“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat稱，其不再與媒體公司分享廣告收入。

當(dāng)下如日中天的Snapchat稱，對(duì)于向其“Discover”提供內(nèi)容的媒體合作方，該公司希望就現(xiàn)有的分成模式進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。

Snapchat稱，該公司希望不再與合作方分享“Discover”欄目所產(chǎn)生的廣告營(yíng)收，而是向媒體合作方預(yù)先支付一定的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，自己則獨(dú)占所有的廣告收入。

這不同于Snapchat在2015年推出“Discover”欄目時(shí)所制定的營(yíng)收分成條款。目前，Snapchat允許發(fā)布商在其內(nèi)容產(chǎn)品中出售廣告，并保留所創(chuàng)營(yíng)收的七成。如果是Snapchat的銷售團(tuán)隊(duì)賣出廣告，則雙方對(duì)于廣告收入對(duì)半分賬。

其他大型數(shù)據(jù)平臺(tái)，例如Facebook和蘋果也向內(nèi)容發(fā)布商提供類似的分成比例。

Snapchat已經(jīng)在數(shù)周前提出了這一新的分成規(guī)定，這意味著該公司將完全控制其廣告總量。目前，Snapchat正在加緊籌備首次公開募股(IPO)。

對(duì)于內(nèi)容發(fā)布商，這意味著他們?nèi)翎槍?duì)Snapchat推出定制內(nèi)容將獲得穩(wěn)定的收入，但同時(shí)也限制了他們的創(chuàng)收規(guī)模。

Snapchat似乎有意將這一新分成規(guī)定推廣至“Discover”欄目以外的領(lǐng)域。Snapchat正在與內(nèi)容提供商討論推出短視頻欄目“Snapchat Shows”，并希望引入這一新的分成條款。

行業(yè)消息源稱，Snapchat工作人員已經(jīng)在過去數(shù)周開始就分成新規(guī)則通知各家內(nèi)容發(fā)布商，并有望在下個(gè)月簽訂新的協(xié)議。

這其中可能還需要進(jìn)行一些協(xié)商。部分Snapchat內(nèi)容發(fā)布商認(rèn)為新條款對(duì)他們而言有好處，也有發(fā)布商認(rèn)為他們不希望為Snapchat制造內(nèi)容，因?yàn)樗麄儗?duì)Snapchat出售的廣告完全不具有控制權(quán)。

Snapchat對(duì)于“Discover”欄目的調(diào)整并不局限于商業(yè)條款。本月早些時(shí)候，Snapchat對(duì)其應(yīng)用軟件進(jìn)行調(diào)整，用戶所創(chuàng)造的內(nèi)容顯示權(quán)優(yōu)先于專業(yè)發(fā)布商的內(nèi)容，這意味著后者在產(chǎn)生流量上將面臨更大的困難。

Snapchat發(fā)言人拒絕進(jìn)行置評(píng)。Snapchat的母公司Vox Media也是其內(nèi)容發(fā)布的合作方。

Snapchat對(duì)分成條款進(jìn)行調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)具有重要意義。幾個(gè)月前，Snapchat聘請(qǐng)維亞康姆(Viacom)元老級(jí)高管杰夫 盧卡斯(Jeff Lucas)擔(dān)任銷售主管。與此同時(shí)，Snapchat已經(jīng)在為2017年的IPO做準(zhǔn)備。

Snapchat對(duì)分成條款進(jìn)行調(diào)整也表明，如果內(nèi)容發(fā)布商日漸依賴“分布式內(nèi)容“戰(zhàn)略，也就是將內(nèi)容交給Facebook以及Snapchat等大型平臺(tái)，而不是在自己的產(chǎn)品上發(fā)布，就不得不面臨這樣的現(xiàn)實(shí)情況：要想在別人的地盤上運(yùn)營(yíng)，就得遵守別人的規(guī)矩。