企業(yè)網(wǎng)D1net杭州訊 日前,由企業(yè)網(wǎng)D1net、中國企業(yè)數(shù)字化聯(lián)盟、信眾智(CIO智力輸出及社交平臺)共同主辦的“制造業(yè)標(biāo)桿兩會”之“2024全國制造業(yè)數(shù)智化大會”在杭州順利召開。在一系列精彩的干貨分享之后,以“出海是制造業(yè)的最后一根稻草嗎?”為主題的大型圓桌討論最后壓軸出場。本文敘述第一個問題“出海:制造業(yè)的終極出路還是無奈之舉?”。
圓桌討論由企業(yè)網(wǎng)D1net CEO范脡主持,參與討論的嘉賓包括:
圣奧科技股份有限公司副總經(jīng)理兼CIO趙秀江
天合光能全球IT負(fù)責(zé)人郭雄猛
三一重工股份有限公司重起事業(yè)部數(shù)智化本監(jiān)韓鵬
運達(dá)能源科技集團股份有限公司CIO/信息與數(shù)智化部總經(jīng)理高賀
卡赫投資(中國)有限公司IT部門總監(jiān)馬先龍
范脡:今天我們將聚焦一個引人深思的沉重議題——“出海是制造業(yè)的最后一根稻草嗎?”這一話題源自某位在場的CIO,我們當(dāng)即決定用它來更新圓桌討論的標(biāo)題,它不僅揭示了當(dāng)前制造業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),更預(yù)示了行業(yè)未來可能的發(fā)展方向。在地緣政治愈發(fā)緊張,國內(nèi)市場已經(jīng)飽和的背景下,眾多企業(yè)紛紛將目光投向海外,尋求新的增長點。
去年,在由企業(yè)網(wǎng)D1net主辦的一場關(guān)于出海策略的沙龍上,某特大型汽車集團的領(lǐng)導(dǎo)曾分享了一個現(xiàn)象:同樣的電動汽車,在國內(nèi)售價約15萬,而在歐美市場卻能翻倍至30萬。這無疑是主動出海戰(zhàn)略巨大潛力的有力證明。同時,無論是主動尋求機遇,還是被動應(yīng)對挑戰(zhàn),出海已成為制造業(yè)不可回避的必然選擇。
然而,出海之路并非坦途。自去年起,我們密切關(guān)注這一領(lǐng)域,發(fā)現(xiàn)海外市場的復(fù)雜多變遠(yuǎn)超想象。數(shù)據(jù)合規(guī)、基礎(chǔ)設(shè)施的差異、文化差異、技術(shù)素質(zhì)與功底的差異,以及國內(nèi)外系統(tǒng)的整合等重重挑戰(zhàn),都為企業(yè)出海增添了諸多不確定性。
在國外,基礎(chǔ)設(shè)施與國內(nèi)大相徑庭,尤其是在一些發(fā)展中國家,這成為企業(yè)出海的首要障礙。同時,文化差異也是一大難題。國內(nèi)習(xí)以為常的加班文化,在國外可能面臨法律約束,文化的碰撞與融合成為企業(yè)出海必須面對的挑戰(zhàn)。
此外,數(shù)據(jù)合規(guī)也是企業(yè)出海過程中不可忽視的重要問題。已有多家企業(yè)因數(shù)據(jù)合規(guī)問題而付出高昂的學(xué)費,這再次提醒我們,出海企業(yè)必須高度重視數(shù)據(jù)合規(guī)風(fēng)險,確保企業(yè)運營的安全與穩(wěn)定。
系統(tǒng)整合也是企業(yè)出海過程中必須面對的一大挑戰(zhàn)。海內(nèi)外系統(tǒng)的無縫對接、跨國并購后的文化與管理融合,都需要企業(yè)進行深入的思考與規(guī)劃。每一次并購都可能伴隨著數(shù)千萬美金的投入與調(diào)整,這對于任何企業(yè)而言,都是一筆不容小覷的開支。
面對這些挑戰(zhàn),我們該如何應(yīng)對?在座的各位都是出?;驀H化的親歷者,擁有寶貴的經(jīng)驗與智慧。今天,我們邀請大家分享在出海過程中遇到的主要難點,以及你們是如何巧妙化解、成功破局的。我們的目標(biāo)是為即將或正在出海的企業(yè)提供寶貴的借鑒與啟示,共同探索制造業(yè)出海之路的機遇與挑戰(zhàn)。
趙秀江:面對全球市場的廣闊舞臺,我們圣奧的出海之旅,絕非盲目跟風(fēng),而是經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略布局。我們的目標(biāo)直指北美市場。那么,我們憑什么在激烈的競爭中脫穎而出,成功搶占這片市場呢?
