光明網(wǎng)“媒體云”平臺揭牌儀式

日前，光明網(wǎng)聯(lián)合微軟中國在京宣布，將依托Windows Azure(“軟件和服務(wù)”技術(shù)的名稱)打造中國首個權(quán)威的“媒體云”平臺。這是微軟首次參與國內(nèi)的媒體云建設(shè)，標(biāo)志著以Windows Azure為代表的云計算技術(shù)，將成為國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動力量。

就在3個多月前，光明網(wǎng)與微軟Skype進(jìn)行合作，開啟了《光明日報》向移動社交領(lǐng)域進(jìn)軍的序幕。

云計算技術(shù)是一把“鑰匙”

“‘媒體云’是光明網(wǎng)深思熟慮后的戰(zhàn)略舉措。”在當(dāng)天的發(fā)布會上，光明網(wǎng)總裁陸先高表示，在日趨激烈的媒體競爭中，傳統(tǒng)媒體不僅需要先進(jìn)的技術(shù)支撐，更需要能夠迅速部署到位的技術(shù)解決方案。近年來，光明網(wǎng)不斷從互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)中汲取能量，取得了跨越式發(fā)展。根據(jù)Alexa統(tǒng)計和發(fā)布的數(shù)據(jù)，光明網(wǎng)在全球所有網(wǎng)站中排名第70位，在中國排名第13位，受眾也從過去的幾萬人發(fā)展到現(xiàn)在的月均獨立訪問人數(shù)達(dá)3億人。“新聞工作的特點，使得我們的技術(shù)系統(tǒng)每一天、每一刻都可能面臨潮水般的考驗。解決這個難題的鑰匙是云計算技術(shù)。”陸先高說。

事實上，光明網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的問題及提出的需求在媒體行業(yè)非常具有代表性，這不僅反映了當(dāng)今媒體發(fā)展方式的變革，更說明媒體行業(yè)對云計算服務(wù)的巨大需求。

多種服務(wù)匯集“云力量”

作為中央重點新聞網(wǎng)站，光明網(wǎng)對新技術(shù)的發(fā)展趨勢有著敏銳的洞察力。

2010年，光明網(wǎng)推出國內(nèi)第一個跨媒體信息服務(wù)平臺“光明云媒”；2011年，光明網(wǎng)聯(lián)合方正集團(tuán)推出國內(nèi)第一個移動媒體出版平臺“云端讀報”。利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和豐富經(jīng)驗，光明網(wǎng)還先后支持了中國長安網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、中國改革網(wǎng)等一系列國家級網(wǎng)站的建設(shè)，其推出的“在線培訓(xùn)管理平臺”“云端讀報”“手機文化創(chuàng)作平臺”“下一代互聯(lián)網(wǎng)移動信息服務(wù)”等項目也已列入國家級建設(shè)項目。

光明網(wǎng)總經(jīng)理楊谷表示，在微軟工程師的幫助下，光明網(wǎng)在一個星期之內(nèi)就將“在線培訓(xùn)”和“英語頻道”兩大業(yè)務(wù)部署到Windows Azure公有云平臺上，并對外提供服務(wù)。“在線培訓(xùn)”是中央有關(guān)部門確定的學(xué)習(xí)型組織建設(shè)支撐平臺，目前已經(jīng)為遼寧、天津等地提供黨員培訓(xùn)，并承擔(dān)了兩項國家職業(yè)資格培訓(xùn)的在線教學(xué)任務(wù)；而光明網(wǎng)“英語頻道”則是主流新聞網(wǎng)站中海外訪問量最高的外語頻道之一，是光明網(wǎng)國際傳播能力建設(shè)的主要載體。

此外，光明網(wǎng)還將結(jié)合新業(yè)務(wù)特點和Windows Azure的優(yōu)勢，把以視頻、流媒體服務(wù)為主的“光明都市傳媒”“云端藥鑒”等新業(yè)務(wù)部署到“媒體云”上，提升業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量和可靠性，改善用戶體驗。

從“小傳播”轉(zhuǎn)向“大傳播”

“從傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，將會經(jīng)歷從‘小傳播’到‘大傳播’的轉(zhuǎn)變。”陸先高認(rèn)為，首先面臨的是傳播形態(tài)的豐富，從一種媒體形態(tài)變成文字、音頻、視頻、動漫、超鏈接等多種形態(tài)，幾乎所有的媒體形態(tài)都應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播。接下來面臨的是受眾的全球化，受眾規(guī)模從原來的幾萬、幾十萬、幾百萬增長到幾千萬甚至上億。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，還將面臨突發(fā)新聞對帶寬、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力的考驗。

在陸先高看來，采用云計算技術(shù)平臺，是媒體提升在新媒體空間的傳播力，形成“大傳播”的必然選擇。但是，目前國內(nèi)大多數(shù)的媒體網(wǎng)站還是按照傳統(tǒng)的建站思路，“一磚一瓦”都自己搭建，這與當(dāng)前新媒體傳播格局的要求存在較大差距。

光明日報社總編輯何東平的觀點是，不管是生產(chǎn)方式和媒介形態(tài)的變革，還是向移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)等新興傳播渠道拓展，媒體都必須具備強大的信息采集、存儲和分發(fā)能力，依托先進(jìn)的IT基礎(chǔ)設(shè)施來支撐。“我們希望，通過‘媒體云’平臺的建設(shè)，不僅要加快《光明日報》在媒體融合發(fā)展方面的進(jìn)程，提升《光明日報》與光明網(wǎng)的傳播力、影響力，更要通過自身在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和技術(shù)革新中的切身體會，結(jié)合光明網(wǎng)對IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的深入了解，幫助廣大媒體同行走進(jìn)‘云’的世界，利用云計算技術(shù)推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。”何東平說。