北京時(shí)間1月30日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，由于遭受了來(lái)自移動(dòng)領(lǐng)域?qū)κ值母喔?jìng)爭(zhēng)，搜索巨頭谷歌第四季度的營(yíng)收和利潤(rùn)均未達(dá)到分析師預(yù)期。谷歌財(cái)報(bào)顯示，排除合作伙伴營(yíng)收在外，谷歌第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.9%至145億美元，但不及彭博分析師平均所預(yù)測(cè)的147億美元。

包括搜索引擎業(yè)務(wù)在內(nèi)，谷歌第四季度從自己網(wǎng)站上獲取的營(yíng)收為124億美元、同比增長(zhǎng)18%。相比之下，第三季度的增幅為20%。包括移動(dòng)應(yīng)用商店和硬件、比如Chromecast流媒體設(shè)備在內(nèi)的其他營(yíng)收增長(zhǎng)19%，而上季度增幅則高達(dá)50%。

移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)

隨著越來(lái)越多的用戶(hù)將時(shí)間花在智能手機(jī)和平板電腦上，谷歌的在線廣告市場(chǎng)份額正面臨著壓力，谷歌正在推介自己的移動(dòng)服務(wù)特性，并鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員使用這些移動(dòng)特性。

當(dāng)下，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）正在與Facebook及其他一些試圖將用戶(hù)和廣告商吸引至平板電腦和智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員同時(shí)減少了移動(dòng)廣告支出，使得谷歌在線廣告業(yè)務(wù)費(fèi)率變得更低。谷歌財(cái)報(bào)顯示，該公司的廣告平均售價(jià)在第三季度下降2%之后，第四季度再次下降3%。

據(jù)市研機(jī)構(gòu)EMarketer提供的一份報(bào)告稱(chēng)，去年谷歌在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)收份額降低至41%，而2013年為47%，相比之下，F(xiàn)acebook的份額則從17%上升至18%。

投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克（Robert Peck）表示，“移動(dòng)成為投資者關(guān)注的一個(gè)大問(wèn)題。由于世界轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域而伴隨的競(jìng)爭(zhēng)加劇，谷歌的統(tǒng)治地位發(fā)生了動(dòng)搖。”派克對(duì)谷歌股票持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

市研機(jī)構(gòu)BGC Partners的分析師科林·吉利斯(Gillis)表示，對(duì)于谷歌廣告價(jià)格，“人們希望其能有所提高，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)可能性是他們應(yīng)該開(kāi)始著手解決相關(guān)問(wèn)題，但廣告價(jià)格還是下降了3%。”

周四納斯達(dá)克股市盤(pán)后市場(chǎng)，谷歌股價(jià)下跌幅度最高達(dá)5.1%。2014年，谷歌股價(jià)下跌5.4%，但標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)卻呈現(xiàn)上漲、上漲幅度為11%。

多元投資遭華爾街質(zhì)疑

幾乎人人都知道谷歌正在搜索之外的許多領(lǐng)域展開(kāi)探索，但華爾街很想知道谷歌的所有這些項(xiàng)目什么時(shí)候才能開(kāi)始賺大錢(qián)。

伴隨谷歌投資觸角延伸到公司主要業(yè)務(wù)——搜索廣告領(lǐng)域之外，包括從高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、無(wú)人駕駛汽車(chē)，到電子支付系統(tǒng)、谷歌眼鏡等等，在佩奇的領(lǐng)導(dǎo)下，谷歌的開(kāi)支逐步加大。

《紐約時(shí)報(bào)》援引谷歌財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)稱(chēng)，第四季度谷歌的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)放緩至10%。2014年度，盡管谷歌2014年的營(yíng)收超過(guò)了600億美元，但增速遠(yuǎn)低于科技行業(yè)先鋒蘋(píng)果、Facebook等公司。谷歌的報(bào)告引發(fā)了華爾街擔(dān)憂(yōu)，盡管谷歌表現(xiàn)出了廣泛興趣，比如從無(wú)人駕駛汽車(chē)到保險(xiǎn)推薦，但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，它仍然是高度依賴(lài)于自己的發(fā)家業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告銷(xiāo)售。

