北京時(shí)間1月30日消息,據(jù)彭博社報(bào)道,由于遭受了來(lái)自移動(dòng)領(lǐng)域?qū)κ值母喔?jìng)爭(zhēng),搜索巨頭谷歌第四季度的營(yíng)收和利潤(rùn)均未達(dá)到分析師預(yù)期。谷歌財(cái)報(bào)顯示,排除合作伙伴營(yíng)收在外,谷歌第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.9%至145億美元,但不及彭博分析師平均所預(yù)測(cè)的147億美元。
包括搜索引擎業(yè)務(wù)在內(nèi),谷歌第四季度從自己網(wǎng)站上獲取的營(yíng)收為124億美元、同比增長(zhǎng)18%。相比之下,第三季度的增幅為20%。包括移動(dòng)應(yīng)用商店和硬件、比如Chromecast流媒體設(shè)備在內(nèi)的其他營(yíng)收增長(zhǎng)19%,而上季度增幅則高達(dá)50%。
移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)
隨著越來(lái)越多的用戶(hù)將時(shí)間花在智能手機(jī)和平板電腦上,谷歌的在線廣告市場(chǎng)份額正面臨著壓力,谷歌正在推介自己的移動(dòng)服務(wù)特性,并鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員使用這些移動(dòng)特性。
當(dāng)下,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)正在與Facebook及其他一些試圖將用戶(hù)和廣告商吸引至平板電腦和智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員同時(shí)減少了移動(dòng)廣告支出,使得谷歌在線廣告業(yè)務(wù)費(fèi)率變得更低。谷歌財(cái)報(bào)顯示,該公司的廣告平均售價(jià)在第三季度下降2%之后,第四季度再次下降3%。
據(jù)市研機(jī)構(gòu)EMarketer提供的一份報(bào)告稱(chēng),去年谷歌在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)收份額降低至41%,而2013年為47%,相比之下,F(xiàn)acebook的份額則從17%上升至18%。
投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克(Robert Peck)表示,“移動(dòng)成為投資者關(guān)注的一個(gè)大問(wèn)題。由于世界轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域而伴隨的競(jìng)爭(zhēng)加劇,谷歌的統(tǒng)治地位發(fā)生了動(dòng)搖。”派克對(duì)谷歌股票持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
市研機(jī)構(gòu)BGC Partners的分析師科林·吉利斯(Gillis)表示,對(duì)于谷歌廣告價(jià)格,“人們希望其能有所提高,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)可能性是他們應(yīng)該開(kāi)始著手解決相關(guān)問(wèn)題,但廣告價(jià)格還是下降了3%。”
周四納斯達(dá)克股市盤(pán)后市場(chǎng),谷歌股價(jià)下跌幅度最高達(dá)5.1%。2014年,谷歌股價(jià)下跌5.4%,但標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)卻呈現(xiàn)上漲、上漲幅度為11%。
多元投資遭華爾街質(zhì)疑
幾乎人人都知道谷歌正在搜索之外的許多領(lǐng)域展開(kāi)探索,但華爾街很想知道谷歌的所有這些項(xiàng)目什么時(shí)候才能開(kāi)始賺大錢(qián)。
伴隨谷歌投資觸角延伸到公司主要業(yè)務(wù)——搜索廣告領(lǐng)域之外,包括從高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、無(wú)人駕駛汽車(chē),到電子支付系統(tǒng)、谷歌眼鏡等等,在佩奇的領(lǐng)導(dǎo)下,谷歌的開(kāi)支逐步加大。
