如果微信、陌陌、唱吧也做硬件

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作者:王吉偉

2015-06-23 11:05:11

摘自:互聯(lián)網(wǎng)演義廳

幾年前,談到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是個(gè)奇事,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司不去做自己業(yè)務(wù)而大搞特搞硬件,多少有些不務(wù)正業(yè)的味道。時(shí)下,幾乎所有企業(yè)都在做智能硬件,一方面智能硬件成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略,另一方面智能硬件確實(shí)也是一些商家所需。

幾年前,談到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是個(gè)奇事,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司不去做自己業(yè)務(wù)而大搞特搞硬件,多少有些不務(wù)正業(yè)的味道。后來(lái),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)詞叫作“跨界”,每個(gè)線上的公司都去跨界,一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)公司去結(jié)合每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),房產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造等信息都出現(xiàn)在了網(wǎng)上,不過(guò)都是廣告。那時(shí)的人們以為將招聘、交易、治病等關(guān)鍵放到網(wǎng)上就是“跨界”,其實(shí)這算不上“跨界”,而是“過(guò)界”,所有的營(yíng)銷都玩過(guò)了界。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間徹底玩過(guò)了界之際,小米橫空出世,做的是手機(jī),但開(kāi)口閉口都說(shuō)自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),這樣硬件就與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)下了不解之緣,且再也分不開(kāi)。人們看到發(fā)布會(huì)上的“雷布斯”的打扮與蘋果的喬布斯是那么的雷同,才曉得原來(lái)蘋果在十年前就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司,那時(shí)我們頂多管人家叫作科技公司。至此,所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都成了硬件制造公司,一大波IT硬件公司都成了互聯(lián)網(wǎng)公司。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后,智能硬件立即就火了,同時(shí)也成為走投無(wú)路的APP轉(zhuǎn)型以及BAT們布局生態(tài)的“不二法門”。總之,所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都養(yǎng)成了做硬件的癖好,全都熱衷布局與制造硬件。

為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷做智能硬件?

時(shí)下,幾乎所有企業(yè)都在做智能硬件,一方面智能硬件成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略,另一方面智能硬件確實(shí)也是一些商家所需。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷開(kāi)發(fā)硬件產(chǎn)品,大概有以下幾個(gè)原因:

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走到盡頭。純互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式難以再做突破。這是會(huì)考慮做一些與線下結(jié)合的業(yè)務(wù),面向某個(gè)領(lǐng)域的智能硬件會(huì)是首選。手機(jī)是當(dāng)前應(yīng)量最大的智能硬件,但是手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“血海”。大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)再選擇手機(jī),這同時(shí)也是樂(lè)視、360等行業(yè)仍舊選擇進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的原因。傳統(tǒng)行業(yè)所需。很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)想做一款智能硬件,因自身技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等因素不具備互聯(lián)網(wǎng)基因,因此會(huì)找選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,譬如聯(lián)想的智能眼鏡產(chǎn)品new glass就是傳統(tǒng)的工廠企業(yè)首先找的聯(lián)想。快速切入垂直領(lǐng)域。現(xiàn)在來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進(jìn)軍某個(gè)垂直的行業(yè),用具備互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件產(chǎn)品顛覆該企業(yè)已經(jīng)存在的產(chǎn)品,是簡(jiǎn)捷而快速的做法。

做硬件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有什么意義?

硬件產(chǎn)品,一方面不像APP一樣有很多同質(zhì)化應(yīng)用搶占用戶的手機(jī)等四塊屏幕的空間;另一方面,每一個(gè)智能硬件都可以壟斷自己的用戶群,品牌優(yōu)勢(shì)與粉絲福利下。用戶及粉絲們定會(huì)擁護(hù)自己平臺(tái)推出的產(chǎn)品,這也是為了應(yīng)對(duì)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng);同時(shí),智能硬件是傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的升級(jí),每一個(gè)行業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型首先是從產(chǎn)品開(kāi)始,通過(guò)一個(gè)智能硬件及APP來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,是當(dāng)前各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的基本趨勢(shì)。往大了說(shuō),這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”存在的意義,即促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)改造某些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)生。

另外,物聯(lián)網(wǎng)涉及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、二維碼、傳感器等多個(gè)領(lǐng)域,每一個(gè)行業(yè)大數(shù)據(jù)的采集都離不開(kāi)傳感器。傳感器自然要融入到硬件產(chǎn)品中。手機(jī)雖然應(yīng)用廣泛,卻無(wú)法應(yīng)用到所有領(lǐng)域中。因此一些領(lǐng)域必然會(huì)產(chǎn)生硬件產(chǎn)品,融入傳感器能夠傳輸數(shù)據(jù)、具備聯(lián)網(wǎng)及識(shí)別能力、能夠接受語(yǔ)音及手勢(shì)等行為控制的產(chǎn)品都算是智能產(chǎn)品,可見(jiàn)智能硬件的出現(xiàn)并非偶然,而是必然。尤其是工業(yè)4.0以及中國(guó)制造2025要求以后的工廠都要走向智能制造,智能化、連接化、模塊化、交互化等是其主要內(nèi)容,未來(lái)各領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)這些內(nèi)容設(shè)定,可見(jiàn)會(huì)有多少智能硬件會(huì)產(chǎn)生。

為何還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)做硬件?

