北京時間9月6日上午消息，F(xiàn)acebook將從今天開始測試全新的移動廣告。Facebook在今年6月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布了這種廣告。

首批測試Facebook這種廣告的廣告主包括佳得樂、Mr. Porter、Michael Kors和家樂福。

這種新的廣告還沒有正式名稱，而Facebook將其稱作“沉浸式體驗”。通過這一廣告，廣告主可以在Facebook平臺內(nèi)創(chuàng)造具有互動性的端點(diǎn)，提供全屏幕視頻、產(chǎn)品信息和其他內(nèi)容。用戶可以點(diǎn)擊Facebook消息流中的廣告鏈接去到達(dá)這些端點(diǎn)。

Facebook發(fā)言人表示，這一廣告的理念是幫助廣告主制作出“期望中的”的廣告體驗。

與面向發(fā)行商的Instant Articles產(chǎn)品類似，新的廣告及其中的內(nèi)容將存在于Facebook的環(huán)境內(nèi)，而非廣告主網(wǎng)站上。因此，這將帶來類似原生應(yīng)用的體驗，例如加載速度很快，并提供菜單和其他具有互動性的工具等。

Facebook廣告產(chǎn)品營銷主管凱利·格雷齊代伊(Kelly Graziadei)表示：“通過領(lǐng)先的營銷者，例如佳得樂、Michael Kors和Mr. Porter的營銷活動，我們近期開始測試這款產(chǎn)品。我們希望看看，營銷者如何使用這一界面去創(chuàng)造有吸引力的體驗，并驅(qū)動關(guān)鍵目標(biāo)，例如品牌粘性和直接響應(yīng)。”

Facebook表示，這一功能仍在開發(fā)中，目前還沒有任何數(shù)據(jù)可供分享。

在測試廣告整體效果的同時，F(xiàn)acebook也在測試不同內(nèi)容組合對不同類型廣告主的效果。例如，對某些品牌的宣傳來說，更多的視頻內(nèi)容將帶來幫助，而零售商則往往更傾向于圖片和文字廣告。