導(dǎo)讀 : 視頻直播的風(fēng)口期到何時(shí)？

今年的“直播”二字實(shí)在是太火了，火到任何人都不能忽視它的存在。從國(guó)民老公王思聰千萬引進(jìn)“熊貓三騷”到相關(guān)部門對(duì)在線直播的一紙查處令，從雷老板說“直播真好玩”到筆者身邊的朋友幾乎全去玩直播。直播真的到了風(fēng)口。

直播隨著技術(shù)的成熟，其實(shí)也迎來了拐點(diǎn)。近期直播平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，實(shí)名認(rèn)證、綠色直播等規(guī)章陸續(xù)出臺(tái)，視頻直播行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。如果非要給直播這個(gè)行業(yè)進(jìn)行劃分的話，那么筆者更想把它分成三個(gè)階段，一是以YY、9158、六間房為代表的野蠻時(shí)代，二是娛樂直播這一單一形式開始摸索，向游戲直播、移動(dòng)直播延伸的啟蒙時(shí)代，第三則是泛娛樂直播、移動(dòng)社交直播的大航海時(shí)代。

大航海階段，所有平臺(tái)都在探索未來的發(fā)展路徑。一方是小米直播、花椒直播這種背靠巨頭的產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，一方則是KK、YY這樣的老牌勁旅老馬識(shí)途、積極轉(zhuǎn)型，另一方則是映客之類的新秀橫沖直撞。今天雖然熱鬧，風(fēng)云之后未來究竟誰主沉浮依舊？

三個(gè)時(shí)代，技術(shù)催熟的大躍變

正如前文所說的，在線直播要分成三個(gè)時(shí)代。這三個(gè)時(shí)代依次遞進(jìn)，分別是野蠻時(shí)代、啟蒙時(shí)代和航海時(shí)代。技術(shù)催熟是其不斷躍變演化的基礎(chǔ)。從PC到移動(dòng)，從秀場(chǎng)到游戲直播、移動(dòng)直播、泛娛樂直播，在線直播在這三級(jí)跳的過程之中，逐漸走向多樣化。

1、野蠻時(shí)代

一個(gè)主播、一個(gè)視頻、一群圍觀的“吃瓜群眾”，YY、9158、六間房用這種PC端簡(jiǎn)陋的架構(gòu)幾乎奠定了今天所有在線直播平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

也許你會(huì)說，僅僅是一個(gè)美女主播在攝像頭前嘮嗑而已，哪來的這么大魅力？其實(shí)，寂寞的人太多，宅男和土豪們真的愿意在電腦面前看著主播賣弄風(fēng)騷。以至于有人說，在線直播也就是一個(gè)“在線夜總會(huì)”。美女們挑逗宅男、土豪大賞，平臺(tái)在背后抽成。一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，莊家在背后賺的盆滿缽滿，三方各取所需。

除了空虛寂寞引發(fā)的消費(fèi)之外。曾有某秀場(chǎng)直播產(chǎn)品經(jīng)理告訴筆者，在線直播平臺(tái)上經(jīng)常有巨額打賞，這背后其實(shí)還存在利益鏈條。某些主播，一場(chǎng)直播有幾萬甚至幾十萬觀眾圍觀，觀眾打賞之后會(huì)獲得和主播溝通的機(jī)會(huì)，或者頭像也會(huì)得到展示。不少游戲廠商、電競(jìng)產(chǎn)品廠商在這背后發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)，所以會(huì)付費(fèi)打賞，把自己的品牌頂?shù)角懊?，以此進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、植入。這種產(chǎn)業(yè)鏈很成熟。

成熟是成熟，這種產(chǎn)業(yè)鏈同樣也很單一。甚至可以說，“在線直播”四個(gè)字還羞羞答答，無法登堂入室，進(jìn)入大眾視野。所謂的“直播”還是寂寞的人兒一起偷偷狂歡的一場(chǎng)游戲，主流社會(huì)對(duì)其嗤之以鼻。

2、啟蒙時(shí)代

時(shí)間隨之發(fā)展到了移動(dòng)互聯(lián)風(fēng)靡的階段。在線直播平臺(tái)經(jīng)過了多年的摸索，其產(chǎn)品變得越來越成熟，開始從秀場(chǎng)這一單一形式開始摸索，向游戲直播、移動(dòng)直播。延展。美女秀場(chǎng)直播的模式單調(diào)且存在政策隱患，于是在線直播乘著電子競(jìng)技的東風(fēng)，逐漸和游戲結(jié)合，衍生出更多富有想象力的玩法。

在這里，YY作為老牌廠商繼續(xù)維持著自己的優(yōu)勢(shì)，KK則是娛樂游戲兼顧，也成為了其中的重要參與者。斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙這類專門做游戲直播的平臺(tái)更是狂飆途徑，迅速成為市場(chǎng)中的明星。斗魚成為獨(dú)角獸，熊貓則是王思聰一手組建，戰(zhàn)旗屬于浙報(bào)傳媒旗下，虎牙脫胎于YY。

斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙這四家聲勢(shì)浩大，不斷在做大做強(qiáng)，在游戲行業(yè)扎根深入，對(duì)于新的游戲直播平臺(tái)而言，游戲直播之外還可以展開賽事直播、演唱會(huì)直播，尤其是和很多電競(jìng)比賽或是活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播、戰(zhàn)略合作正在為其培育未來的市場(chǎng)前景。當(dāng)然，培育盈利模式的同時(shí)，這幾大直播平臺(tái)其實(shí)也在不斷突破政策監(jiān)管的底線。

