當我們沒談WiFi通過廣告變現(xiàn)的時候，各家都在如火如荼的做廣告實踐了，顯然沒有人愿意死心，畢竟每日上100萬的UV；當我們不再關(guān)注廣告變現(xiàn)的時候，一些新的模式出來了，基于場景的行業(yè)應(yīng)用和O2O服務(wù)，這就是2015年中國商用WiFi發(fā)展的新突破，也將是即將于6月26日在杭州舉行的第二屆中國商用WiFi峰會暨項目對接會(簡稱CWSM)的核心主題。

曾經(jīng)看好的模式

在剛剛結(jié)束的WiFi圈蘇州站沙龍上，業(yè)內(nèi)專家漢明科技CEO沈文的發(fā)言中，不經(jīng)意道出一個被忽視的現(xiàn)象，3G和4G的出現(xiàn)，讓WiFi得到迅速的普及。

如今無線Wi-Fi的免費提供不再是增值服務(wù)，而是一種剛需，而WiFi廣告推送智能平臺將會變成商家必備的商業(yè)伴侶。不論是餐廳、咖啡廳、足療店，還是機場、商場，只要是人流量大、人群密集的地方，商家就無需雇傭兼職發(fā)傳單，坐在店鋪里，吹著空調(diào)輕輕松松就能把店鋪廣告精準發(fā)送到每一個人的手機里，此時此刻，WiFi不再是一種通信方式，而是成為了一種商家必備的營銷手段。

常見的三種模式

從商家側(cè)收費，那就是服務(wù)費或者銷硬件模式；從用戶側(cè)收費，就是前向變現(xiàn)，但在商業(yè)WiFi環(huán)境下，除了一些特別場景比如工廠等，前向并不容易；第三種就是商家側(cè)和用戶側(cè)之外的，統(tǒng)稱為廣告，但是具體表現(xiàn)形式有很多種，這個要找好用戶體驗的結(jié)合點。

每個方式都可以做，只不過場景不同，側(cè)重不同，WiFi的場景非常多，在一個場景下，可能廣告就比較好，在另一個場景下，可能用戶收費就會比較好，我個人看還是一個百花齊放，脫離場景，沒法去講到底哪個模式靠譜還是不靠譜。廣告作為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)大半江山的存在，其變現(xiàn)肯定是相對成熟的模式之一。

廣告沒有錯，場景服務(wù)更剛需

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的流量模式，依賴CPM等模式的廣告真的靠譜嗎？在雄歌接觸到的幾家WIFI運營商看來，WiFi的成功登陸率、打開率、轉(zhuǎn)化率并不高，最好的就是走CPM模式，就算如此，目前除開運營商外，也很難具備超大規(guī)模的AP數(shù)量，因此互聯(lián)網(wǎng)模式一是遇到規(guī)模難題，二是遇到轉(zhuǎn)化難題，三是遇到品牌難題。

令人驚喜的是，據(jù)猛科技了解，雖然已有相當多連鎖餐飲品牌及商超已通過第三方接入了商用WiFi服務(wù)，但相當?shù)纳碳覂H用商用WiFi當做自己其它渠道的宣傳頁，或鼓勵用戶關(guān)注微信微博，而對于更多價值來說，諸如優(yōu)惠推送、室內(nèi)定位等功能仍未完全釋放。

越來越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)更看好基于WiFi的延展功能包括室內(nèi)定位及基于室內(nèi)LBS的精準推送。特別是以餐飲為主的免費商用WiFi很難做到有效的廣告變現(xiàn)。

基于大數(shù)據(jù)的O2O本質(zhì)是一種服務(wù)

對用戶特性以及用戶行為軌跡的分析是有巨大價值的。例如對經(jīng)常路過高檔消費場所的iPhone用戶推薦品牌服飾更加準確，對路過美食城的用戶，提醒大眾點評要彈出優(yōu)惠券；對火車站的用戶推薦快的打車APP，轉(zhuǎn)化率更高。

WiFi本身存在的商業(yè)價值，不僅打通的商家的地理位置還有用戶的地理信息，一旦有很好的信息流對接，將產(chǎn)生新的盈利模式，實現(xiàn)線上和線下的打通。

一旦在電商和游戲上無法變現(xiàn)，O2O自然是最佳選擇。另一些垂直領(lǐng)域的O2O項目，依托APP來變現(xiàn)，如醫(yī)院場景，都紛紛布局WiFi，搶占入口。

支付寶和微信紛紛在2014年看到線下流量的巨大，通過輕的模式，整合商業(yè)WiFi，意圖打通線上線下。特別是微信連WiFi的推出，劍指O2O，一邊推支付，一邊推商家服務(wù)，可謂一舉多得。