InMobi全球CEO首次回應(yīng)谷歌收購:將堅(jiān)持獨(dú)立下去

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作者:崔玉賢

2015-08-19 20:59:02

摘自:網(wǎng)易科技報道

8月19日消息,外媒報道谷歌計(jì)劃收購全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi,以增強(qiáng)公司移動廣告業(yè)務(wù)的競爭力。在大家都意識到原生廣告將是跨屏互聯(lián)網(wǎng)時代的未來趨勢時

 8月19日消息,外媒報道谷歌計(jì)劃收購全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi,以增強(qiáng)公司移動廣告業(yè)務(wù)的競爭力。對此,雙方均沒有任何回應(yīng)。此次,InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari在其新品Miip產(chǎn)品發(fā)布會上,接受網(wǎng)易科技媒體訪談時首次回應(yīng):InMobi將會繼續(xù)獨(dú)立做下去,繼續(xù)顛覆行業(yè)發(fā)展。

移動廣告進(jìn)入櫥窗式體驗(yàn)時代

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,用戶從PC轉(zhuǎn)到各種移動終端,隨之帶來了生態(tài)模式改變,其中包括廣告。移動廣告逐漸成為主流廣告形式。根據(jù)歐洲互動廣告局(IAB)和全球信息公司IHSTechnology最新公布的報告顯示,2014年,全球移動端的廣告收入為319億美元,較2013年的193億美元增長了64.8%。對獨(dú)立移動廣告平臺InMobi來說是個巨大的機(jī)會。

為了實(shí)現(xiàn)更好的移動端廣告體驗(yàn),2014年InMobi正式發(fā)布原生廣告平臺,重新定義移動廣告用戶體驗(yàn)。原生廣告可以深度融合在App之中,真正做到與內(nèi)容無縫銜接,因此不會像傳統(tǒng)橫幅廣告那樣打斷用戶交互和內(nèi)容瀏覽,完美平衡了用戶體驗(yàn)與廣告推廣、變現(xiàn)之間的矛盾,帶來更多的用戶和更高的活躍度。

在大家都意識到原生廣告將是跨屏互聯(lián)網(wǎng)時代的未來趨勢時,InMobi已經(jīng)深耕一年,InMobi每月原生廣告展示次數(shù)早已突破200億次,全球400余家知名廣告主正在使用InMobi原生廣告。

此次,InMobi再次推出了一個顛覆傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品——Miip。Miip能夠通過海量APP學(xué)習(xí)和理解用戶喜好,分析用戶實(shí)際需求,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦。在用戶使用App時,Miip可以以原生廣告的形式無縫融入界面,呈現(xiàn)不同的人物形象,點(diǎn)擊即可進(jìn)入詳情頁面,通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息,還可查看其他用戶的評論,真正實(shí)現(xiàn)一站式、可視化、互動化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。

“通過Miip完全改變了消費(fèi)者行為習(xí)慣,給大家展示了一個櫥窗式體驗(yàn)。在櫥窗下可以做很多櫥窗貨物的體驗(yàn),在你們使用別的APP的時候,你會不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn),而不是強(qiáng)迫式的。” InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari表示。

與只能被動接受廣告的形式,Miip讓用戶真正的發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。“像百度、Google是用戶的搜索曲線,像QQ、Facebook是用戶的社交曲線,而Miip則是抓取用戶的情感曲線,這種數(shù)據(jù)更有利、給有效,它比我們一般的購物要什么才去買什么更有效。”

如果培育消費(fèi)習(xí)慣問題?

剛剛有提到Miip可以實(shí)現(xiàn)一站式的體驗(yàn),用戶在使用APP中有了購買的想法,則可以自己接進(jìn)行購買。對用戶來說,這是全新的一種消費(fèi)習(xí)慣模式,用戶可以很快接受嗎?尤其是還會涉及到支付環(huán)節(jié)。

Naveen Tewari表坦言,在Miip產(chǎn)品推出的12個月前,也不知道用戶是否愿意在Miip上購買東西。但是在InMobi做了一個測試之后,發(fā)現(xiàn)用戶有這個意愿。

“因?yàn)檫^去5年移動化使用戶行為習(xí)慣已經(jīng)改變。用戶決策很快,執(zhí)行很快,整個購物實(shí)際體驗(yàn)時間縮短了。所以,Miip提供的購買按鈕可以為用戶提供更方便有效的選擇方式。” Naveen Tewari解釋道:“另外,我們花了很長時間讓用戶信任Miip的產(chǎn)品。Miip是全球唯一的一家發(fā)現(xiàn)性的電商,全球上沒有這樣的平臺存在。”

信任問題是一個長期培養(yǎng)的過程,需要和合作伙伴一起推動。據(jù)悉,支付寶正在與InMobi探討兩個平臺供應(yīng)的合作方案,之后Miip發(fā)現(xiàn)平臺的商品則可以直接用支付寶交易。

除了和阿里巴巴合作之外,InMobi也與Google、三星、百度均有合作。對于這些“大佬企業(yè)”為何選擇InMobi?Naveen Tewari表示,移動廣告是非常復(fù)雜的,巨頭們也發(fā)現(xiàn)大家各自都有擅長的東西,在某些方面還是希望能夠跟業(yè)內(nèi)專家合作,InMobi可以為這些巨頭們提供自己所擅長的移動廣告技術(shù)。

另外,也是因?yàn)镮nMobi是獨(dú)立的移動廣告平臺,更加中立。這也許是為什么之前有消息傳出谷歌欲收購InMobi,之后再無后續(xù)消息的原因。對于谷歌的收購,Naveen Tewari首次正式回應(yīng):“我們非常熱愛現(xiàn)在的工作,而且會繼續(xù)這么做下去,我們是全球最好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司,會獨(dú)立的做下去,繼續(xù)顛覆行業(yè)的發(fā)展。”

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