總的來(lái)看,在區(qū)塊鏈與媒體的結(jié)合上,國(guó)內(nèi)外均處于前期探索階段。根據(jù)當(dāng)前研究,我們認(rèn)為,至少將在以下領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)有媒體生產(chǎn)與運(yùn)作模式產(chǎn)生巨大乃至顛覆性改變。進(jìn)一步說(shuō),區(qū)塊鏈應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的歷史性機(jī)遇:
一、形成更為巨大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和更精準(zhǔn)的報(bào)道服務(wù),解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體服務(wù)“誰(shuí)”的問(wèn)題。
客觀而言,傳統(tǒng)媒體所建的新媒體,不同于其線下的精準(zhǔn)定位,一直為定位所困。而在區(qū)塊鏈的應(yīng)用中,通過(guò)分布式數(shù)據(jù)庫(kù),不僅為更多人自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容提供遠(yuǎn)超今日的廣闊渠道和巨大平臺(tái),更可以使傳統(tǒng)媒體或媒體集團(tuán)在大數(shù)據(jù)及其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接信息使用者,使媒體從業(yè)者能夠?qū)?bào)道模式與內(nèi)容進(jìn)行重新架構(gòu),為需求方提供更為準(zhǔn)確高效的信息服務(wù)。
二、形成開(kāi)放式公眾審核和媒體來(lái)源可追溯機(jī)制,解決媒體產(chǎn)品“真”與“信”的問(wèn)題。
隨著新媒體和眾多自媒體平臺(tái)的涌現(xiàn),層出不窮的網(wǎng)絡(luò)謠言成為網(wǎng)絡(luò)治理中的一大難點(diǎn),“真”與“信”的問(wèn)題始終困擾互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界。區(qū)塊鏈應(yīng)用可為解決這一問(wèn)題提供方案,一方面,利用區(qū)塊鏈可追溯特性實(shí)現(xiàn)最大限度追蹤新聞來(lái)源,保證信源上的“真”。實(shí)際上,國(guó)內(nèi)的京東商城已經(jīng)搭建區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺(tái),零售商品和新聞產(chǎn)品看似差異極大,但在信息表現(xiàn)上并無(wú)本質(zhì)區(qū)別;另一方面,通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建一個(gè)公開(kāi)的分布式新聞數(shù)據(jù)庫(kù),讓任何一個(gè)連接網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以參與到新聞審核的過(guò)程中,形成互聯(lián)網(wǎng)上如同線下的權(quán)威聲音,解決好“信”的問(wèn)題。國(guó)外已有一些探索,如美國(guó)近期正在推進(jìn)的DNN(去中心化新聞網(wǎng)絡(luò))建設(shè)。如何結(jié)合中國(guó)實(shí)際,進(jìn)行區(qū)塊鏈類(lèi)似探索,值得研究。
三、構(gòu)建可靠的信息安全體系,解決媒體雙方信息的安全問(wèn)題。
個(gè)人信息泄露是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代難以規(guī)避的重要問(wèn)題,也間接帶來(lái)詐騙案等各種負(fù)面現(xiàn)象,甚至形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從媒體角度而言,也存在對(duì)不便露面的信源形成威脅等問(wèn)題,給媒體采訪報(bào)道帶來(lái)額外困難。區(qū)塊鏈的匿名性正好可以用于解決用戶信息保護(hù)和媒體信源保護(hù)這兩大問(wèn)題。
四、形成一體化數(shù)字版權(quán),解決媒體產(chǎn)品如何取得收益的問(wèn)題,并為解決贏利模式問(wèn)題提供可能。
信息本身不受版權(quán)保護(hù)是付費(fèi)模式的硬傷。《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱收入也只是基本抵消了傳統(tǒng)廣告收入的損失。通過(guò)區(qū)塊鏈,每個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者都可以建立自己的數(shù)字版權(quán)“區(qū)塊”,搭建起串聯(lián)信息的創(chuàng)作者、傳播者、使用者的閉環(huán)結(jié)構(gòu),不僅利用區(qū)塊鏈解決信任問(wèn)題,而且根據(jù)分布式計(jì)算的結(jié)果獲取相應(yīng)收益。媒體各種形式的作品,還可作為數(shù)字資產(chǎn)獲得融資回報(bào)。同時(shí),除了可能重新形成廣告刊播優(yōu)勢(shì)外,結(jié)合虛擬貨幣等的實(shí)踐,也為媒體轉(zhuǎn)型解決贏利模式問(wèn)題提供廣闊的前景。
五、構(gòu)建可信的效果分析網(wǎng)絡(luò),解決“流量”虛胖、傳播效果難以確認(rèn)的問(wèn)題。
目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,“流量”多少成為判斷新聞傳播效果的重要乃至唯一尺度,然而利用并無(wú)可信的評(píng)價(jià)體系和機(jī)制對(duì)不同的新聞媒體平臺(tái)的流量進(jìn)行審核,這不僅干擾了對(duì)傳播效果的判斷,影響了運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性,甚至個(gè)別“高流量”內(nèi)容還破壞了社會(huì)輿論氛圍。通過(guò)區(qū)塊鏈,不僅可以對(duì)同一篇文章、同一段視頻或同一則廣告的觀看數(shù)量和停留時(shí)間進(jìn)行精確計(jì)算,更關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)更公平可信的流量測(cè)算,建立可信任度高的傳播價(jià)值評(píng)價(jià)體系,使廣告投放者可以更為精準(zhǔn)地使用付費(fèi)模式
在新老媒體萬(wàn)馬奔騰的年代,各種傳播媒介的信息品質(zhì)和影響力是不一樣的。主流媒體是旗幟,凝聚著廣泛社會(huì)共識(shí),在準(zhǔn)確傳遞中央聲音、積極回應(yīng)民眾關(guān)切上,他們擁有更強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。但借助新技術(shù)的快車(chē),如今,新媒體“喇叭多、速度快”也是不可比擬的優(yōu)勢(shì)。