摘要 : 已近年尾，原以為折騰了一年的國產(chǎn)手機廠商們應(yīng)該會消停會，可誰知手機圈卻愈發(fā)的熱鬧了。先是新品發(fā)布會一場接著一場，而后是活動一波接著一波；雙十一狂歡的余溫尚存，雙十二活動已是大幕開啟。

已近年尾，原以為折騰了一年的國產(chǎn)手機廠商們應(yīng)該會消停會，可誰知手機圈卻愈發(fā)的熱鬧了。先是新品發(fā)布會一場接著一場，而后是活動一波接著一波；雙十一狂歡的余溫尚存，雙十二活動已是大幕開啟。為了賣手機，手機廠商們各種營銷手段紛紛拋出，讓人目不暇接，但尷尬的是面對手機產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的市場環(huán)境，價格成為了唯一有效的競爭手段。依靠著價格優(yōu)勢，國產(chǎn)手機在本土手機市場份額節(jié)節(jié)攀升超過70%，而其中最活躍的當屬千元機市場。

千元機市場的混戰(zhàn)

從2013年開始，國產(chǎn)手機千元機市場的大戰(zhàn)序幕就已經(jīng)拉開，其代表性的事件就是華為榮耀、聯(lián)想、酷派大神等廠商借勢利用“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”營銷事件推出各自的千元機阻擊小米，千元機市場出現(xiàn)酷派、華為、小米三足鼎立之局。言戰(zhàn)容易，止戰(zhàn)難，以此為開始的千元機大戰(zhàn)持續(xù)至今絲毫沒有結(jié)束之象?；鹕蠞灿偷氖乔г獧C大戰(zhàn)遇到了運營商大幅降低渠道補貼，讓本來過度依靠運營商渠道的“中華酷聯(lián)”陷入前所未有的危機之中。“份額保護戰(zhàn)”已經(jīng)在無聲中打響，首當其沖的就是千元機市場。千元機市場規(guī)模巨大，是手機廠商提升市場占有率，實現(xiàn)規(guī)模效益的必爭之地。但由于價格的限制，也造成了當前的千元機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，大屏、MTK八核打造出來的“性價比神器”，七八百元的價格，儼然一副“套牌”山寨機的模樣……

廠商間現(xiàn)“約戰(zhàn)”

最近幾日大神在其官方微博發(fā)出“挑戰(zhàn)書”，公然挑戰(zhàn)小米和華為，并放出挑戰(zhàn)條件，要求競品拿出和大神F2全高清版同等配置的手機，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道以低于1000元的價格出售。這盡管只是當下手機行業(yè)競爭激烈程度的表現(xiàn)之一，但卻被業(yè)內(nèi)看作是手機廠商間“約戰(zhàn)模式”正式開啟。

千元機市場由最先小米、華為、大神三足鼎立的局面，逐漸變成了多家混戰(zhàn)，最近魅族又將發(fā)布新品牌千元機，預(yù)示著千元機市場競爭趨于白熱化。又加聯(lián)想獨立的子公司也將專注于互聯(lián)網(wǎng)手機，當然也極有可能涉足千元機市場，2015年千元機市場的競爭將會更加激烈。大神此次主動“約戰(zhàn)”盡管自知獲得回應(yīng)的概率微乎其微，但也是借此向市場展示其實力，表明其并不畏懼任何“大戰(zhàn)”。

明年會不會打?qū)＠麘?zhàn)？

最近小米手機在印度因為涉及專利侵權(quán)被停售，在國內(nèi)手機圈引起不小的震動，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，專利戰(zhàn)明年會不會打到國內(nèi)？酷派李旺認為，國內(nèi)手機行業(yè)目前已經(jīng)到了洗牌時期，一如當年國內(nèi)PC與家電的大洗牌階段，結(jié)局是只有市場上少數(shù)幾家能夠活下來。目前國內(nèi)手機行業(yè)普遍處于毛利率在15-20%的水平，短期內(nèi)行業(yè)盈利水平也不會大幅提高，而國內(nèi)手機的價格戰(zhàn)在進入599甚至399之后也已經(jīng)探底，價格戰(zhàn)已無價可打。

在品牌號召力相當，渠道相同，價格無差別的情況下，專利將會是一個強有力的武器。一旦專利戰(zhàn)開打，對那些持有核心專利或基礎(chǔ)專利的廠商來說，將是一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)洗牌的大好機會，也有助于自身在激烈的競爭中脫穎而出。目前國內(nèi)手機廠商專利比拼還在暗中較勁，但火苗已顯。最近小米就拿專利說事暗諷華為抄襲蘋果，但誰知，華為早有準備已和蘋果完成交叉專利授權(quán)。盡管目前類似這些專利之爭還是小打小鬧，但類似專利侵權(quán)的口水戰(zhàn)似乎已經(jīng)越來越多。依照這個形式發(fā)展下去，下年除了價格戰(zhàn)繼續(xù)之外，專利大戰(zhàn)似乎已不可避免。