10月22日，在國內(nèi)廣告行業(yè)頂級“金投賞”峰會上，“萌妹子”微軟小冰賺足了眼球，全球英語培訓(xùn)機構(gòu)EF英孚教育以700萬元的天價，拍下“微軟小冰”品牌代言廣告協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，小冰將在未來一年內(nèi)，做為EF英孚教育的品牌形象代言人，參與其全部廣告市場活動，加入其新產(chǎn)品的研發(fā)。

700萬的代言費用，小冰開啟偶像之路所獲得的肯定，的確會令現(xiàn)實明星偶像心情復(fù)雜。近幾年，隨著百度、微軟、谷歌等IT巨頭均在布局人工智能，人工智能產(chǎn)業(yè)逐漸興起，而小冰在微信和微博上的嘗試，也讓人們更加肯定了人工智能發(fā)展的前景。

盡管小冰目前已經(jīng)完成了超過6億次的對話，盡管小冰獲得了700萬代言費用，但人工智能的變現(xiàn)時代遠未到來，小冰也未到達變現(xiàn)盈利的時期。用700萬代言費用為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的人工智能服務(wù)，在研究或保持自己的人工智能優(yōu)勢的前提下，等待同行們一同壯大人工智能產(chǎn)業(yè)之后，或許才是小冰開啟其變現(xiàn)之旅，真正開始其完美偶像之路的時候，小冰會怎樣使用者700萬的天價代言費用呢？

小冰之后 人工智能機器人明星會更多

單筆700萬的代言費用，這費用已經(jīng)達到業(yè)界大牌明星級別。筆者之所以看好未來智能機器人這種虛擬偶像的發(fā)展，最重要的原因就在于小冰這類明星和現(xiàn)實明星相比，是完全的人造形象。這一人造形象相當完美，一方面，憑借突然誕生世界的方式，讓人們難以尋覓到現(xiàn)實明星的復(fù)雜歷史背景，另一方面，由于其每一項的功能都是人為所造，其寄托了不可能實現(xiàn)完美的人類，對完美的追求。在其聚集了精英人類解決某些問題的能力之后，完美的它很難讓人們不喜歡它。對比現(xiàn)實明星，人工智能機器人明星現(xiàn)在的專業(yè)能力、未來可持續(xù)的發(fā)展能力、不可追溯的完美歷史，都是其未來偶像之路走得順暢的絕對優(yōu)勢。

隨著人工智能進一步地發(fā)展，人工智能機器人數(shù)量不斷增加，質(zhì)量不斷提升，市場將會容納更多的人工智能機器人明星，出現(xiàn)垂直領(lǐng)域的人工智能明星，小冰不過是開啟先例而已。

700萬代言 英孚教育并沒瘋

要知道，英孚教育是一家全球型的英語培訓(xùn)機構(gòu)，在全球市場上，目前擁有超過35000名員工和教師，其成立至今已經(jīng)凸顯出獨特的眼光和強大的經(jīng)營能力，為何就是要做出如此傻事，花數(shù)百萬的高價代言一個虛擬出來的人工智能機器人形象?

如果英孚教育果真只是代言一個虛擬形象，如果花上700萬請“初音未來”代言，那就真是人傻錢多。但此次英孚請小冰代言一事，媒體傳播更多地是高價的代言費用，“微軟小冰將會向品牌合作方提供基于大數(shù)據(jù)的“技能化”產(chǎn)品合作方案”的消息在快節(jié)奏閱讀時代并為成為新聞重點。

實際上，如若加上小冰所能夠提供的這一大數(shù)據(jù)產(chǎn)品合作方案，700萬里最有價值的東西，或許就是微軟小冰團隊所擁有的大數(shù)據(jù)處理和分析能力。英孚請小冰代言的最終目的或許還是希望借助小冰的人工智能技能，更好地服務(wù)其英語培訓(xùn)，以求在傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，讓自身的英語培訓(xùn)擁有更強行業(yè)競爭力。

也就是說，如果有一天微軟和英孚真有可能聯(lián)合發(fā)布一款叫做“小英”的人工智能機器人，通過大數(shù)據(jù)，人工智能的技術(shù)為用戶提供標準化的英語服務(wù)，教師、家長只需要針對標準化的培訓(xùn)內(nèi)容進行個性化輔導(dǎo)，即可更高效又省心地帶領(lǐng)孩子學(xué)習(xí)，那時候你還會說英孚教育700萬請小冰代言，簡直是瘋了嗎?

網(wǎng)曝小冰代言費用去向 人工智能變現(xiàn)還太遠

不可否認的是，小冰得到700萬的代言費用，開啟了人工智能機器人的明星之路，是會載入歷史，對人工智能行業(yè)發(fā)展來說，意義重大。但放眼整個市場，人工智能產(chǎn)業(yè)并未完全爆發(fā)，包括推出小冰的微軟，還有百度、谷歌等國內(nèi)外IT名企，他們雖然都有在人工智能大力布局，要真正適合小冰變現(xiàn)，適合人工智能變現(xiàn)，還得是屬于行業(yè)爆發(fā)之后的事情。

有消息稱微軟亞洲互聯(lián)網(wǎng)工程院表示，小冰不需要錢，本次代言所得將以活動及分紅形式分給她的人類主人們。小冰代言費用去向的這一消息，無疑也證實了微軟作為人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的一份子的態(tài)度：人工智能變現(xiàn)時代尚未到來，培育用戶，創(chuàng)新技術(shù)，提供產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，或許這些目前這個人工智能時代的主旋律。