起初,我們曾面臨國內(nèi)生產(chǎn)成本高、物流周期長、運輸成本昂貴等重重困擾。然而,經(jīng)過半年的數(shù)據(jù)分析,我們發(fā)現(xiàn)了一個令人驚訝的事實:從墨西哥生產(chǎn)的產(chǎn)品運至美國,其成本竟然高于從浙江海寧生產(chǎn)之后運往美國的成本。這一發(fā)現(xiàn),徹底顛覆了我們的初步認(rèn)知。深入剖析后,我們找到了問題的癥結(jié)所在。海外生產(chǎn),尤其是原材料成本,如木材、鋼材等,相較于國內(nèi)貴很多。
在北美市場,我們真正的核心優(yōu)勢,在于對客戶訴求的快速響應(yīng)。過去,由于時差、物流等因素,我們的響應(yīng)周期漫長,樣品運輸更是以月為單位。而在墨西哥,這一切都得到了徹底改變。我們與客戶處于同一時差,交流無障礙,緊急需求時,甚至可以立即打樣、送樣,大大縮短了響應(yīng)周期。
正是這樣的核心競爭力,讓我們的北美業(yè)務(wù)增速迅猛。去年,我們海外業(yè)務(wù)增長達(dá)到了45%,而今年上半年,更是實現(xiàn)了48%的增長。這樣的成績,無疑是對我們出海戰(zhàn)略的有力肯定。
當(dāng)然,我們的出海之路并非一帆風(fēng)順。面對大廠的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,我們不斷提升自身實力,積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。因為我們深知,每個行業(yè)、每個市場的背景不同,核心競爭力也各不相同。但無論走到哪里,圣奧都將堅持走出去的戰(zhàn)略,不斷開拓新的市場,創(chuàng)造新的輝煌。
范脡:除了趙總說的時差和語言等因素,一些被動出海的企業(yè)是為了避免中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不到歐美去這種脫鉤現(xiàn)象的發(fā)生,墨西哥在這方面是一個非常好的選擇。
郭雄猛:光伏行業(yè)利潤最好的一塊市場是美國,沒有之一。在今年的光伏行業(yè)中,整個新能源領(lǐng)域里全球市值最高的是美國的First Solar。背后的原因,一個是它在美國賣得好,市場價格高,另外就是得到了高額的政府補貼。他們2023年將近八九個億的利潤,六七個億都是政府補貼,2024年一季度不到3個億的利潤,但政府補貼就達(dá)到接近4個億。
傳統(tǒng)上,企業(yè)會選擇在泰國、越南、印尼等東南亞國家進行生產(chǎn),然后把產(chǎn)品賣到美國市場。然而,由于政策調(diào)整,特別是原定于2021年生效的美國出臺的一項政策,該政策后來延期兩年執(zhí)行,在此期間,仍有企業(yè)在東南亞進行了一些投資。然而進入今年以來,最終政策并未再次順延,一旦關(guān)閉,東南亞的這些產(chǎn)品將突然失去訂單。如果你的業(yè)務(wù)規(guī)模做得很大,可能達(dá)到上千億或幾百億的級別,而利潤中有1/4到一半都來自于美國市場,那么你必須無論如何都要去經(jīng)營好這塊市場。但要拿下這塊市場的前提是,你必須能用符合美國產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)的方式來提供產(chǎn)品。
