事實證明，微博與微信之間的競爭并不是零和博弈，而是兩個存在一定交集但又差別巨大的社交產(chǎn)品。雖然體量存在差別，但兩款產(chǎn)品都在中國獲得了巨大成功，憑借不同的優(yōu)勢成為各自領域的主導者。

經(jīng)歷了早期的野蠻資源爭奪式生長之后，國內(nèi)社交市場已經(jīng)逐漸步入穩(wěn)定的增長期。微博和微信都已經(jīng)尋找到彼此的市場空間和場景需求，在各自的領域同樣實現(xiàn)了迅猛增長。而無論是微信還是微博，今年以來都在商業(yè)化方面取得了實質(zhì)性進展。

從這個角度來說，稱今年為國內(nèi)“社交廣告元年”并不為過。因為任何一款社交產(chǎn)品，要獲得可持續(xù)的長遠發(fā)展，就必須擁有可靠的模式和穩(wěn)定的營收。相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社交產(chǎn)品進行商業(yè)化的最大優(yōu)勢就是精準有效的廣告投放。

對于微信和微博來說，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業(yè)諸多關注，更帶動騰訊收入明顯增長。而微博則通過前幾年的商業(yè)化探索，同樣在今年迎來了營收和用戶的強勁增長。

最新財報再一次證明了微博的商業(yè)化潛力。今年第三季度微博凈營收同比增長48%，高于市場預期，實現(xiàn)凈利潤1450萬美元，較上年同期扭虧為盈；廣告和營銷營收同比增長62%。值得一提的是，不包括阿里巴巴的廣告營收同比增長一倍，當季廣告用戶增長5萬多，總數(shù)已接近50萬。

實際上，微博今年的業(yè)績增長一直極為搶眼。第一季度凈營收增長43%，廣告和營銷營收增長53%；第二季度凈營收增長39%，廣告和營銷營收增長47%。環(huán)比來看，從9630萬到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業(yè)務今年以來始終保持著強勁的增長勢頭。

更為重要的是，在商業(yè)化業(yè)績強勁增長的同時，微博還保持著穩(wěn)定的用戶增長勢頭。9月份月活躍用戶(MAU)達到2.22億，同比增長33%；其中移動用戶占比85%。當月日活躍用戶(DAU)突破1億，同比增長30%。環(huán)比來看，今年前三個季度，微博的用戶數(shù)據(jù)也始終在穩(wěn)健的上升。值得注意的是，微博終于進入了社交領域最頂級的“日活上億俱樂部”。

在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關注之后，微博的廣告營收并沒有如很多人預料的那樣受到?jīng)_擊，而是與微信一道迎來了強勁增長。如果對比去年的數(shù)據(jù)來看，微博的商業(yè)化業(yè)績今年更是在加速增長。從這個角度來說，微信要感謝微博的前期探索，而微博也借助了微信帶來的巨大推動。

實際上，朋友圈廣告固然給騰訊帶來了實際收益，但也間接給微博帶來了幫助。微信朋友圈廣告讓國內(nèi)廣告主更加重視社交廣告這一全新的營銷手段，刺激了社交廣告市場的整體增長。國內(nèi)的社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，微博與微信是共同受益于這個全新的廣告營銷時代。

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告相比，社交廣告的最大優(yōu)勢就是基于社交關系的精準投放。借助社交平臺的海量用戶數(shù)據(jù)分析，廣告主可以根據(jù)自己的需求，將廣告產(chǎn)品準確推送到最可能的用戶。而社交關系帶來的擴散性傳播則會放大社交廣告的傳播范圍和廣告效果。

微博今年的商業(yè)化成功也要得益于垂直領域的深入探索，尤其是在財經(jīng)、電影、音樂、旅游、電商等諸多細分領域?qū)崿F(xiàn)了突破。一方面扶持自媒體用戶生成內(nèi)容，帶動用戶活躍度增長；另一方面通過大數(shù)據(jù)和廣告模式拓展，為廣告主帶來更多精準性服務。

與美國相比，中國社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，未來數(shù)年還將迎來更加迅猛的增長，從而給微博與微信的業(yè)績帶來顯著的提升。如果對比Facebook與Twitter的廣告營收比例，微博依然有明顯的增長空間。Facebook與Twitter的營收業(yè)績中，廣告營收占比都超過90%，而微博這一數(shù)據(jù)只有80%。

細分到移動廣告方面，雖然微博第三季度實現(xiàn)了同比增長136%的靚麗業(yè)績，但移動廣告占總體營收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動用戶占比高達85%，微博在如何探索移動端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發(fā)。

一個新興的潛力巨大的市場，是不存在零和博弈的。微博與微信分別在公開社交平臺和私密社交平臺占據(jù)了無法撼動的主導性地位，今年更在社交廣告領域?qū)崿F(xiàn)了堅實突破與增長。中國社交廣告市場，對微博與微信這兩款數(shù)億級別的霸主產(chǎn)品來說，還有更多的金礦等待挖掘。