虎嗅注:本文來自美國科技博客網(wǎng)站Mashable.com,它報(bào)道了美國媒體尤其是科技商業(yè)媒體當(dāng)下對Facebook live的看好與熱衷。由騰訊科技翻譯:
一名節(jié)目主持人坐在紐約證券交易所大廳的辦公桌前,與幾位嘉賓暢談著社交網(wǎng)絡(luò)Facebook的未來發(fā)展。一旁的攝像機(jī)正在高速運(yùn)轉(zhuǎn),時(shí)不時(shí)地改變一下拍攝角度,整個(gè)直播畫面看起來很悅目。
你很容易誤以為這個(gè)直播節(jié)目是CNBC(全球性財(cái)經(jīng)有線電視衛(wèi)星新聞臺)的電視節(jié)目。事實(shí)上,這是Cheddar公司為Facebook Live直播平臺制作的節(jié)目。Cheddar公司是首家篤信Facebook Live將會(huì)形成大氣候的初創(chuàng)公司。
Cheddar公司由喬恩 斯坦伯格(Jon Steinberg)一手創(chuàng)立。他曾是新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed的首席運(yùn)營官和總裁。Cheddar是一家關(guān)注商業(yè)的、視頻優(yōu)先的媒體公司,它的節(jié)目每周播出五天,每次一個(gè)小時(shí)。它計(jì)劃到今年底將節(jié)目時(shí)間延長到每天8個(gè)小時(shí)。
它的節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)在Facebook等各種平臺上。但是,斯坦伯格認(rèn)為,社交網(wǎng)絡(luò)Facebook,尤其是它的Live平臺將會(huì)結(jié)束電視時(shí)代。
“它將會(huì)取代電視機(jī)。”斯坦伯格說,“對于市場新入者來說,這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。”
斯坦伯格承認(rèn),這樣說可能顯示有些過于樂觀了。但是,他的話也不是沒有根據(jù)的?,F(xiàn)在,你很難找到一個(gè)人敢打賭說,F(xiàn)acebook Live絕對無法引領(lǐng)未來媒體的新潮流。尤其是,在本周的開發(fā)者大會(huì)上,F(xiàn)acebook CEO馬克 扎克伯格將其視頻直播服務(wù)Facebook Live作為重中之重進(jìn)行了隆重推介。
不過,話又說回來,F(xiàn)acebook想做的任何事情似乎都可能會(huì)改變整個(gè)媒體行業(yè)。
Facebook一直在改變媒體行業(yè)
最開始,F(xiàn)acebook讓內(nèi)容出版商積極擁護(hù)它推出的品牌頁面和站內(nèi)閱讀應(yīng)用Social Reader。后來,它又開始強(qiáng)調(diào)圖像識別。最近,它又推出了即時(shí)新聞服務(wù)Instant Articles和動(dòng)態(tài)信息內(nèi)視頻功能(大多數(shù)是無聲的)。
這個(gè)月,它又推出了視頻直播服務(wù)Live。
沒有人質(zhì)疑Facebook引領(lǐng)潮流的能力。它的龐大用戶群無人能敵;而且,更為重要的是,它也愿意控制這些用戶看到的東西。如果有一天,扎克伯格早上醒來,突然奇想,認(rèn)為形意舞(interpretive dance)是未來的發(fā)展潮流,那么媒體公司也可能會(huì)嘗試一下。
因此,當(dāng)他在本周登上F8開發(fā)者大會(huì)的舞臺宣布Live不僅是該公司優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目,而且還會(huì)完全開放給任何直播視頻時(shí),人們的反應(yīng)是謹(jǐn)慎樂觀和疲憊不堪。你幾乎可以聽到媒體公司異口同聲地說:好吧,做做又有何妨?