目前來看,這意味著你的產(chǎn)品必須符合其產(chǎn)業(yè)政策要求,否則就無法享受美國的特色產(chǎn)業(yè)政策。這樣,最好的選擇就是能與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作,成立合資公司,并且不控股。甚至可以考慮只進行技術(shù)、產(chǎn)品或品牌的輸出,讓別人來控股、投資,名義上讓別人來主導(dǎo),這樣最終他們就能完整地享受到美國的產(chǎn)業(yè)政策。這樣做的好處是,你不僅能拿到市場的高價和高利潤,還能獲得高額的產(chǎn)業(yè)補貼回報。這是光伏行業(yè)當(dāng)前面臨的一個現(xiàn)實情況。
在真正走出去的過程中,企業(yè)都遇到了很多困難。特別是去年,晶科公司美國的辦公場所被FBI進入,當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人也被帶走,這給大家敲響了警鐘,于是不得不調(diào)整策略,推動供應(yīng)鏈完全本地化,即能使用美國產(chǎn)品的一定要用美國產(chǎn)品,能使用美國當(dāng)?shù)貙崟r服務(wù)商的一定要用當(dāng)?shù)胤?wù)商,所有系統(tǒng)必須在當(dāng)?shù)鬲毩⒉渴?,?shù)據(jù)也必須落在當(dāng)?shù)亍?/p>
我的建議是,現(xiàn)在去到美國建廠,最好能夠全面按照本土企業(yè)的定位去檢查。從一開始,有些事情就需要趁早考慮,對這塊要想得徹底一點,決心要下到位。
范脡:如果我們完全按照美國政府鼓勵的那些產(chǎn)業(yè)去投資,可以同樣拿到補貼么?
郭雄猛: 當(dāng)前,考慮美國產(chǎn)業(yè)政策的風(fēng)向標(biāo),對于外來投資者而言,股權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整成為了不可忽視的一環(huán)。專業(yè)建議要考慮采取本土資本控股、合資或獨資的模式來重塑企業(yè)架構(gòu)。這樣才能確保企業(yè)能夠全面融入并充分享受當(dāng)?shù)氐呢斦呒t利。
在美國建廠,相同的產(chǎn)能在美國的成本竟是國內(nèi)的5~7倍之多。若企業(yè)無法適應(yīng)并滿足美國當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策的要求,將無法充分享受產(chǎn)業(yè)政策所帶來的優(yōu)惠,直接導(dǎo)致投資成本的大幅攀升。
范脡:我們這兩年一直提到的敏感行業(yè)重要高管的手機、電腦出境的安全問題,您怎么看?
