“2016 年可以說是 Instagram 重新定義自己的一年。”Instagram 廣告部門主管 James Quarles 這么說。

從重新設計黑白相間的簡潔使用界面、新 Logo 到增加限時動態(tài)、直播等新功能，盡管不是每一項一推出就馬上受到歡迎，不過對品牌帳號來說，他們想知道的，恐怕還是這些改變究竟能為他們的帳號持續(xù)成長帶來多少實質(zhì)的效益。

活躍廣告客戶數(shù)量翻倍，為什么？

22 日，Instagram 宣布，每月活躍廣告客戶數(shù)量翻倍來到 100 萬，去年 9 月這個數(shù)字是 50 萬，而一年前是 20 萬。今年，Instagram 更替自己立下目標：達到 30 億美元的廣告收益。

“對我們來說這是重大的里程碑，非常重要的里程碑。”James Quarles 說。背后成長的原因相當簡單，就是有越來越多人使用 Instagram，根據(jù)今年 1 月一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，現(xiàn)在每天有 4 億人固定在使用 Instagram 。

James Quarles 談到，平臺表現(xiàn)突出有幾個關鍵。首先，Instagram 是一個人們追求自己興趣、熱情的平臺，不論是追蹤自己喜歡的明星、旅游照、穿搭甚至是品牌；第二是 Instagram 使用操作門檻低，James Quarles 就舉例，品牌帳號要在 Instagram 上投放廣告，過程僅需要 4 個步驟就可以完成。

加入購物工具，要讓顧客直接就在平臺上下訂商品

Instagram 去年 11 月推出“App 內(nèi)購物工具”，上周推出更新版本。James Quarles 說，Instagram 現(xiàn)在要做的不僅僅是讓用戶單純按贊或是追蹤帳號。

有越來越多像是發(fā)型設計師、美甲師都會在 Instagram 發(fā)布自己的設計作品，除了本來品牌帳號就有的打電話、寄 E-mail、商家導航功能，在“App 內(nèi)購物工具”最新更新中，就可以讓顧客在這些提供設計服務的帳號頁面上直接預約服務商品，讓顧客不必再轉(zhuǎn)換到其他平臺（像是 LINE、打電話等等）；此外銷售實體商品的帳號未來也都能讓用戶直接在帳號頁面中下訂。

據(jù)統(tǒng)計，80% 的 Instagram 用戶都有追蹤品牌帳號，目前有大約 800 萬品牌在 Instagram 上有正式官方帳號，過去半年成長最多的地區(qū)分別是美國、巴西、印尼、俄羅斯及英國；另外有 1.2 億的用戶曾經(jīng)在品牌帳號直接點選品牌網(wǎng)站及傳送私人訊息（direct message）。

提供數(shù)據(jù)分析工具，讓廣告用戶清楚廣告效益

James Quarles 也透露未來將為品牌帳號提供新的分析工具，包括可以查看前些日子推出的“上傳多張照片功能”每一張照片的成效分析數(shù)據(jù)，另外廣受歡迎的“限時動態(tài)”未來也都能查看廣告成效。

不斷更新數(shù)據(jù)分析工具，Instagram 希望品牌用戶不要單單只從按贊數(shù)、粉絲數(shù)看廣告成效，目標是在未來讓 Instagram 成為商業(yè)廣告用戶的首選。