摘要 : 借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端的興起和普及，移動(dòng)應(yīng)用也展現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，涵蓋大眾工作、生活、娛樂(lè)、情感等方方面面。在數(shù)十萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用海洋中，精品數(shù)不勝數(shù)。而隨著移動(dòng)應(yīng)用軍團(tuán)的不斷膨脹，要想“出人頭地”變得愈發(fā)困難。許多移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)始劍走偏鋒

借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端的興起和普及，移動(dòng)應(yīng)用也展現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，涵蓋大眾工作、生活、娛樂(lè)、情感等方方面面。在數(shù)十萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用海洋中，精品數(shù)不勝數(shù)。而隨著移動(dòng)應(yīng)用軍團(tuán)的不斷膨脹，要想“出人頭地”變得愈發(fā)困難。許多移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)始劍走偏鋒，其中不乏一些直擊大眾心理陰暗面的。

陌陌、秘密、友加、大叔幫幫忙等移動(dòng)應(yīng)用，在不同方面挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)觀念和道德底線。一次又一次讓用戶為其“大膽”瞠目結(jié)舌，甚至“三觀盡毀”。如果任由這一趨勢(shì)發(fā)展下去，很有可能對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣和大眾心理健康造成影響。為了“一夜成名”，真的有必要在刀尖上跳舞？

不斷挑戰(zhàn)底線 道德理念被視若空氣

陌陌自發(fā)布以來(lái)就一直被打上“約X神器”的標(biāo)簽，甚至在后來(lái)極力為自己正名，卻依然沒(méi)能讓用戶消除長(zhǎng)久以來(lái)形成的固有印象。這也導(dǎo)致其雖然成功上市，但走勢(shì)卻愈發(fā)低迷，甚至于近日跌破發(fā)行價(jià)，讓人不勝唏噓。

秘密是模仿國(guó)外Secret推出的，一款以其無(wú)底線爆料、無(wú)責(zé)任八卦等為特點(diǎn)的移動(dòng)應(yīng)用。在其火爆之后，三個(gè)多月的時(shí)間中，烏鴉、偷偷、嗶嗶等多達(dá)20余款的類(lèi)似應(yīng)用紛紛上線，甚至憑空打造匿名社交細(xì)分領(lǐng)域。但隨著很多特定圈子變質(zhì)，許多人或?yàn)槌岩粫r(shí)之快，或獲得利益，或詆毀某些人和企業(yè)，發(fā)布的內(nèi)容升級(jí)到造謠乃至人身攻擊的層面，最終逐漸開(kāi)始被用戶摒棄。

打著“交友”旗號(hào)的友加，一直以色情新聞來(lái)炒作自己。前段時(shí)間網(wǎng)上火爆的“95后女生身體換旅行”事件，就出自友加團(tuán)隊(duì)之手。但最終，友加因炮制假新聞和淫穢色情低俗信息等問(wèn)題，被國(guó)家網(wǎng)信辦公開(kāi)譴責(zé)并下架。雖然最后艱難“復(fù)活”，收斂了許多，卻再也不復(fù)當(dāng)初的火爆態(tài)勢(shì)。

大叔幫幫忙是近段時(shí)間爆紅的一款移動(dòng)應(yīng)用，按照官方說(shuō)是，其是全球首款愿望社交A應(yīng)用，特色是由女孩許愿，大叔幫忙來(lái)實(shí)現(xiàn)社交目的，給女孩們帶來(lái)不一樣的社交驚喜并展現(xiàn)大叔的個(gè)人魅力?？雌饋?lái)說(shuō)得天花亂墜，卻被質(zhì)疑是“援交”的溫床。最終的命運(yùn)，可想而知。

這些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和道德底線的移動(dòng)應(yīng)用，其針對(duì)方向并不相同，但卻不約而同地選擇用戶心理上的陰暗面。將道德理念視為空氣，只是這樣真的沒(méi)有錯(cuò)？

只為脫穎而出？

若是去采訪這些挑戰(zhàn)底線應(yīng)用的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們肯定有一肚子的苦水要倒出來(lái)。不是他們不想走“正路”，而是上升空間已經(jīng)被堵死。BAT及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)形成壟斷，這些開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)要想殺出重圍，就只能劍走偏鋒。而且有陌陌成功上市，不斷“漂白”的案例在前，秘密、友加、大叔幫幫忙等自然也幻想自己成為下一個(gè)“陌陌”。

但為了一己私欲就將這些“掛羊頭賣(mài)狗肉”的移動(dòng)應(yīng)用，堂而皇之地?cái)[在用戶面前，不僅起不到預(yù)期中掩人耳目的作用，還會(huì)讓多方受到傷害。在這方面，受到傷害的不僅是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣、用戶等。而且陌陌最終的成功只是當(dāng)時(shí)所處環(huán)境的過(guò)于寬松，現(xiàn)在已經(jīng)有所不同。

挑戰(zhàn)底線固然最直接、最有效，但同時(shí)也意味著各種風(fēng)險(xiǎn)?？v然一時(shí)博得用戶眼球，但真正具有決定性意義的投資人，不會(huì)因這些移動(dòng)應(yīng)用挑戰(zhàn)底線而青睞，因?yàn)檫@樣的模式是注定無(wú)法持續(xù)發(fā)展并獲得投資回報(bào)的。

灰色手段不長(zhǎng)久 游走邊緣最終不可為

這些移動(dòng)應(yīng)用從多方面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念、打破底線，以多種炒作的營(yíng)銷(xiāo)手段武裝壯大自己?？雌饋?lái)就像城市中亂擺亂放的街邊小攤，影響著城市風(fēng)起風(fēng)貌。而且現(xiàn)階段在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還沒(méi)有真正“城管”的角色出現(xiàn)，從某種程度上讓這些應(yīng)用覺(jué)得能夠肆意妄為。即使被下架、被屏蔽，換個(gè)馬甲也能照樣復(fù)活，大有“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的樣子。

這些移動(dòng)應(yīng)用都懷著僥幸心理，認(rèn)為自己并沒(méi)有故意引導(dǎo)用戶去“做壞事”。但事實(shí)上，它們對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和道德水準(zhǔn)的負(fù)面影響極大，甚至?xí)L(zhǎng)時(shí)間存在。到最后，會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成惡劣影響。而政府監(jiān)管層已經(jīng)開(kāi)始重拳出擊，對(duì)這些應(yīng)用加強(qiáng)監(jiān)管，友加的下架就是最好的警示。在接下里，真正的“城管”角色也將正式上馬。如果開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)仍然希望憑借灰色手段，去享受以往因?yàn)楸O(jiān)管放松所帶來(lái)的發(fā)展紅利，那必將嘗到惡果。