郭雄猛:身為公司高管,尤其是中方的高管團隊,為了確保數(shù)據(jù)安全與便捷性并存,我們必須精心準(zhǔn)備一種“數(shù)據(jù)不落地”的解決方案。
對于高管而言,理想的出行辦公狀態(tài)應(yīng)是這樣的:僅需攜帶空白電腦和空白手機,無論身處何地,都能輕松接入熟悉的辦公環(huán)境。無需攜帶沉重的辦公設(shè)備,全球各地的本地支持力量將成為我們的堅強后盾。
韓鵬:三一集團在海外市場已深耕十幾年,全球化為集團三大戰(zhàn)略之一,采用了“平臺賦能+精英作戰(zhàn)”的出海模式。所謂“平臺賦能”就是平臺管理部負(fù)責(zé)出海行政以及服務(wù)配件等方面工作。“精英作戰(zhàn)”專注于對外營銷板塊,確保我們在全球市場的競爭力。
三一集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型集中在兩個方面:內(nèi)部員工的賦能和外部客戶的創(chuàng)收。
在內(nèi)部員工的賦能方面,上線了國內(nèi)內(nèi)部員工的一站式出海流程IT系統(tǒng),極大地簡化了出海流程,員工只需在一個平臺上就能完成從出海申請到電腦配置、軟件安裝、權(quán)限申請等一站式服務(wù)。為確保信息安全與合規(guī)性,我們規(guī)定出海員工不得攜帶私人電腦,而是統(tǒng)一使用公司配備的“干凈”、受控的電腦。這些電腦上安裝的軟件均經(jīng)過嚴(yán)格篩選,只包含我們規(guī)定的“白名單”軟件,從而確保電腦環(huán)境的純凈與安全。
在外部客戶創(chuàng)收方面,涉及到復(fù)雜的數(shù)據(jù)合規(guī)問題和眾多的法律法規(guī)。在賦能平臺建設(shè)過程中,我們特別關(guān)注個人隱私數(shù)據(jù)的收集。由于國外對個人隱私保護的要求極為嚴(yán)格,我們在收集客戶數(shù)據(jù)、信息和聯(lián)系方式時,都采取了謹(jǐn)慎且合規(guī)的方式。為了確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性,我們根據(jù)各個國區(qū)的法律要求,制定了詳盡的表格,并將這些法律規(guī)則固化到系統(tǒng)中。這樣,系統(tǒng)就能自動篩選出符合規(guī)定的數(shù)據(jù),有效降低了合規(guī)風(fēng)險。
對于制造型企業(yè)而言,出海之路并非坦途。我們不僅要關(guān)注內(nèi)部員工的能力提升,更要重視外部客戶的創(chuàng)收。事實上,許多乙方廠家也面臨著同樣的挑戰(zhàn),他們也在尋求出海的機會,特別是在軟硬件結(jié)合的過程中,調(diào)試和現(xiàn)場運維等問題尤為突出,這已經(jīng)成為我們當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。
高賀:剖析我們(新能源)這個行業(yè)出海的動因,我認(rèn)為大致有這幾個方面。
一是“內(nèi)卷”倒逼?;厮莸酱蟾?020年之前,國家電價補貼等政策紅利使得新能源風(fēng)電、光伏等行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇,產(chǎn)能迅速擴張。然而,隨著國家補貼的取消,產(chǎn)能過剩問題凸顯,政策紅利逐漸消失,整個行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外,隨著國內(nèi)市場(尤其是陸上風(fēng)電市場)的趨近“飽和”,大家都不得不尋求新的發(fā)展空間,包括加快拓展“雙海“市場,即海上+海外市場。
近年來,行業(yè)價格內(nèi)卷問題確實愈發(fā)嚴(yán)重。以每千瓦時的投標(biāo)價為例,從2021年跌破2000元,到去年跌破1500元,再到今年一度跌破1000元,再加上上游原材料價格持續(xù)上漲等因素,整個行業(yè)的盈利壓力其實都很大。“內(nèi)卷”的倒逼,使得出海成為了中國企業(yè)尋求新增長點的必然選擇。
