北京時間4月10日消息，據(jù)科技網(wǎng)站VentureBeat報道，F(xiàn)acebook已經申請了一項專利，表明它考慮開發(fā)一個巨型廣告交易平臺，利用其社交數(shù)據(jù)在第三方網(wǎng)站上發(fā)布廣告和內容(例如付費新聞報道或視頻)。

當?shù)貢r間周四披露的專利申請材料詳細描述了一個廣告交易平臺，它集廣告客戶的數(shù)據(jù)與Facebook的社交圖譜于一體，能篩選符合某些特征的用戶。系統(tǒng)允許廣告客戶或內容制作方把他們的內容發(fā)布到交易平臺，內容可以是普通廣告，也可以是照片、新聞報道或游戲應用等。

當符合指定特征的用戶訪問合作出版商的網(wǎng)站時，F(xiàn)acebook就會向用戶發(fā)布相應內容。專利申請材料指出，如果不止一家廣告客戶希望向同一類用戶發(fā)布廣告，他們將進入“實時競拍大戰(zhàn)”，出價高者獲得發(fā)布內容的權利。

值得指出的是，并非Facebook申請的所有專利都轉化成了實際產品。Facebook未就此置評。

如果Facebook把這項專利轉化成實際產品，它對于廣告科技產業(yè)和數(shù)字出版領域來說都具有重大意義：Facebook掌握有比其他公司都多的用戶資料。申請材料表明，涉及的精準廣告技術可以很方便地橫跨桌面和移動領域。由于既能發(fā)布廣告也能發(fā)布內容，它將成為集廣告、原生廣告于一體的混合型交易平臺，同時為廣告客戶和出版商服務。

對于谷歌來說，F(xiàn)acebook的這一廣告交易平臺是個天大的壞消息，因為它可能吸引出版商放棄谷歌的AdSense和DoubleClick平臺。Facebook與谷歌相比的一個明顯優(yōu)勢是其數(shù)據(jù)。專利申請材料稱，被用在廣告交易平臺中的數(shù)據(jù)包括檔案信息、瀏覽歷史、購買歷史、內容查看歷史以及來自社交圖譜(這是谷歌所缺乏的)的數(shù)據(jù)。