游戲直播平臺(tái)雖然聲音響，但游戲用戶對(duì)看直播的付費(fèi)習(xí)慣卻一直沒有培養(yǎng)成型。也正是如此，現(xiàn)在的游戲直播平臺(tái)少有盈利，大多處于燒錢狀態(tài)。不過，對(duì)于YY和KK這樣的平臺(tái)來說，在繼承原娛樂直播成熟運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，其實(shí)這種老牌平臺(tái)到今天仍處于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓顟B(tài)。

啟蒙時(shí)代雖然存在諸多盈利模式或是政策監(jiān)管上的問題，但是，至少各個(gè)平臺(tái)其實(shí)正在探索出新的發(fā)展思路，這為此后的模式創(chuàng)新、發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3、航海時(shí)代

直播行業(yè)的風(fēng)口已至，無論是巨頭還是創(chuàng)業(yè)者紛紛扎進(jìn)這一大潮。在線直播迎來了大航海時(shí)代。

其中以映客、YY發(fā)展最為明顯，核心是其抓住了兩大風(fēng)口：泛娛樂直播、移動(dòng)直播。YY有多年內(nèi)容積累在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。映客從2015年5月誕生之后迅速成為了移動(dòng)視頻社交的代表。把最早一波的手機(jī)直播產(chǎn)品趣播、易直播、KK開播等產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，高歌猛進(jìn)。

除此之外，360在2015年年底推出了花椒直播，小米在今年年初則是悄然推出了小米直播，雷軍甚至在4月23日的中國(guó)企業(yè)家俱樂部綠公司年會(huì)上，也開始親身嘗試做“小網(wǎng)紅”，陌陌則是直接把直播提到了一級(jí)入口。甚至，連淘寶里面也加入了直播的功能。

陌陌副總裁賈維曾在面對(duì)媒體公開采訪時(shí)就談到，如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級(jí)入口，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播已成趨勢(shì)。不過，小米互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾經(jīng)談到，直播的概念其實(shí)被混淆了，盡管目前市面上有很多產(chǎn)品叫“直播”，但實(shí)際上各自含義并不相同。比如有的是秀場(chǎng)直播，有的是電競(jìng)直播，有的是社交直播。這其實(shí)這和陌陌副總裁賈維所提到的一個(gè)觀點(diǎn)不謀而合：

隨著技術(shù)成熟，直播只是一種通用的技術(shù)。這一特點(diǎn)其實(shí)也成為了“大航海”階段，在線直播作為一種技術(shù)，其實(shí)可以運(yùn)用在更廣泛的產(chǎn)品之中。在線直播正在給現(xiàn)在的社交、購物等各種場(chǎng)景帶來改變。

誰主沉浮，在線直播未來何在

在線直播今天如此火熱，但并非一片樂觀。4月14日，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容被列入查處名單。近期直播平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，實(shí)名認(rèn)證、綠色直播等規(guī)章陸續(xù)出臺(tái)，視頻直播行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

目前來看，各個(gè)在線直播平臺(tái)之間，已經(jīng)呈現(xiàn)出了纏斗的態(tài)勢(shì)。就在前幾天，KK在其他平臺(tái)忙于內(nèi)容監(jiān)管與業(yè)務(wù)整頓的同時(shí)完成了三大業(yè)務(wù)線整合，新品牌統(tǒng)一以KK亮相，其CEO劉瓊的內(nèi)部信也大膽地向YY、映客正面開戰(zhàn)。劉瓊在內(nèi)部信中說，對(duì)YY這個(gè)對(duì)手“愛得深刻”，另一方面又談到，關(guān)注映客在產(chǎn)品層面所做的嘗試與創(chuàng)新，劉瓊甚至表示，映客CEO奉佑生“克制欲望”的觀點(diǎn)令他觸動(dòng)——一個(gè)看似挑戰(zhàn)商人賺錢本能卻又可以給主播和用戶帶來極致體驗(yàn)的真正的創(chuàng)業(yè)精神。映客今年的異軍突起可謂出乎意料，在線直播行業(yè)瞬間冒出黑馬，但其取得的成績(jī)可能也和這種創(chuàng)業(yè)精神密切相關(guān)。

其實(shí)對(duì)映客如此之恨的人，又何止劉瓊一個(gè)，周鴻祎賣力推花椒一年，燒了一輛車，射了無數(shù)次箭，期間兩次換帥，如今轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)，在上周進(jìn)行的GMIC互聯(lián)網(wǎng)最具人氣主播評(píng)選投票中，花椒、映客拼盡全力為各自主播拉票，不到兩小時(shí)一千多萬的投票數(shù)，讓排名第三的KK瞠目結(jié)舌。“恨”已經(jīng)成為直播行業(yè)的第一推動(dòng)力，市場(chǎng)已然進(jìn)入混戰(zhàn)階段。

其實(shí)，除了YY、KK、映客、花椒之外，近日來一些在線社區(qū)，甚至是優(yōu)酷土豆、網(wǎng)易等大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在醞釀進(jìn)入在線秀場(chǎng)這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，網(wǎng)易BOBO、酷狗繁星、愛奇藝的奇秀、優(yōu)酷的來瘋等同樣躍躍欲試。也正是如此，業(yè)內(nèi)人士表示，未來決定競(jìng)爭(zhēng)勝敗的就在于如何為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的、正能量的節(jié)目。

寫在最后：

今日的在線直播歷經(jīng)三個(gè)時(shí)代，三個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品其實(shí)都在一個(gè)維度之中展開混戰(zhàn)，這種混戰(zhàn)是空前的，在大航海的階段之中，任何情況都有可能發(fā)生，作為當(dāng)今正在風(fēng)口的在線直播，未來變數(shù)依舊很大。任何一個(gè)平臺(tái)，唯有遵守法律底線，加速平臺(tái)拓展，迅速找到適合自己的盈利模式，才能在當(dāng)今的混戰(zhàn)之中脫引而出。