二是外需拉動。放眼到整個全球市場看,在“碳中和”、能源轉(zhuǎn)型的大態(tài)勢下,包括風(fēng)電、光伏在內(nèi)的中國新能源企業(yè)在海外有非常廣闊的市場空間。比如中東地區(qū),僅沙特一個國家的新能源市場可能就是萬億級的。在此背景下,新興市場尤其是 “一帶一路”沿線地區(qū)成為風(fēng)電企業(yè)出海錨定的重要戰(zhàn)略高地,包括中東、中亞、東南亞、南美、東歐等地。去年,我們在塞爾維亞成功中標(biāo)了一個風(fēng)電項目,該項目建成后將成為歐洲單體規(guī)模最大的(陸上)風(fēng)電項目。同時,大家可能也注意到一些西方行業(yè)巨頭正進行一些海外戰(zhàn)略調(diào)整,逐漸收縮乃至退出一些新興市場,甚至有一些較大幅度的裁員。而考慮到整個全球市場的需求處在快速增長階段,而且海外訂單的質(zhì)量和利潤率等通常比國內(nèi)訂單要也更高些,對中國企業(yè)出海而言也是很大的吸引力和驅(qū)動力,應(yīng)該說中國企業(yè)“大航海”時代已全面到來。
三是“內(nèi)功外溢”。近年來,中國風(fēng)電行業(yè)在“內(nèi)功修煉”方面取得了非常大的進步和突破,包括技術(shù)、供應(yīng)鏈管控等能力,都不輸給歐美老牌巨頭。從某種意義上講,我們出海也是一種“內(nèi)功外溢”,將我們多年積淀修煉的綜合實力從國內(nèi)“外溢”到全球。
四是“鏈主帶動”。風(fēng)電行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈比較長,不是一個單體的產(chǎn)品型制造,而是一個復(fù)雜的工程型/項目型制造。因此,在出海過程中,不僅有出海企業(yè)自身的考量,還有一個“鏈主帶動”效應(yīng)因素。“鏈主企業(yè)”的出海,往往會帶動上下游供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起出海,形成了一種“組團出海”的態(tài)勢。實際上這也是當(dāng)前我們國內(nèi)很多行業(yè)出海的一種大的態(tài)勢,從“產(chǎn)品出海”到“產(chǎn)業(yè)出海”,從“孤身闖海”到“抱團出海”。
關(guān)于中國企業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn),首先,我認(rèn)為大家遇到的挑戰(zhàn)中,有一半因素可能還是源于我們在國內(nèi)本身的“內(nèi)功“”修煉就不太夠。比如說,如果我們的信息安全、數(shù)據(jù)安全在國內(nèi)就沒有搞好,無論是技術(shù)平臺還是體系建設(shè),那么在全面出海時期這些問題肯定會暴露得更加突出明顯。因為出海面臨的數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)合規(guī)等方面要求肯定比國內(nèi)要嚴(yán)格得多,包括GDPR等。
另外,現(xiàn)在大家很多都還在試水出海階段,在這個階段,我們不要只盯著出海本身,還是要下苦功夫把自己的內(nèi)功修煉好,包括我們的信息安全、合規(guī)體系、國際化人才儲備與培養(yǎng)等等,這些都是我們需要認(rèn)真考慮的問題。
總體上,我認(rèn)為出海比較核心的幾個挑戰(zhàn)是合規(guī)化、本地化和人才(國際化)。
過去,我們的IT工作可能主要圍繞國內(nèi)總部進行,但現(xiàn)在,如果我們真正要實現(xiàn)全球化IT運營治理,就不能再局限于這種模式。比如面對海外新興市場,我們需要更加靈活和適應(yīng)性強的策略。這些市場雖然潛力巨大,但其本地ICT基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平相比我們國內(nèi)還有很大差距,這就需要我們在“本地化“與“全球化”、“重資產(chǎn)”與“輕資產(chǎn)”之間做一些平衡。
人才問題也是出海過程中必須重視的,而且是比較關(guān)鍵的因素。中國總部外派的人員雖然對企業(yè)文化忠誠度高,但語言水平和本地融入能力可能不足;而本地招聘的人員雖然熟悉當(dāng)?shù)厥袌龊臀幕?,但對企業(yè)忠誠度又可能存在問題。因此,我們需要采取一種“先輕后重”的策略,以輕資產(chǎn)、“輕騎兵”的模式先行進入市場,根據(jù)海外市場發(fā)展情況,然后再逐步增加重資產(chǎn)和“重裝旅”的投入。
