IAB 發(fā)布了“2016年物聯(lián)網(wǎng)報(bào)告”,主要看點(diǎn)包括:
62%的美國成年人至少擁有一部聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。在那些沒有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的消費(fèi)者中,幾乎都知道聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,65%對購買聯(lián)網(wǎng)設(shè)備感興趣。
聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視是最受歡迎的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,在美國普及率接近50%。
幾乎所有人都知道聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,尤其是智能手表、聯(lián)網(wǎng)電視、健康追蹤器和家庭監(jiān)控系統(tǒng)。
超過1/3的美國成年人對購買聯(lián)網(wǎng)電視或聯(lián)網(wǎng)汽車感興趣。
網(wǎng)絡(luò)媒體是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和查找聯(lián)網(wǎng)設(shè)備信息的主要渠道,約1/4的消費(fèi)者是在網(wǎng)絡(luò)渠道首次聽說智能眼鏡、虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯或語音系統(tǒng)的;1/3的受訪者從網(wǎng)絡(luò)渠道了解VR設(shè)備的信息。
了解聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的最主要的方法包括電視廣告、口耳相傳和網(wǎng)絡(luò)文章,這給原生廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了機(jī)遇。
聯(lián)網(wǎng)設(shè)備用戶更傾向于18到34歲、受過大學(xué)教育、收入高于平均水平的父母,這些人也更愿意看廣告。除了可穿戴健康追蹤器外,其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備用戶傾向于男性。
對購買聯(lián)網(wǎng)設(shè)備感興趣的消費(fèi)者以受過大學(xué)教育、對科技感興趣、愿意收看物聯(lián)網(wǎng)廣告的成年人為主。
幾乎所有的可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備目前都處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)。
用戶每天至少使用一次可穿戴設(shè)備和智能家居。
大部分聯(lián)網(wǎng)設(shè)備每天與智能手機(jī)、電腦或平板電腦配套使用,特別是智能手表、聯(lián)網(wǎng)汽車和健康追蹤器。
大部分可穿戴設(shè)備用戶在智能手機(jī)、電腦或平板上接收設(shè)備通知。
62%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備用戶在設(shè)備上看過廣告。
55%的消費(fèi)者愿意在設(shè)備上收看廣告來換取優(yōu)惠券或折扣、額外的功能或付費(fèi)游戲。65%的用戶愿意接收廣告。
69%的富裕人口(收入超過10萬美元)和68%的年輕人(18到34歲)更看重接收廣告換取其他有價(jià)值的東西。
大部分消費(fèi)者(54%)對聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持積極態(tài)度,尤其是年輕男性。