中國國家工商總局廣告司司長張國華24日在此間召開的“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標準高峰論壇”上披露，據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的營業(yè)額到了1500億(人民幣)。近幾年中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展，每年以40%的速度增長。

他預計，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告的營業(yè)額今后兩年有可能超過電視、廣告、報紙之和。

他認為，如此大的市場，需要規(guī)范，需要制定標準?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告需做到兩點：首先，按照《廣告法》的要求，內容要合法；其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布不能影響使用互聯(lián)網(wǎng)人的感受。

張國華稱，《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布管理辦法》還在修改中，原來準備在9月1號和新《廣告法》同時頒布實施，但因為互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個新生事物，有很多具體的技術問題，為慎重起見，所以還在修改中。

他透露，將把最新的修改稿交給行業(yè)組織和業(yè)內人士，由互聯(lián)網(wǎng)專家、用戶、開發(fā)者、經(jīng)營者共同研究，提出意見。使這個法律在修改時，更加有的放矢，有利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時也利于這個行業(yè)的規(guī)范。

張國華說，目前，國家工商總局正在委托浙江省工商局開發(fā)建設中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，有望年底建成，屆時將對中國1000個主要板塊進行全覆蓋的全天后監(jiān)測。

今年9月1號，中國新修訂的《廣告法》正式頒布實施，這部法律被媒體界社會上解讀為歷史上最嚴的《廣告法》。調查結果表明，新《廣告法》的頒布實施，在廣告市場秩序治理方面起到了很明顯的作用。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，媒體在電視、廣播發(fā)布的違法廣告時長，由36.9%降到9月底的1.8%。