匿名社交應(yīng)用Whisper裁員20% 一直燒錢難以維持

責(zé)任編輯:jackye

作者:星海

2017-07-31 09:36:16

摘自:新浪科技

北京時間7月31日早間消息,去年投資突然遇冷,創(chuàng)業(yè)公司遍地衰鴻,許多公司耗光了現(xiàn)金。了解Whisper財(cái)務(wù)狀況的知情者說,裁員之后成本縮減,8月份預(yù)計(jì)公司會產(chǎn)生10萬美元自由現(xiàn)金流,上個月它的營收達(dá)到130萬美元。

北京時間7月31日早間消息,去年投資突然遇冷,創(chuàng)業(yè)公司遍地衰鴻,許多公司耗光了現(xiàn)金。Whisper不愿意像匿名社交App同行Secret、Yik Yak一樣走進(jìn)墳?zāi)?。消息人士透露說,Whisper上周裁員。后來Whisper向媒體證實(shí),為了長遠(yuǎn)發(fā)展下去,公司裁減20%的員工。

Whisper CEO邁克爾·海沃德(Michael Hayward)表示:“一直以來我們的重點(diǎn)就是讓公司現(xiàn)金流由負(fù)轉(zhuǎn)正。”最終,71名員工有14人被裁,裁員主要集中在編輯團(tuán)隊(duì),因?yàn)闄C(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助公司重新包裝Whisper的用戶內(nèi)容,然后讓其它媒體傳播。

另外,Whisper COO杰米·門德斯(Jaime Mendez)也離開了公司,這是雙方的共同決定,去年門德斯得到晉升,從產(chǎn)品主管變成了COO。在此之前他曾是Zynga流行游戲《開心農(nóng)場2》的總經(jīng)理。

海沃德透露說,Whisper的App和網(wǎng)站現(xiàn)在有月活躍用戶2000萬,具備一定的貨幣化能力,公司將重點(diǎn)放在程序化廣告(programmatic ads)上,因?yàn)檫@種格式的廣告利潤比大品牌贊助內(nèi)容更高。另外,Whisper的嵌入式插件每月有瀏覽者3000萬,如果你將Facebook及其它社交媒體的瀏覽者算進(jìn)去,每月達(dá)到2.5億。因?yàn)楣緩?qiáng)調(diào)外部程序化廣告,所以銷售團(tuán)隊(duì)也有人被裁。

了解Whisper財(cái)務(wù)狀況的知情者說,裁員之后成本縮減,8月份預(yù)計(jì)公司會產(chǎn)生10萬美元自由現(xiàn)金流,上個月它的營收達(dá)到130萬美元。知情者還說,多年來Whisper每月都要燒掉200萬美元。盡管如此,公司的業(yè)務(wù)還是在好轉(zhuǎn),因?yàn)閃hisper說自己一年前沒有任何營收。2017年Whisper營收預(yù)計(jì)將會達(dá)到1250萬美元,2018年增長2.5倍。

Whisper允許任何人以匿名形式發(fā)布文本片斷,其它用戶可以點(diǎn)贊,也可以評論。就創(chuàng)意而言,Whisper分享的內(nèi)容比Facebook、Twitter更私密、更有爭議性,因?yàn)楹髢纱笃脚_的內(nèi)容是跟名字綁在一起的。匿名也會導(dǎo)致騷擾泛濫,Whisper正在用AI、人工版主監(jiān)督。

2012年Whisper成立,總部設(shè)在洛杉磯Venice,它已經(jīng)融資6100萬美元,投資者包括紅杉、Lightspeed,最近夏斯塔創(chuàng)投(Shasta Ventures)也投資該公司,2014年Whisper完成C輪融資,規(guī)模3600萬美元,夏斯塔是領(lǐng)投者。Whisper在App中顯示傳統(tǒng)廣告,它還會顯示大品牌(比如可口可樂)的特殊贊助內(nèi)容。另外,Whisper還將眾包內(nèi)容重新打包,讓媒體合作伙伴(比如Conde Nast和BuzzFeed)分發(fā),這樣就可以吸引更多人下載,增加廣告曝光次數(shù)。

然而近幾年來匿名社交App發(fā)展不順。快速崛起的Secret因?yàn)闆]有對騷擾進(jìn)行審核、改版也很糟糕而毀滅,最終平臺關(guān)閉,2015年將余下的資金退給投資者。Yik Yak傳播大學(xué)八卦信息,因?yàn)榱餍谐潭认陆担脚_將方向轉(zhuǎn)至聊天、狀態(tài)更新、與朋友進(jìn)行線下約會,可惜還是無法復(fù)興公司。2017年4月Yik Yak關(guān)閉,在關(guān)閉之前它將工程團(tuán)隊(duì)賣給Square,價(jià)格約100萬美元。

匿名App在產(chǎn)品上有一個關(guān)鍵問題:它的社交元素?zé)o法形成真正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。你不會在上面建一個朋友群,也不會收集內(nèi)容,每一天都相當(dāng)于要重新開始。八卦、小笑話、欺凌,這些東西一段時間之后就會讓人厭倦,如果沒有很強(qiáng)的社會關(guān)系讓用戶回頭,他們很容易就會離開。

另外,匿名App是以文本作為基礎(chǔ)的,不是吸引眼球的圖片或者視頻,在現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)中圖片與視頻才是主導(dǎo)。Whisper已經(jīng)讓用戶分享視頻,如果你不想披露自己的身份,就不太需要這樣的功能。廣告瞄準(zhǔn)誰?平臺掌握的數(shù)據(jù)很少,正因如此,每次廣告曝光匿名App賺的錢就會相對較少。

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