10月27日，華為與中國電信在江蘇南京聯(lián)合召開了LTE eMBMS商用價值及產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討現(xiàn)場會。與會者以青奧會LTE eMBMS體驗為背景，圍繞LTE時代的新機會點，深入交流和探討了如何基于移動視頻體驗構(gòu)建與發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘新商用價值，將LTE eMBMS的技術(shù)優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)營優(yōu)勢。會上，華為、華數(shù)、TCL 等企業(yè)結(jié)合自身解決方案優(yōu)勢和實踐，同與會者分享了精彩觀點和未來發(fā)展的路標。華為運營商BG Marketing副總裁張霖在接受《人民郵電》報記者采訪時表示，目前國內(nèi)LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建已經(jīng)趨于成熟，移動運營商增量更增收的時代即將到來。

LTE網(wǎng)絡(luò)迅速擴張，移動運營商面臨增量不增收窘境

據(jù)美國市場研究公司eMarketer的最新報告顯示，2014年全球移動手機用戶將達到45.5億。隨著移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，智能手機用戶總量將達到17.5億。而視頻業(yè)務(wù)，作為移動寬帶時期的核心業(yè)務(wù)，伴隨著智能手機和移動寬帶的發(fā)展，已然成為了手機用戶和運營商最關(guān)心的業(yè)務(wù)之一。截至2014年1季度末，全球移動設(shè)備在線觀看視頻的比例達到21%。盡管視頻流量占據(jù)了無線流量中的80%，但僅貢獻了收入的1.6%。由智能終端、移動視頻業(yè)務(wù)、應(yīng)用商店下載產(chǎn)生的流量在快速遞增，即使是LTE網(wǎng)絡(luò)也不可避免地存在擁塞風(fēng)險。而無線接入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流量的與日俱增，致使網(wǎng)絡(luò)逐步出現(xiàn)擁塞問題，影響了用戶的業(yè)務(wù)體驗，同時使運營商面臨嚴重的增量不增收的窘境。如何降低視頻流量成本，提供新的視頻業(yè)務(wù)，實現(xiàn)增量更增收，正成為運營商關(guān)注的熱點問題。

正是在這樣的背景下，eMBMS（增強型多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）迅速登上歷史的舞臺，在LTE迅速擴張的今天，為移動視頻發(fā)展帶來了前所未有的機遇，目前全球近30家運營商已經(jīng)開始構(gòu)建“LTE網(wǎng)絡(luò)組播能力”， eMBMS技術(shù)也必將成為移動運營商的新寵。

eMBMS技術(shù)成為移動運營商增收利器

eMBMS是移動領(lǐng)域最高效的視頻承載技術(shù)之一，也被稱為LTE廣播，是一種先進的移動視頻分發(fā)和傳輸技術(shù)，可以使運營商顯著降低在LTE網(wǎng)絡(luò)上同一時間向多個用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內(nèi)容的成本。與上一代MBMS視頻承載技術(shù)相比，eMBMS技術(shù)能支持更大的帶寬和更低的時延，這意味著能提供更多的頻道和視頻內(nèi)容，同時視頻畫面更清晰流暢，用戶體驗更好。

這種采用多小區(qū)聯(lián)合廣播、點對多點的傳輸方式，對運營商而言大大減少了建設(shè)階段的設(shè)備投資，在運行中還可以通過靈活的帶寬配置節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬，提高利用率。同時也可以降低視頻資費，去吸引更多LTE用戶拓展用戶數(shù)量。由于其本身的技術(shù)優(yōu)勢可以抑制鄰區(qū)之間的干擾，將極大地改善用戶體驗。而且運營商不僅可以通過視頻直播和視頻推送業(yè)務(wù)直接增收，還可以拓展與業(yè)務(wù)提供商的合作，加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的共贏模式創(chuàng)建，逐漸擺脫被管道化的窘境，最終實現(xiàn)有效盈利。

eMBMS 除了具有獨特的技術(shù)優(yōu)勢外，在應(yīng)用場景上也非常廣泛。如采用視頻直播的形式，可以將體育比賽、熱門新聞、大型慶典及其他大事件通過直播方式供用戶觀看、體驗；另外也可以采用直接業(yè)務(wù)推送的形式，將廣告、天氣預(yù)報、股市信息、音樂、電影、移動App更新等選擇合適的時間推送給需要的客戶。既能做到精準營銷，又能合理使用帶寬資源。eMBMS憑借本身的優(yōu)勢和多種場景的應(yīng)用，備受各大移動運營商青睞。據(jù)了解，當(dāng)前世界電信巨頭都已經(jīng)開始構(gòu)建eMBMS，包括Verizon、AT&T、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中國電信和中國移動等。

華為eMBMS解決方案三大優(yōu)勢領(lǐng)先業(yè)界

華為作為行業(yè)的領(lǐng)先者不僅在關(guān)鍵技術(shù)方面，而且在平臺運作和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面都具有豐富的經(jīng)驗。張霖告訴記者，相比行業(yè)內(nèi)的解決方案，華為eMBMS具有三大突出優(yōu)勢。

