大數(shù)據(jù)已然成為這個(gè)時(shí)代的“顯學(xué)”，甚至成為可以與石油相媲美的新能源。然而，大數(shù)據(jù)不是口號(hào)，而是將一個(gè)泛概念變成一個(gè)個(gè)接地氣的產(chǎn)品或者項(xiàng)目。在希臘，政府正在使用Google Earth來(lái)看看誰(shuí)家后院有游泳池，然后核對(duì)其納稅記錄。在日本，SS制藥公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站Kazemiru通過(guò)抓取twitter信息，并結(jié)合氣溫和濕度變化來(lái)預(yù)測(cè)感冒在不同地區(qū)的流行情況，為用戶提供“感冒日歷”。美國(guó)Miinome公司甚至做起了銷(xiāo)售DNA信息的買(mǎi)賣(mài)，你的基因信息中是否透露出你可能患有“乳糖不耐癥”？商家會(huì)據(jù)此向你提供“舒化奶”的優(yōu)惠券；你的基因信息透露出你中年可能會(huì)禿頭？商家廣告可能會(huì)顯示洗護(hù)用品的促銷(xiāo)信息。

最近，百度也貢獻(xiàn)了一個(gè)有料、有趣的大數(shù)據(jù)應(yīng)用——百度遷徙。基于LBS技術(shù)反應(yīng)春運(yùn)狀況的春運(yùn)遷徙地圖和景區(qū)熱力圖，1月25日亮相央視“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”節(jié)目后，成了這個(gè)春節(jié)期間最為人稱道的大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。

此外，百度程序猿們?cè)谇槿斯?jié)也推出另一個(gè)接地氣的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，巧妙地用大數(shù)據(jù)表現(xiàn)了情人節(jié)消費(fèi)品牌的市場(chǎng)偏好和占有率，讓人耳目一新。都說(shuō)數(shù)據(jù)洞察人性，情人節(jié)品牌圖譜上的秘密還真不少。比如三成以上的人會(huì)考慮奢侈品作為禮物，但在具體選擇品牌時(shí)，多數(shù)人會(huì)陷入選擇困難癥：范思哲還是愛(ài)馬仕？迪奧還是香奈爾？古琦還是普拉達(dá)？高帥富們?cè)诩m結(jié)什么呢？估計(jì)得靠進(jìn)一步的數(shù)據(jù)挖掘和分析了。大部分情侶的晚餐并沒(méi)有“燭光”，快餐和火鍋才是親們過(guò)節(jié)的主要選擇，其中又以麥當(dāng)勞、肯德基和必勝客居多，這倒是和百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的餐飲類品牌排行一致。數(shù)據(jù)還顯示，“炸雞和啤酒”上升最快，你這么喜歡都叫獸，你男朋友知道嗎？更有意思的是，入住率最高的酒店呈現(xiàn)明顯兩級(jí)分化：學(xué)生黨的“校外之家”7天、如家，和五星級(jí)酒店萬(wàn)豪、喜來(lái)登；杜蕾斯差點(diǎn)獨(dú)步天下，包圓這場(chǎng)春宵了，公務(wù)員群體卻是“雙蝶”黨，怎么破？杜蕾斯要不要針對(duì)該群體發(fā)起一場(chǎng)“占領(lǐng)雙人床”的運(yùn)動(dòng)？

往常被人掛在嘴邊的“節(jié)日商機(jī)”，百度用大數(shù)據(jù)把這一模糊的概念精準(zhǔn)化了：哪些品牌在情人節(jié)賺個(gè)盆滿缽滿，哪些城市市場(chǎng)空白點(diǎn)最多，哪些群體消費(fèi)潛力最大，等等。也就是說(shuō)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的碎片信息，可以用某種算法量化，綜合為一份可加利用的品牌數(shù)字資產(chǎn)。

去年，HDS曾贊助《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》智庫(kù)發(fā)布過(guò)一份調(diào)查報(bào)告，對(duì)亞太地區(qū)500多名企業(yè)高管的調(diào)查結(jié)果顯示，亞太地區(qū)各企業(yè)在實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略方面取得的成功并不多。電信（67%）、消費(fèi)品（57%）和金融服務(wù)（52%）是大數(shù)據(jù)運(yùn)用走在前列的幾個(gè)行業(yè)，較早認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)加強(qiáng)對(duì)客戶需求的認(rèn)知。不過(guò)，超過(guò)60%的金融服務(wù)企業(yè)和消費(fèi)品企業(yè)尚未開(kāi)展任何大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。而醫(yī)療和生命科學(xué)行業(yè)則比較滯后，72%的企業(yè)尚未開(kāi)展任何大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

據(jù)此，HDS建議企業(yè)應(yīng)將數(shù)據(jù)視為 “資本資產(chǎn)”，并制定全面的大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，以便為企業(yè)提供洞察和有價(jià)值的信息。這樣，企業(yè)才能利用信息，不斷驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，并創(chuàng)造增量收益。

百度數(shù)字品牌資產(chǎn)榜做的正是這樣一件事情，以對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息的量化審計(jì)，以一個(gè)綜合指標(biāo)的形式評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)，旨在為品牌管理者提供應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的決策依據(jù)。

在數(shù)據(jù)層面，憑借入口優(yōu)勢(shì)，百度擁有中國(guó)最大的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民，日均響應(yīng)50億次搜索請(qǐng)求。并建成了五大數(shù)據(jù)體系平臺(tái)，幫助品牌管理者實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者行為、興趣變化，以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向等信息，以便適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。以豪華車(chē)銷(xiāo)售為例，事實(shí)表明百度的檢索指數(shù)與豪華車(chē)銷(xiāo)量呈線性的正比關(guān)系，比例甚至可以精確到具體數(shù)字。企業(yè)可據(jù)此預(yù)測(cè)銷(xiāo)售趨勢(shì)，提前組織生產(chǎn)。

再比如那個(gè)經(jīng)典的啤酒和尿片的營(yíng)銷(xiāo)故事，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察相關(guān)性，也可作為品牌的一大利器。以百事可樂(lè)尋找產(chǎn)品代言人事件為例，過(guò)去某一品牌尋找代言人，大多靠資源、關(guān)系和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，調(diào)性、受眾沖突的情況時(shí)有發(fā)生。百度根據(jù)搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)吳莫愁的粉絲和百事可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)人群有很大的交叉重合，精確鎖定她為百事代言。后續(xù)的銷(xiāo)售數(shù)字飆升驗(yàn)證了大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)“足跡”是互聯(lián)網(wǎng)基因 ，網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊、瀏覽、留言直接反映消費(fèi)者的性格、偏好，互聯(lián)網(wǎng)交互大數(shù)據(jù)就是研究每個(gè)用戶碎片行為的過(guò)程。品牌主最關(guān)心的，莫過(guò)于如何有效地取得、利用和分析海量數(shù)據(jù)，增加競(jìng)爭(zhēng)力、提升推廣效能。

BAT等一批平臺(tái)型企業(yè)，匯集了海量用戶和商家，聚集成富有張力的生態(tài)系統(tǒng)，它們的大數(shù)據(jù)應(yīng)用不再僅僅局限于企業(yè)本身，正逐漸成為滋養(yǎng)整個(gè)大生態(tài)系統(tǒng)的血液，為平臺(tái)上眾多企業(yè)提供更多的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是這些平臺(tái)企業(yè)未來(lái)的收入增長(zhǎng)引擎。