移動直播的火爆帶動各類直播平臺的興起，而傳統(tǒng)社交應(yīng)用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統(tǒng)社交應(yīng)用憑借其自身的用戶基礎(chǔ)，開通直播業(yè)務(wù)后，用戶黏性明顯變強。從這幾家社交平臺近日發(fā)布的財報可以看出，各家平臺用戶運營指標都在上升。社交媒體的活躍度和營收隨之實現(xiàn)增長？？直播業(yè)務(wù)讓沉寂了的社交應(yīng)用再次蘇醒。

□行業(yè)動向

陌陌將直播提升至戰(zhàn)略層面

陌陌可以說是社交平臺中第一個全面發(fā)力移動直播領(lǐng)域的公司。今年4月份，陌陌在6.7版本的更新中將視頻直播放在首幀位置，這標志著陌陌已經(jīng)將移動直播業(yè)務(wù)上升到了戰(zhàn)略層面。

最近一年，直播集中爆發(fā)，陌陌副總裁賈維分析認為，根本原因是技術(shù)門檻的降低導(dǎo)致內(nèi)容成本的降低。陌陌于2015年初關(guān)注移動直播，當年9月發(fā)布互動音樂直播服務(wù)陌陌現(xiàn)場，同年12月推出開放直播平臺，今年3月，陌陌發(fā)布單獨應(yīng)用軟件“哈你直播”，其直播業(yè)務(wù)正式向用戶開放。在賈維看來，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎(chǔ)上來思考直播。賈維認為，直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身擁有更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的空間。“陌陌本身就有很多興趣群組，如旅游、美食、健身等等，以前群組交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在可通過直播的方式進行交流，這給用戶帶來了更多互動的可能性。”

陌陌CEO唐巖近日則表示，“目前只是視頻社交黃金時代的開端，未來視頻直播和社交活動將進一步融合。我們正在嘗試在這個領(lǐng)域深耕。”

微博直播內(nèi)容更加多元

作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，微博通過與第三方合作涉足直播行業(yè)。記者梳理微博直播產(chǎn)品節(jié)奏發(fā)現(xiàn)，今年一季度，微博向媒體和企業(yè)用戶開放直播功能，二季度，微博與一下科技聯(lián)合推出“一直播”，進入明星和秀場直播領(lǐng)域，此舉幫助微博快速切入直播市場。

“一直播”的上線在一定程度上改變了國內(nèi)直播行業(yè)的格局。因為“一直播”作為微博內(nèi)嵌的唯一的直播應(yīng)用，在獲取流量上有著極大的便利，加上兩者之間在垂直資源方面的無縫對接，自然能夠迅速成長起來。

當然，微博也不會忽略其社交媒體屬性，這從其組建“媒體直播聯(lián)盟”一事上便可看出端倪。今年6月，微博面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協(xié)議，成為國內(nèi)首家直播開放平臺，為媒體提供了更便捷的互動式新聞報道模式。同時，微博聯(lián)合大疆、“一直播”以及國內(nèi)數(shù)十家主流媒體組建“媒體直播聯(lián)盟”讓微博直播的內(nèi)容更多元化。一方面，微博是用戶了解熱點事件和參與討論的首選平臺。另一方面，隨著垂直化戰(zhàn)略推進，微博逐漸從實時信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。去年微博開放運營32個垂直領(lǐng)域，目前微博上有12個垂直領(lǐng)域的月均閱讀量過億。直播作為一種新的互動方式，可以讓作者和粉絲進行實時互動，建立活躍度更高、黏性更強的社交關(guān)系。

人人力推直播CEO親自上陣

人人網(wǎng)CEO陳一舟向來以低調(diào)著稱，很少公開露面。然而今年8月16日，在人人公司公布二季度財報后，人人公司宣布將由CEO帶來一場“財報溝通直播”，由陳一舟在人人旗下直播平臺“人人直播”解讀公司第二季度財報。

人人網(wǎng)2016年第二季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為680萬美元，較去年同期增長34.7%。增長主要來自我秀業(yè)務(wù)的收入增長和二季度的新業(yè)務(wù)人人直播的收入。陳一舟表示，直播是新型的UGC，“直播上賣東西是未來很大的一個趨勢，希望能看到主播在人人直播上賣東西。”

實際上，人人網(wǎng)早在2012年的時候就已轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)金融公司，但還在探索其他的利益增長點。去年人人的移動端APP上開啟了直播板塊，主要針對網(wǎng)紅、美女、社交交友等內(nèi)容。一名互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者，人人直播與其他直播軟件大同小異，無特殊之處，主播以女學生為主。

