24歲之間，但是只有23%的用戶年齡在35歲以上。相比之下，F(xiàn)acebook 88%的全球用戶年齡在35歲以上。問(wèn)題是Snapchat能否改善用戶構(gòu)成情況，擴(kuò)大核心用戶的范圍以獲得更多廣告收入呢？