模仿別人容易，做自己最難。在華為內(nèi)部，任正非曾糾正過榮耀的發(fā)展方向問題，可以學(xué)習(xí)小米，但要有一定限度。6月份榮耀提出“勇敢做自己”的口號，并且不斷踐行。具體表現(xiàn)有：

打破小米單一的渠道模式，榮耀開展全渠道銷售，增加用戶接觸面。產(chǎn)品線布局拓展小米不敢進(jìn)入的高端市場，如榮耀6 Plus價格突破3000元。結(jié)合自身優(yōu)勢，快速推進(jìn)國際化銷售，先后進(jìn)入亞洲、歐洲等市場超過50個國家及地區(qū)。除了線上炒作外，跨界到影視、文藝、體育等領(lǐng)域，進(jìn)行聯(lián)合宣傳，突出核心價值觀。在粉絲文化建設(shè)上，強(qiáng)調(diào)“理性社群主義”，而不是“粉絲狂熱主義”。

在追隨式創(chuàng)新的驅(qū)動下，榮耀拿出了漂亮的成績單，其成長性甚至超過小米。榮耀手機(jī)銷量超過1000萬部，一年時間實(shí)現(xiàn)了1億到20億美金的飛躍。但，對于剛成立一年的榮耀來說，還不是可以大加慶祝的時候，未來的路還很長，這才是剛剛開始。

二、開啟新的征程，榮耀將走向何方？

榮耀在智能硬件領(lǐng)域積極布局，包括在車聯(lián)網(wǎng)、智能電視領(lǐng)域的合作探索，以及在可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域的初步涉足。與小米一樣布局智能硬件生態(tài)是榮耀未來發(fā)展的一個方向。對于手機(jī)來說，在品牌化與國際化這兩個方向上，榮耀走在了所有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的前面。

1、品牌化。

小米未來追求“硬件免費(fèi)”，向低端進(jìn)軍；而榮耀的路線是“品牌主義”，向高端延展。榮耀6 Plus售價3299元，是榮耀形成了從599到3299不同價位段低、中、高端的產(chǎn)品布局。突破3000元，榮耀品牌有這個溢價能力。這是榮耀品牌化過程中的關(guān)鍵一步，從此有了新的對手。我們來分析一下這個價位段的參與者情況。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK曾公布過2014年7-8月各個價位段產(chǎn)品份額情況。3000-3500元價位段產(chǎn)品份額占整體市場的2%，TOP5品牌是三星、蘋果、OPPO、VIVO、HTC。

三星與蘋果是榮耀以至于華為長期的對標(biāo)性對手，而OPPO和VIVO將是榮耀在高端領(lǐng)域新的對手。在互聯(lián)網(wǎng)品牌操盤上，榮耀更勝一籌；在傳統(tǒng)社會渠道銷售上，OPPO與VIVO經(jīng)驗(yàn)豐富?？梢灶A(yù)見，接下來在國內(nèi)，將會出現(xiàn)在兩種銷售模式下的針鋒相對。而在海外，榮耀將與三星和蘋果直接競爭，榮耀這一躍要面對的挑戰(zhàn)實(shí)在不少。

2、國際化。

相比小米國際化之路屢屢受阻，榮耀則是一路順風(fēng)。自9月底進(jìn)入馬來西亞市場以來，2個月時間，榮耀已經(jīng)進(jìn)入50多個國家及地區(qū)。榮耀6在德國、法國、西班牙、意大利、英國等五個亞馬遜網(wǎng)站榮登最暢銷手機(jī)排行榜，在法國的亞馬遜網(wǎng)站上，榮耀6在全部科技類產(chǎn)品中超越iphone6位列第四。11月23日，劉江峰在第十四屆中國MBA發(fā)展論壇上的演講中提出，榮耀一開始就是全球品牌，榮耀希望在全球市場去展現(xiàn)中國“新國貨”的實(shí)力，讓榮耀成為全球領(lǐng)先的手機(jī)品牌。

榮耀還擁有來自華為的幾項(xiàng)優(yōu)勢：一流的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力、大量的專利儲備以及面向全球的合作伙伴資源。在這些優(yōu)勢的保駕護(hù)航之下，榮耀在品牌化與國際化的道路上，將比其他互聯(lián)網(wǎng)品牌走的更加順利。