社交平臺(tái)Snapchat近日表達(dá)了有意更改與媒體合作方的收入分成模式，由目前的分享收入模式更改為支付固定費(fèi)用的模式。

目前，入駐Snapchat平臺(tái)的媒體是以媒體公共訂閱號(hào)的形式存在于Snapchat平臺(tái)上的Discover板塊內(nèi)，用戶可以通過(guò)訂閱這些媒體，如CNN、ESPN、Buzzfeed等訂閱號(hào)的形式，來(lái)獲得這些媒體提供的新聞咨詢內(nèi)容。

對(duì)于這些入駐Snapchat平臺(tái)的媒體來(lái)說(shuō)，他們目前在該平臺(tái)上擁有完全的廣告銷(xiāo)售權(quán)，需動(dòng)用自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，獲得的廣告收入與Snapchat進(jìn)行分成。

現(xiàn)在Snapchat則計(jì)劃向這些媒體合作伙伴支付固定的“授權(quán)費(fèi)”獲得在這些媒體內(nèi)容上發(fā)行廣告的自主權(quán)，獲得的廣告收入將不再與媒體合作伙伴分成。這一模式與有線電視網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)斷電視劇制作工作室的方式類(lèi)似，工作室沒(méi)有控制自己的內(nèi)容播放時(shí)段內(nèi)播放廣告的權(quán)利。

Snapchat的這一計(jì)劃在媒體合作伙伴當(dāng)中引起了兩種截然相反的態(tài)度，反對(duì)者認(rèn)為，Snapchat此舉完全剝奪了作為內(nèi)容提供方的媒體進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的自主權(quán)，并且在過(guò)去的一年中，很多媒體合作伙伴已經(jīng)在組件Snapchat平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)方面耗費(fèi)了很多精力。支持的一方則表示，Snapchat自己最了解自己的平臺(tái)，因而讓他們的廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)代表自己能夠獲得更好的效果，獲得固定的授權(quán)費(fèi)收入的方式也讓媒體合作伙伴能夠更有效地分配廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)資源。

實(shí)際上，在支付固定授權(quán)費(fèi)方面，Snapchat已經(jīng)與部分內(nèi)容提供方進(jìn)行了嘗試，例如美國(guó)橄欖球聯(lián)盟，Snapchat向該聯(lián)盟支付約7位數(shù)的授權(quán)費(fèi)獲得內(nèi)容。

也有分析人士認(rèn)為，Snapchat此舉是為了明年初的IPO做準(zhǔn)備，Snapchat希望將廣告營(yíng)銷(xiāo)的自主權(quán)更多地掌握在自己手中，以便于更好地控制收入和盈利水平。

隨著用戶的增長(zhǎng)尤其是在年輕群體中活躍度的提高，Snapchat成為除Facebook外最受矚目的社交平臺(tái)之一，與之相對(duì)應(yīng)的，則是其廣告收入的高速增長(zhǎng)。去年全年，Snapchat的收入為6000萬(wàn)美元，今年年初，Snap曾向其投資者透露，預(yù)計(jì)今年全年的收入在2.5億至3.5億之間，2017年預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)10億美元收入。最新的消息是，在2016年還剩下兩個(gè)多月之際，根據(jù)一些內(nèi)部人士透露，Snap已經(jīng)完成了2016年全年的收入目標(biāo)。