除了中國，F(xiàn)acebook已經(jīng)無處不在了。

今年前三個月，有19.4億用戶每月都會用Facebook。這些人為 Facebook 帶來 80.3 億美元收入，算下來每個用戶為 Facebook 貢獻(xiàn) 4.23 美元。

跟一年前相比，F(xiàn)acebook 收入漲了 49%。它的利潤更是漲了 76%、達(dá)到 30.64 億美元。廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了全部漲幅。

不過盡管扎克伯格的公司取得了不錯的收入、利潤、用戶增長表現(xiàn)，但是盤后股價還是跌了 2.48%。這相當(dāng)于一天市值蒸發(fā) 109 億美元，一家樂視網(wǎng)跌沒了。

華爾街不看好 Facebook，是因為 Facebook 自己在不斷預(yù)警。

2016 年 11 月，F(xiàn)acebook 首席財務(wù)官大衛(wèi)·維納(David Wehner)在當(dāng)年第三季度財報會議上預(yù)警，說公司的廣告營收增長速度將在 2017 年放緩，同時還表示 2017 年是大力投資的一年。受此影響，F(xiàn)acebook 股價第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅達(dá) 5.64%。

在本季度財報中，這種趨勢持續(xù)顯現(xiàn)。Facebook 移動廣告收入占總收入 84%，盡管起銷售額同比增長 58％，但銷售額對 Facebook 整體收入的貢獻(xiàn)在連續(xù)三個季度保持相對平穩(wěn)，沒能持續(xù)增長。

桌面廣告市場向移動廣告市場轉(zhuǎn)移這件事發(fā)生多年以后，增長總會到頭。當(dāng) Facebook 在一塊 4-6 英寸大小的顯示屏上給用戶呈現(xiàn)信息流時，如果要保證閱讀效率和用戶體驗，它們可能沒那么多空間放置越來越多廣告。

另外，維納表示 Facebook 現(xiàn)在不得不花更多的錢來維持廣告增長。一季度，F(xiàn)acebook 花了 47 億美元，比一年前多了 40%，其中 10 億美元是市場和營銷費用。這些錢花出去給公司帶來的回報是收入、利潤增加，單支廣告平均價格上漲了 14％，廣告展示次數(shù)增加了 32％。

而 2016 年第三季度，F(xiàn)acebook 的廣告展示次數(shù)增長率超過 50％。增長是放緩了。CNBC 報道，華爾街分析師預(yù)計 Facebook 2017 年全年收入增長將從 38％下降至 26％。

作為可能的補(bǔ)救辦法，F(xiàn)acebook 接連在 Instagram 和 WhatsApp 抄襲了 Snapchat。

Instagram 上個月宣布每天 2 億人用 Stories、WhatsApp 剛宣布每天 1.75 億人用 Status，它們都比 Snapchat 的 1.6 億人多。這三個功能應(yīng)用都是讓用戶發(fā)布只能存在 24 小時的照片或者短視頻。

　　上中下依次是 Snapchat、Instagram Stories、WhatsApp Status

今年 3 月 1 日，Instagram 正式開放全球廣告主在 Stories 里投放廣告。Facebook 首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在電話會議上說 Instagram 和 Facebook 是兩個最重要的移動廣告平臺，前者已經(jīng)擁有 100 萬廣告客戶和 800 萬個企業(yè)賬號。

還有 WhatsApp?，F(xiàn)在每個月有 12 億人打開它，大概是 Instagram 的 2 倍。