人們關(guān)心live能幫助媒體盈利嗎
很多媒體公司的高管均傳遞出了這樣的信息:是的,我們正在嘗試做直播,但是我們真希望Facebook能有個(gè)盈利的計(jì)劃。
“總的來說,我們都希望Facebook能夠拿出具體的盈利方案來。這樣我們這些內(nèi)容出版商就可以決定如何投資這個(gè)平臺了。”美國第三大傳媒公司維亞康姆集團(tuán)的業(yè)務(wù)開發(fā)高級副總裁沙拉 露絲(Sarah Iooss)說。
人們對于Facebook究竟該如何盈利的擔(dān)心并不僅僅限于它的直播服務(wù)Live。Facebook龐大的用戶基礎(chǔ)幫助一些公司獲得了發(fā)展,如社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed;也讓投資者相信他們的品牌將很快變身成為明天的媒體巨頭。
這可能仍然是正確的,但是Facebook遲遲拿不出幫助媒體公司在短期內(nèi)盈利的計(jì)劃,這多少讓人們的期望有點(diǎn)兒受挫。有人曾這樣描述BuzzFeed網(wǎng)站的境況,“他們就像在黑夜中以每小時(shí)60英里的速度在行駛,車頭燈也沒有打開。但是,這樣總比停著不動(dòng)好。”數(shù)字媒體行業(yè)中的大多數(shù)媒體公司似乎都處于這樣的境地。
但是,F(xiàn)acebook在這漆黑的隧道盡頭給了他們一些希望的曙光。媒體高管稱,在與Facebook互動(dòng)的過程中,他們感覺直播服務(wù)Live可能會(huì)真正給他們帶來回報(bào)。
Facebook拒絕接受采訪,但是它在一項(xiàng)聲明中指出,該公司“將會(huì)與這些合作伙伴密切配合,向他們學(xué)習(xí)如何打造最棒的Live體驗(yàn),以及共同探討它的潛在盈利模式。”
Facebook的一名不愿具名的消息人士稱,該公司的目標(biāo)就是讓直播服務(wù)Live盡快盈利,為此它愿意付費(fèi)給一些內(nèi)容制作商,如互聯(lián)網(wǎng)新聞博客Mashable、社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等。
Facebook不會(huì)一直給媒體公司付費(fèi),但是它可以先試水,看看會(huì)發(fā)生什么。
避免將它做成電視節(jié)目
事實(shí)上,基本上每家主流媒體公司都已制作過Live視頻,其中大多數(shù)公司還準(zhǔn)備繼續(xù)推出更多Live視頻。
這些Live視頻將會(huì)是什么樣子的呢?首先,大多數(shù)電視公司似乎都希望避免將它做成電視節(jié)目。
“我們不是在Facebook上做電視節(jié)目。”美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)全球數(shù)字總經(jīng)理安德魯 摩斯(Andrew Morse)說,“我想這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),但是我并不認(rèn)為這是一個(gè)播放電視節(jié)目的機(jī)會(huì)。”
好吧,它不是電視節(jié)目,但是它卻很像電視節(jié)目。Fusion公司在Facebook上推出了一檔質(zhì)量可媲美電視節(jié)目的節(jié)目《The Chris Gethard Show》;E! 公司推出了一檔每日脫口秀節(jié)目;而CNN有一大堆節(jié)目正在制作中。
至于哪些Live視頻最受歡迎,首當(dāng)其沖的當(dāng)然是BuzzFeed網(wǎng)站推出的用橡皮筋捆綁西瓜令其爆炸的視頻了。這個(gè)視頻最高峰有超過75萬個(gè)觀眾同時(shí)觀看,現(xiàn)在它的總瀏覽量已超過了1000萬次。
這樣的“收視率”是絕不容忽視的。突然之間,很多媒體公司和名流都來嘗試Live直播視頻了。
Live視頻直播真的很有搞頭
人們以前所有的失望情緒似乎都一掃而空了,因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在覺得Facebook的直播服務(wù)Live真的很有搞頭。
首先,扎克伯格本人就高度關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目,把它放到了重中之重的位置。據(jù)說,他一直對開發(fā)Live的過程非常著迷。
Facebook的最終目標(biāo)也與直播視頻很好地契合到了一起。市場研究公司Forrester的高級分析師杰西卡 劉(Jessica Liu)指出,視頻直播服務(wù)將有助于推進(jìn)Facebook的整體目標(biāo)。
“從根本上來說,F(xiàn)acebook就是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。但是它渴望成為一家成熟的媒體和通訊公司。”杰西卡說。
“現(xiàn)在,他們有社區(qū)、內(nèi)容出版商和廣告內(nèi)容。如果他們想要挑戰(zhàn)電視行業(yè),他們將需要整合原創(chuàng)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和大型直播活動(dòng),需要將這些節(jié)目呈現(xiàn)給他們的廣大用戶。”
這個(gè)龐大的用戶基礎(chǔ)非常關(guān)鍵,它可以保證Live體驗(yàn)比傳統(tǒng)電視更好。
“它將會(huì)創(chuàng)造傳統(tǒng)電視行業(yè)無法提供的體驗(yàn)。觀眾可以一邊觀看直播節(jié)目,一邊在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評論并與他人互動(dòng)。”杰西卡說。
現(xiàn)在,Live只是出現(xiàn)在你的動(dòng)態(tài)信息中的視頻。但是,有人卻看到了它的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
Fusion公司的數(shù)字業(yè)務(wù)副總裁吉加爾 梅塔(Jigar Mehta)指出,F(xiàn)acebook養(yǎng)成了讓成功產(chǎn)品分拆出來獨(dú)立發(fā)展的習(xí)慣。
“現(xiàn)在,它才從動(dòng)態(tài)信息中剛剛起步。我已預(yù)見到將來有一天Facebook會(huì)像對待通訊應(yīng)用Messenger一樣將Live獨(dú)立出來。”梅塔說。
Cheddar公司的斯坦伯格稱,關(guān)注Facebook Live發(fā)展就好像看到他的眼前突然建了一條高速公路。
Facebook調(diào)動(dòng)了巨大的資源專心在做Live視頻直播服務(wù)。而他公司的節(jié)目已吸引了數(shù)千個(gè)觀眾同時(shí)觀看,吸引人們留下了數(shù)百條評論,吸引了一批名流爭相在他的節(jié)目中拋頭露面。而他的節(jié)目才推出一周時(shí)間。
Facebook準(zhǔn)備徹底改變傳統(tǒng)電視行業(yè)和人們觀看直播視頻的方式?,F(xiàn)在還只是一個(gè)開始。
“沒有人再需要有線電視機(jī)頂盒了。你現(xiàn)在只需要觀看點(diǎn)播式節(jié)目,而這正是Cheddar公司的業(yè)務(wù)。”