今天我們來分析一下，目前企業(yè)移動OA市場的發(fā)展格局，用戶在選擇移動OA的時候都會考慮哪些因素？其中具有一定母品牌優(yōu)勢的廠商在這些調(diào)研中占盡先機。

移動信息化研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從移動OA的品牌認(rèn)知度來看，受到母品牌和在傳統(tǒng)OA產(chǎn)品市場所積累的市場知名度影響，目前金蝶、致遠(yuǎn)、通達(dá)、萬戶市場知名度較高；而在移動信息化市場積極拓展的烽火也憑借產(chǎn)品的特點和近期系列的市場行為獲得了一定的品牌認(rèn)知度；其他眾多品牌目前在移動OA市場的知名度相對比較靠后，亟待通過有效的宣傳推廣，進(jìn)一步在企業(yè)用戶中獲取較強認(rèn)知。

品牌滲透

移動信息化研究中心認(rèn)為，移動OA市場的品牌滲透還沒有完全形成穩(wěn)定的格局，從滲透情況來看并沒有占據(jù)強勢地位的品牌出現(xiàn)，總體上呈現(xiàn)為小而散的特點，各個品牌滲透規(guī)模都較小。

處于品牌滲透率較高的致遠(yuǎn)、通達(dá)等的市場份額尚不足15%；市場滲透率處于其次的品牌包括金蝶、萬戶、泛微等品牌，市場占有率保持在4—10%；而更多品牌的市場滲透率基本低于4%。

移動信息化研究中心調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)面向不同的廠商選擇移動OA的過程中，首先會考慮的是產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠性等，其次是品牌的影響力、市場份額和行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的選擇，對于產(chǎn)品功能的全面性且支持多種操作系統(tǒng)的能力要求相對靠后。

移動信息化研究中心認(rèn)為，由于移動OA產(chǎn)品的發(fā)展還處于相對初始化的階段，企業(yè)用戶面向多種品牌選擇的時候，對于產(chǎn)品功能方面的訴求并不是特別突出，相反移動OA能否平穩(wěn)上線并且支持工作運行是第一位的，而品牌影響力、市場份額高以及行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的選擇，這些直觀的比較標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)前階段更能夠快速的影響企業(yè)用戶對移動OA品牌的選擇。

因此，我們也發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，在移動OA市場廠商還是要加強自身的品牌知名度的提高，在移動OA市場上占有率相對較高的廠商會撥得頭籌，而這一類廠商基本上以標(biāo)準(zhǔn)化移動OA為主，例如，致遠(yuǎn)、金蝶、泛微、萬戶、通達(dá)。而另一類廠商基本上標(biāo)準(zhǔn)化+實施移動OA為主，無論是在市場占有率上還是在品牌上都會受到一定的限制，特別是在母品牌的經(jīng)營上本來就不如這些廠商有優(yōu)勢。例如：藍(lán)凌，慧點等。還有一類廠商沒有OA產(chǎn)品，只提供解決方案的全實施移動OA廠商，例如：烽火星空和數(shù)字天堂，他們在品牌滲透并不占優(yōu)勢，并且全部實施為主，市占率上也不占優(yōu)勢。但是在企業(yè)用戶的功能需求和移動一體化部署上，這種現(xiàn)象很可能會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，全實施和半實施的廠商會比標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品更具發(fā)展空間，也更符合未來企業(yè)移動化一整體需求。