京華時(shí)報(bào)訊(億者古曉宇)昨天，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商和國(guó)資委方面的消息都證明，不管“主動(dòng)”還是強(qiáng)制，運(yùn)營(yíng)商都要削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用了。在減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用之后，運(yùn)營(yíng)商依靠送油、送自行車(chē)等發(fā)展用戶(hù)的手段恐怕將受到抑制。

實(shí)際上，早在數(shù)日之前，運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部就已經(jīng)傳出消息，國(guó)資委向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)出了通知，要求這三家企業(yè)大幅削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，而且是連續(xù)三年削減，每年的額度要達(dá)到20%。據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士估算，僅此一項(xiàng)，每年運(yùn)營(yíng)商的成本支出就將減少約400億元。有運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士告訴記者，實(shí)際上相關(guān)通知在1個(gè)月前就已經(jīng)下發(fā)給三家運(yùn)營(yíng)商了。電信行業(yè)分析師馬繼華則表示，削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用對(duì)實(shí)施營(yíng)改增的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，有現(xiàn)實(shí)的意義，而國(guó)資委也對(duì)運(yùn)營(yíng)商提出了相應(yīng)的要求。

據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷(xiāo)上的主要投入包括終端補(bǔ)貼、廣告投放、促銷(xiāo)費(fèi)用等幾個(gè)方面，這些也都會(huì)因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的削減而受到影響，而對(duì)于普通的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，最直接的影響要數(shù)終端補(bǔ)貼和促銷(xiāo)投入了。

中國(guó)電信員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展新用戶(hù)，往往會(huì)采用辦業(yè)務(wù)送禮品的方式，例如糧油、購(gòu)物卡、自行車(chē)等，這作為促銷(xiāo)手段本來(lái)是正常的，但是運(yùn)營(yíng)商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得這種促銷(xiāo)也陷入惡性循環(huán)，送的越來(lái)越多，運(yùn)營(yíng)商成本壓力也越來(lái)越大。“降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，加上營(yíng)改增，運(yùn)營(yíng)商之間送禮品的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)受到很大的抑制，也促使運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)思路，把靠禮品留住用戶(hù)改為靠服務(wù)留住用戶(hù)，這應(yīng)該是好事。”