當(dāng)然,還有很多行業(yè)的沒(méi)有推出硬件,或者沒(méi)有做自己的硬件。有幾個(gè)原因:

首先,純線上的業(yè)務(wù)能夠滿足企業(yè)發(fā)展所需如DSP廣告、新聞閱讀等APP只是為用戶提供線上服務(wù),通過(guò)APP就能聚集很多用戶,無(wú)需再推其硬件產(chǎn)品;其次,做內(nèi)容的APP只是通過(guò)客戶端做展現(xiàn),而不需要相應(yīng)的硬件產(chǎn)品與其適配;第三,有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然沒(méi)有自己做APP,但在其生態(tài)布局中已經(jīng)與硬件商家達(dá)成合作,需要硬件的部分業(yè)務(wù)通過(guò)生態(tài)來(lái)完成;第四,做平臺(tái)的APP多以提供服務(wù)為主,平臺(tái)連接供應(yīng)商與用戶,商業(yè)模式則是為供需雙方提供服務(wù),類似的產(chǎn)品一般不需要做硬件;如果還有第五個(gè)原因,可能就是還沒(méi)有下沉到垂直行業(yè)或者沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)找上門。

根據(jù)當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”政策正在促進(jìn)線上與線下的融合,企業(yè)無(wú)論是做O2O模式,還是其他商業(yè)模式,最終都要落地。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要走向線下,線下傳統(tǒng)企業(yè)則要走向線上。同時(shí),線下線上結(jié)合最容易產(chǎn)生智能硬件產(chǎn)品。不做硬件的企業(yè)一方面會(huì)考慮不將模式做的太重,主要原因可能還是在于自身發(fā)展沒(méi)有遭遇瓶頸。

如果這些企業(yè)也做硬件,會(huì)做什么?

如果所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都去做硬件,肯定還有純線上的業(yè)務(wù)是需要有人去做的,一部分線上企業(yè)大概是打的這個(gè)主意。這其中,還有一部分企業(yè)是具備做硬件的實(shí)力的,但是沒(méi)有選擇智能硬件這個(gè)領(lǐng)域,原因無(wú)非是以上所述幾點(diǎn)。但這并不意味著這些企業(yè)今后不去做硬件,如果做硬件的話,他們又有可能做什么樣的硬件?接下來(lái),偉哥試著猜測(cè)幾個(gè)重量級(jí)應(yīng)用今后可能會(huì)做的硬件。

微信。微信這個(gè)超級(jí)APP的全球用戶數(shù)已然超過(guò)4億,因?yàn)槲⑿潘珜?dǎo)的是改變用戶生活形態(tài),所以微信誕生開(kāi)始就是為生態(tài)而存在的。微信為用戶提供了很多生活中的應(yīng)用場(chǎng)景,支付、購(gòu)買、遙控、娛樂(lè)等各種場(chǎng)景應(yīng)有盡有。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,微信要做的主要是連接,所以,很有可能入手連接二維碼與的用戶的POS機(jī);騰訊是最大的游戲娛樂(lè)公司,虛擬現(xiàn)實(shí)類的游戲頭盔等或許會(huì)染指;日常生活中最多的應(yīng)用場(chǎng)景是智能家居,微信可能做一些人工智能類的硬件配合微信使用。事實(shí)上,微信已經(jīng)使的手機(jī)變成了一個(gè)超級(jí)智能硬件。

陌陌。作為社交軟件,陌陌能在微信的威壓之下存活,并且能夠成功上市,體現(xiàn)了陌陌與眾不同的一面,社群與興趣是陌陌尤為擅長(zhǎng)的。所以,基于興趣以及陌生人社交,陌陌若做硬件的話,大概會(huì)首先圍繞娛樂(lè)。基于音樂(lè)可以做播放器,基于視頻可以做相機(jī),基于出行可以做自行車,基于健康可以做移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品。當(dāng)然,還可以去線下做個(gè)主題旅館,大家懂的。

唱吧。唱吧這個(gè)應(yīng)用還是非常有意思的,將KTV搬到線上做了唱吧,然后又以唱吧積累用戶,再落地做自己的KTV,算是形成了一個(gè)比較完美的閉環(huán)。基本上,圍繞KTV這個(gè)場(chǎng)景以及K歌這個(gè)興趣,周邊幾乎能做的都做了,同時(shí)也將業(yè)務(wù)拓展到了藝人與演藝方面,整個(gè)生態(tài)的布局還是蠻大的。唱吧做硬件的話,基本可以圍繞KTV、藝人及玩家這幾個(gè)群體來(lái)做:相關(guān)的產(chǎn)品,可以做智能音箱,可以做智能樂(lè)器,這些在當(dāng)前也算是熱門智能硬件領(lǐng)域;同時(shí),針對(duì)職業(yè)以及業(yè)余用戶,可以錄音、混音及壓縮等相關(guān)的輸入及輸出設(shè)備,譬如唱吧即將推出的麥克風(fēng),以后隨著更多的輸入及輸出設(shè)備的誕生,唱吧可以打造一個(gè)音樂(lè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈;自然,可以做唱吧自己的錄音工作室或者音樂(lè)工作室;還可以自己或者支持藝人做藝人演藝工作室,服務(wù)藝人做自己的廠牌,進(jìn)而衍生出服裝、箱包以及奢侈品等。

當(dāng)然,除了上面列舉的這幾個(gè)企業(yè),還有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以圍繞自己的生態(tài)或者產(chǎn)業(yè)布局去做一些硬件。產(chǎn)業(yè)鏈可以做長(zhǎng),也可以做短,也可以放到生態(tài)的其他價(jià)值鏈上去做。

總而言之,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是將來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要方向,同時(shí)硬件也是連接線上與線下的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)硬件化將成為接下來(lái)物聯(lián)網(wǎng)及工業(yè)4.0的主要發(fā)展方向,也將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界提供更多的場(chǎng)景與實(shí)現(xiàn)的可能。

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