有分析人士認為，人人網(wǎng)雖然實力受損，但品牌價值和影響力依舊存在，通過移動直播的發(fā)力，或許能夠激活曾經(jīng)人人網(wǎng)的數(shù)億用戶，又可以聯(lián)動起來人人公司旗下金融乃至游戲等業(yè)務(wù)。

□分析

直播激發(fā)用戶活躍度

相較于傳統(tǒng)PC直播所需的電腦和寬帶，在移動直播時代，無論是主播還是看客，都只需要一部手機和一個手機APP，這種便利帶來了海量用戶，以及用戶在直播平臺上的時間的增多。易觀智庫新媒體分析師馬世聰認為，無論是社交平臺還是資訊平臺，多媒體化、視頻化的內(nèi)容趨勢越來越明顯，用戶在提供這樣內(nèi)容的平臺上消耗的時間也越來越長，所以社交應(yīng)用無論是開通短視頻或是設(shè)置直播功能都是迎合用戶在多媒體內(nèi)容方面的需求。

“獨立網(wǎng)絡(luò)直播平臺的火爆，會引導(dǎo)原社交平臺的用戶去直播平臺消耗時間和注意力，而社交平臺有更廣泛的用戶基礎(chǔ)，自己做直播一方面可以保持用戶的黏性，另一方面也激發(fā)了用戶的活躍度。”

直播業(yè)務(wù)帶動營收增長

開通直播業(yè)務(wù)后，用戶在社交平臺上停留的時間變長，用戶黏性變強，這些指標對于平臺來說可以直接轉(zhuǎn)換為看得到的受益。“首先，直播這種打賞的形式拓寬了商業(yè)化方向，相比單獨的廣告營銷，是一個商業(yè)模式的補足補全。其次，直播對社交平臺的廣告營銷也有裨益，廣告主在平臺上做直播營銷可以增加品牌與用戶之間的互動關(guān)系，為社交平臺的廣告營銷打開了更大的口子。”馬世聰說。

通過幾家社交平臺近日發(fā)布的財報可以看出，各平臺用戶的運營指標都在上升。陌陌二季度財報顯示，直播業(yè)務(wù)為陌陌貢獻了5790萬美元的營收，在總營收9900萬美元中占比超過58%，超過第二和第三大營收總和。而且開展直播業(yè)務(wù)以來，陌陌的月活用戶數(shù)正在穩(wěn)步增加，連續(xù)兩個季度增長超過230萬人。微博的財報則顯示，在二季度開始發(fā)力直播業(yè)務(wù)后，微博股價和市值快速增長，公司市值一度突破100億美元。

馬世聰認為，數(shù)據(jù)表明，直播業(yè)務(wù)讓沉寂了的社交媒體再次蘇醒，用戶正在花費越來越多的時間通過社交媒體觀看直播，社交媒體的活躍度和營收也隨之實現(xiàn)增長。

□延伸

微信會開直播嗎？

在傳統(tǒng)社交應(yīng)用紛紛開通直播業(yè)務(wù)的時候，有關(guān)微信是否會開通直播的探討一直未曾停息過。有傳言稱，微信正在籌劃相關(guān)工作。那么微信是否會成為最后一個進入直播領(lǐng)域的主流社交工具呢？

在馬世聰看來，微信開通直播業(yè)務(wù)是有一定可能性的，“QQ以及QQ空間都開通了直播功能，微信也有可能會效仿；不過，微信對于推出新功能是比較克制的，所以直播上線可能會稍慢一些。”

不過，在騰訊科技旗下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢研究、案例與數(shù)據(jù)分析專業(yè)機構(gòu)“企鵝智酷”看來，微信并沒有做直播的強烈需要。

其核心觀點是，對于直播能帶來的東西，比如流量入口、廣告新庫存、社群交互，微信都不缺。

假設(shè)微信開通直播，在落地方面，“企鵝智酷”認為，明星/網(wǎng)紅模式，游戲直播模式，教育模式等，基本都是分發(fā)式的，需要有大量的陌生人參與，不太符合微信APP的熟人社交本質(zhì)。微信APP的熟人社交，有一個做直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但這個很難，F(xiàn)acebook曾經(jīng)想過這么做，最后還是倒向網(wǎng)紅和明星了。微信公眾號的生態(tài)是陌生人的，與直播的兼容性好一些，因此如果微信開通直播的話，公眾號的可能性最大。