如果這些業(yè)務(wù)開(kāi)始下滑，而谷歌尚未進(jìn)行強(qiáng)有力的選擇，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，這才是他們所關(guān)注的問(wèn)題。加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）表示：“Google Play，YouTube，Google for work，這些投資項(xiàng)目到底有多大？這是人們想知道的事情。”

谷歌財(cái)報(bào)顯示，第四季度包括工程和銷(xiāo)售人員工資在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用達(dá)到67.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)35%。相比之下，蘋(píng)果第一財(cái)季的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用僅為55億美元，但其同期營(yíng)收超過(guò)了谷歌五倍。

谷歌CFO帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）對(duì)此表示，“在很多領(lǐng)域，2014年是谷歌投資呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的一年。在增長(zhǎng)和財(cái)務(wù)約束之間，我們將繼續(xù)尋求一個(gè)健康的平衡點(diǎn)。”

在分析師電話(huà)會(huì)議上，對(duì)于公司一些不太知名的相關(guān)業(yè)務(wù)提問(wèn)，谷歌高管拒絕回答。但谷歌也有進(jìn)步，比如透露了公司的“其他”類(lèi)別營(yíng)收數(shù)額，這部分營(yíng)收其中包括來(lái)自Play Store收入。

長(zhǎng)期策略存在隱憂(yōu)

投資者對(duì)谷歌的長(zhǎng)期發(fā)展策略表示擔(dān)憂(yōu)。“多年來(lái)，谷歌他們一直談?wù)?0%的投資將用于核心搜索業(yè)務(wù)，20%用于輔助搜索業(yè)務(wù)，10%用于月球探測(cè)器項(xiàng)目。”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙赫特（Ben Schachter），“現(xiàn)在我們覺(jué)得離谷歌非常遙遠(yuǎn)。這對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)意味著什么？”

值得注意的是，第四季度谷歌的研發(fā)成本從去年同期的21億美元升至28億美元，加大了人們對(duì)谷歌盲目投資諸如“月球探測(cè)器”項(xiàng)目、增加費(fèi)用但無(wú)近期投資回報(bào)計(jì)劃的擔(dān)憂(yōu)。

華爾街已經(jīng)對(duì)谷歌產(chǎn)生了某種焦慮感。“很遺憾，有時(shí)候當(dāng)負(fù)面情緒在短期內(nèi)其支配作用時(shí)，就像現(xiàn)在一樣，這種不透明會(huì)令投資者不安。”德意志銀行(Deutsche Bank)分析師羅斯·桑德勒在谷歌發(fā)布財(cái)報(bào)前的一份報(bào)告中寫(xiě)道。

在周四的分析師電話(huà)會(huì)議上，谷歌CFO皮切特頻繁使用“約束”（discipline）這個(gè)詞。他拿谷歌的光纖項(xiàng)目與眼鏡項(xiàng)目進(jìn)行了對(duì)比，該公司最近拓展了光纖項(xiàng)目，將服務(wù)拓展到了北卡羅來(lái)納州的亞特蘭大和夏洛特，而對(duì)于谷歌眼鏡，盡管此前大肆炒作，但谷歌還是終止了這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

一些分析師認(rèn)為或希望，如果谷歌的股票繼續(xù)滯后，該公司將采取回購(gòu)股票策略或者在今年年底實(shí)施分紅。“這不是太遠(yuǎn)從水平當(dāng)蘋(píng)果宣布將開(kāi)始支付股息，”加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬哈尼在最近的一份報(bào)告中寫(xiě)道。但在周四的分析師會(huì)議上，盡管該問(wèn)題兩次被提及，但皮切特沒(méi)有正面回答，盡管他向分析師保證股價(jià)對(duì)于公司“很重要”。