《紐約時(shí)報(bào)》援引谷歌財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)稱(chēng),第四季度谷歌的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)放緩至10%。2014年度,盡管谷歌2014年的營(yíng)收超過(guò)了600億美元,但增速遠(yuǎn)低于科技行業(yè)先鋒蘋(píng)果、Facebook等公司。谷歌的報(bào)告引發(fā)了華爾街擔(dān)憂(yōu),盡管谷歌表現(xiàn)出了廣泛興趣,比如從無(wú)人駕駛汽車(chē)到保險(xiǎn)推薦,但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),它仍然是高度依賴(lài)于自己的發(fā)家業(yè)務(wù):互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告銷(xiāo)售。
如果這些業(yè)務(wù)開(kāi)始下滑,而谷歌尚未進(jìn)行強(qiáng)有力的選擇,對(duì)于投資者來(lái)說(shuō),這才是他們所關(guān)注的問(wèn)題。加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示:“Google Play,YouTube,Google for work,這些投資項(xiàng)目到底有多大?這是人們想知道的事情。”
谷歌財(cái)報(bào)顯示,第四季度包括工程和銷(xiāo)售人員工資在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用達(dá)到67.8億美元,較上年同期增長(zhǎng)35%。相比之下,蘋(píng)果第一財(cái)季的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用僅為55億美元,但其同期營(yíng)收超過(guò)了谷歌五倍。
谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)對(duì)此表示,“在很多領(lǐng)域,2014年是谷歌投資呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的一年。在增長(zhǎng)和財(cái)務(wù)約束之間,我們將繼續(xù)尋求一個(gè)健康的平衡點(diǎn)。”
在分析師電話(huà)會(huì)議上,對(duì)于公司一些不太知名的相關(guān)業(yè)務(wù)提問(wèn),谷歌高管拒絕回答。但谷歌也有進(jìn)步,比如透露了公司的“其他”類(lèi)別營(yíng)收數(shù)額,這部分營(yíng)收其中包括來(lái)自Play Store收入。
長(zhǎng)期策略存在隱憂(yōu)
投資者對(duì)谷歌的長(zhǎng)期發(fā)展策略表示擔(dān)憂(yōu)。“多年來(lái),谷歌他們一直談?wù)?0%的投資將用于核心搜索業(yè)務(wù),20%用于輔助搜索業(yè)務(wù),10%用于月球探測(cè)器項(xiàng)目。”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙赫特(Ben Schachter),“現(xiàn)在我們覺(jué)得離谷歌非常遙遠(yuǎn)。這對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)意味著什么?”
值得注意的是,第四季度谷歌的研發(fā)成本從去年同期的21億美元升至28億美元,加大了人們對(duì)谷歌盲目投資諸如“月球探測(cè)器”項(xiàng)目、增加費(fèi)用但無(wú)近期投資回報(bào)計(jì)劃的擔(dān)憂(yōu)。
華爾街已經(jīng)對(duì)谷歌產(chǎn)生了某種焦慮感。“很遺憾,有時(shí)候當(dāng)負(fù)面情緒在短期內(nèi)其支配作用時(shí),就像現(xiàn)在一樣,這種不透明會(huì)令投資者不安。”德意志銀行(Deutsche Bank)分析師羅斯·桑德勒在谷歌發(fā)布財(cái)報(bào)前的一份報(bào)告中寫(xiě)道。
在周四的分析師電話(huà)會(huì)議上,谷歌CFO皮切特頻繁使用“約束”(discipline)這個(gè)詞。他拿谷歌的光纖項(xiàng)目與眼鏡項(xiàng)目進(jìn)行了對(duì)比,該公司最近拓展了光纖項(xiàng)目,將服務(wù)拓展到了北卡羅來(lái)納州的亞特蘭大和夏洛特,而對(duì)于谷歌眼鏡,盡管此前大肆炒作,但谷歌還是終止了這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
一些分析師認(rèn)為或希望,如果谷歌的股票繼續(xù)滯后,該公司將采取回購(gòu)股票策略或者在今年年底實(shí)施分紅。“這不是太遠(yuǎn)從水平當(dāng)蘋(píng)果宣布將開(kāi)始支付股息,”加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬哈尼在最近的一份報(bào)告中寫(xiě)道。但在周四的分析師會(huì)議上,盡管該問(wèn)題兩次被提及,但皮切特沒(méi)有正面回答,盡管他向分析師保證股價(jià)對(duì)于公司“很重要”。