這個世界上有很多不可思議的事，就像你從沒有想過僅圖片社交領(lǐng)域就能占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。

當年Google搜索引擎顛覆了Yahoo為代表的門戶，而現(xiàn)在普遍認為Facebook將代表社交產(chǎn)品顛覆Google。慶幸的是，我們有足夠的理由相信，中國社交市場亦步亦趨逼近爆發(fā)。

圖片社交網(wǎng)站Pinterest估值110億美金；看后即焚工具Snapchat估值160億美金；被Facebook購下的Instagram估值360億美金，日活躍用戶3億超Twitter。

目前國內(nèi)婉拒國外的社交網(wǎng)站，也可以理解為這是給自己社交產(chǎn)品一個顛覆互聯(lián)網(wǎng)的機會。借此情景，我們提出關(guān)于圖片社交的三點考慮。

第一，無論誰做圖片社交也不能讓原生做

圖片社交能不能像其他產(chǎn)品一樣效仿美國人？不能。

美國估值最高的Instagram，本是原生圖片社交，功能很簡單，就是拍攝、后期、分享，并將這一過程與Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr等對接，這樣的簡單機制使得Instagram用戶數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)增長。最初吸引用戶的原因是Instagram擁有業(yè)界最高品質(zhì)的濾鏡效果，并沒有美顏功能，愛自拍愛美顏的中國用戶卻對畫質(zhì)付之一笑。

以美圖秀秀為首的工具類產(chǎn)品沒有給其他P圖軟件留下任何余地，另一些仿照Instagram的產(chǎn)品如：魔漫相機、臉萌、nice、in以及紅極一時的How-Old.net都是以圖片為原生做的社交產(chǎn)品。開始于一夜爆火，漸行于不溫不火。國內(nèi)產(chǎn)品只要因循原生圖片做社交，最后都只是用了 “社交APP”美化圖片，把真正社交的部分做到微信、微博上了。

到底是先通過社交關(guān)系再共享圖片，還是因為圖片而產(chǎn)生社交關(guān)系？這問題無解，但是原生社交在微信、微博強攻之下很難產(chǎn)生新的爆點。所以要選擇其他的切口進入圖片社交領(lǐng)域，原生的圖片社交并不是條好走的路。

第二，找不到盈利模式的產(chǎn)品已經(jīng)足夠多

社交網(wǎng)站開始時需大批吸量，摸索不出盈利模式就靠融資維持。此前Instagram為更好的運營推出了廣告業(yè)務(wù)，如今為充分挖掘百億張圖片背后價值的Instagram謀劃了新聞媒體的方向。它將利用海量的圖片做一個圖片新聞媒體平臺，通過地圖和熱點詞匯搜出時事圖片。

正如所有的產(chǎn)品都在找盈利模式，國內(nèi)圖片社交拔得頭籌的要屬In和Nice。這兩個產(chǎn)品就像美團和糯米、滴滴和Uber、去哪兒和攜程一樣。運作方式很雷同，側(cè)重品牌展示，曬品牌，曬搭配，這個出發(fā)點符合中國消費者習(xí)慣。In和Nice縱觀百態(tài)后直接綁定了品牌化電商的模式。因為圖片和社交關(guān)系深度挖掘了商家和商品鏈，將消費者信息化后完成精準營銷。

Instagram CEO希斯特羅姆說：“從長期來講，我們的真正價值將會體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。” 這其實是Facebook在移動廣告上的一種轉(zhuǎn)型。沒有盈利模式的社交產(chǎn)品遲早會轉(zhuǎn)型，如果國內(nèi)社交產(chǎn)品沒有Instagram的每日3億活躍用戶，又何來轉(zhuǎn)型的底氣？

沒有盈利模式的社交已經(jīng)足夠多，降低轉(zhuǎn)型的機會成本，更好的選擇是一步到位。

第三，靜態(tài)內(nèi)容更要栩栩如生

培養(yǎng)用戶依賴和用戶粘性的辦法只有“有用”二字，內(nèi)容大于天，不論是曬品牌還是找熱點，圖片要能為用戶所用。單純的濾鏡和美顏只為了一張好看的圖，但是用戶并非想換壁紙，這項功能完全不足以支撐一個圖片社交產(chǎn)品立足。

最近視頻UGC很火是因為有內(nèi)容，如何做到靜態(tài)的圖片勝過動態(tài)的視頻這是一個很大的問題。微博就率先做出了決策——多媒體社交。 “秒拍”和“隨手拍”功能終于將圖片連接到生活，激發(fā)起美食、健身、旅游等原創(chuàng)網(wǎng)友的熱情，這就是對他們場景功能的完善。雖然表面靜態(tài)，但是本質(zhì)又是生動的。

Facebook在過去的一年已經(jīng)調(diào)整了信息流布局想更好地展示視頻內(nèi)容，這就給Instagram讓出了更大的舞臺。同時Facebook、蘋果、谷歌等又在爭搶流媒體音樂領(lǐng)域。正是有裂縫才能照進陽光，圖片的內(nèi)容不會過時，只是如何在繁亂的場景中尋求靜態(tài)的熱點。讓圖片“活”起來，畢竟內(nèi)容才是一個產(chǎn)品的根基。

結(jié)語

目前全球第一大社交產(chǎn)品Facebook開始學(xué)習(xí)微信做起了Message，暫且不說是文字社交還是圖片社交，能讓硅谷人看到我們的中國模式并效仿，這就證明我們的社交產(chǎn)品不輸任何人。Instagram即將登上圖片社交寶座，而國內(nèi)的空缺，等待著每一個廢寢忘食的思考者充到滿盈。