馬先龍:不同于傳統(tǒng)的民企或央企出海模式,我們卡赫集團以外資企業(yè)的獨特視角,探索并實踐著屬于我們的戰(zhàn)略規(guī)劃與海外拓展之路。這份經(jīng)驗,不僅植根于當(dāng)前的企業(yè)實踐,更融合了我過去多年在多個領(lǐng)域的深厚積累。
在我們的行業(yè)中,我們橫跨B端與C端市場,既涉足家電領(lǐng)域,又深耕裝備制造板塊,這樣的多元化布局賦予了我們獨特的競爭優(yōu)勢?;诙嗄甑男袠I(yè)經(jīng)驗,我從以下兩個核心層次出發(fā),來闡述我們的全球化戰(zhàn)略:
首先,在過去二十多年里,我們始終遵循“Local for Local”的原則,即根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛统杀緝?yōu)勢進行全球化布局。從西歐到東歐的羅馬尼亞、捷克,再到墨西哥,我們逐步將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至成本更低、且靠近核心市場的地區(qū)。這樣的布局,不僅降低了生產(chǎn)成本,還使我們能夠更靈活地響應(yīng)市場需求,確保供應(yīng)鏈的高效運作。
然而,近五年來,尤其是近三年,我們深刻意識到,“Local for Local”已不僅僅是成本和市場的考量,更多的是對風(fēng)險的規(guī)避。如郭總所言,當(dāng)前全球政治經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變,單一市場依賴帶來的潛在風(fēng)險不容忽視。因此,我們在繼續(xù)鞏固中國作為亞太區(qū)制造基地的同時,也開始積極布局東南亞的越南等地,以分散風(fēng)險。
中國作為我們的全球供貨中心,多年來在技術(shù)能力、生產(chǎn)效率、投入產(chǎn)出比等方面均表現(xiàn)出色,贏得了集團總部的高度認(rèn)可。但面對未來可能的各種風(fēng)險,我們不得不考慮將“雞蛋”分散到不同的“籃子”里。當(dāng)然,這是一個逐步推進的過程,不可能一蹴而就。
在此過程中,我們也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是供應(yīng)鏈的不完善和人才儲備的匱乏。無論是IT技術(shù)人員,還是工程、產(chǎn)線領(lǐng)班等關(guān)鍵崗位人才,東南亞地區(qū)與中國相比都存在較大差距。如何確保人才的穩(wěn)定性和持續(xù)性,成為我們必須面對并解決的問題。
近年來,隨著中國的日益強大,我在頻繁往返越南等東南亞國家的經(jīng)歷中,深刻感受到了這一變化帶來的正面影響。以往,過境越南、印尼、泰國等地時,常會遇到海關(guān)人員以各種理由索要小費的不公正對待。如今在面對海關(guān)人員非法索要小費時,我選擇了堅決拒絕。我明確告訴他們,這種行為是違法的,作為海關(guān)管理人員,更不應(yīng)該知法犯法。結(jié)果他們往往因為害怕被投訴,而選擇放行。
當(dāng)然,也有同事在過關(guān)時因為害怕,差點被刁難。他們被帶到小黑屋里,手機、電腦被一一檢查,甚至被問及是否安裝了盜版軟件、是否攜帶違法資料。但幸運的是,由于我們公司對員工有著嚴(yán)格的合規(guī)要求,我們的設(shè)備都是正版的,硬盤也經(jīng)過了加密處理。因此,即使設(shè)備被收走,我們也不用擔(dān)心公司機密泄露。
這次經(jīng)歷讓我深刻認(rèn)識到,國家的強盛是我們每個人的堅強后盾。但同時,我們也必須做到自身合規(guī),不給別人留下任何漏洞或把柄。
關(guān)于企業(yè)網(wǎng)D1net(m.r5u5c.cn):
國內(nèi)主流的to B IT門戶,同時在運營國內(nèi)最大的甲方CIO專家?guī)旌椭橇敵黾吧缃黄脚_-信眾智(www.cioall.com)。旗下運營19個IT行業(yè)公眾號(微信搜索D1net即可關(guān)注)。
2024全國CIO選型大會暨展覽 將于11月29-30日在南京盛大召開,歡迎您掃描下方二維碼報名↓↓↓。