優(yōu)勢之一：優(yōu)質(zhì)的視頻質(zhì)量體驗。華為解決方案在相同網(wǎng)絡(luò)資源消耗條件下，視頻質(zhì)量是之前的2倍，幫助運營商實現(xiàn)市場競爭力提升，比如在2Mbps下行帶寬條件下便可提供高清節(jié)目；或者維持相同的視頻質(zhì)量，頻道數(shù)是之前的2倍。

優(yōu)勢之二：融合的業(yè)務(wù)平臺。華為率先支持eMBMS與OTT視頻融合，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況進行自動切換（從LTE網(wǎng)絡(luò)切換到3G網(wǎng)絡(luò)），幫助移動運營商建立豐富的商業(yè)營收模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和頻譜成本最優(yōu)化。

優(yōu)勢之三：平滑演進的架構(gòu)。無論是在華為原有平臺上疊加eMBMS業(yè)務(wù)，還是由eMBMS業(yè)務(wù)擴展到IPTV/OTT，華為解決方案都可以充分利用原有的設(shè)備，幫助運營商節(jié)約投資約50%。

“華為早在2011年就推出了基于eMBMS的LTE Video解決方案，成熟度領(lǐng)先業(yè)界至少一年”，張霖說道。

eMBMS青奧會閃亮登場，開啟移動視頻極致體驗時代

大型體育賽事是eMBMS的重要應(yīng)用場景之一。據(jù)統(tǒng)計，在此類用戶活動密集的場所，每個4G用戶平均15分鐘就有30MB的下載和10MB的上傳，上下行數(shù)據(jù)總量超過30GB，如此大的用戶需求，傳統(tǒng)的移動網(wǎng)絡(luò)視頻承載技術(shù)難以實現(xiàn)。

今年8月16日～28日，南京成功舉辦了第二屆世界青年奧林匹克運動會，作為全球頂級賽事之一，政府部門對賽事各項保障工作給予了高度的重視，特別是通信保障和體驗。中國電信江蘇公司作為青奧會通信服務(wù)獨家合作伙伴，聯(lián)合華為公司，以及高通、酷派、三星、華數(shù)等合作方打造了全球首個、規(guī)模最大的LTE eMBMS網(wǎng)絡(luò)：400多個基站，覆蓋了青奧場館和30多個校園，潛在用戶數(shù)量達到3萬人。eMBMS網(wǎng)絡(luò)首次登場就表現(xiàn)優(yōu)異，保障了青奧會期間高清賽事視頻在移動終端上高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播。大會期間，中國電信在青奧會指揮中心、青奧村電信臨時營業(yè)廳等多個青奧會場所，以及南京多所大學(xué)校園內(nèi)設(shè)置了eMBMS業(yè)務(wù)的體驗和展示。LTE eMBMS網(wǎng)絡(luò)在青奧會上的應(yīng)用有效保障了此期間LTE移動終端用戶高品質(zhì)的視頻體驗，給觀眾留下了深刻印象，大幅推動了eMBMS商用的進程，由此標志著移動視頻開啟了極致體驗新時代，也為eMBMS的全面推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。

eMBMS將LTE技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營優(yōu)勢

精彩體驗是吸引用戶的前提，而長期持續(xù)發(fā)展離不開盈利的支撐。華為用前瞻的眼光，與電信運營商不斷探索eMBMS的新商業(yè)模式。張霖向記者介紹了幾種主要的應(yīng)用場景。

首先是高校校園。高校學(xué)子對新業(yè)務(wù)的接受和嘗試程度更高，校園內(nèi)高人口密度的教學(xué)與宿舍區(qū)域是廣播業(yè)務(wù)最佳應(yīng)用環(huán)境。校園的商業(yè)模式在前期以用戶獲取為主，并嘗試以包月的方式收取少量的前向業(yè)務(wù)費用。校園內(nèi)的直播電視將學(xué)生從擁擠不堪的WiFi網(wǎng)絡(luò)中分流出來，獨享高清的電視體驗。

其次，隨著更具靈活性的推送業(yè)務(wù)的上線，市場盈利空間將進一步放大。運營商可以打造更豐富的視頻流業(yè)務(wù)將其快速推向市場，如視頻化的天氣預(yù)報，視頻化的交通路況提醒等；還可以進一步深耕細分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如雜志的推送可與版權(quán)擁有方合營，按娛樂、新聞、汽車等自然的屬性進行切分，把握不同用戶群喜好，獲得訂購數(shù)的累加。

再次，在通過前期商業(yè)運營完成用戶數(shù)累計后，視頻類的廣告業(yè)務(wù)后向收費將成為運營商穩(wěn)定的收入來源。不僅在廣告業(yè)，eMBMS平臺有望服務(wù)到各類政企行業(yè)的日常應(yīng)用中，在行業(yè)環(huán)境中直播、推送、高效發(fā)放自有信息。政企行業(yè)應(yīng)用范疇還可擴展到與政府職能部門簽約，在城市、地區(qū)的范圍承擔(dān)起實時公眾信息發(fā)布平臺的職責(zé)。

最后，與傳統(tǒng)意義上廣播業(yè)務(wù)用戶純被動接收所不同的是，eMBMS主動運營也有豐富的模式可探索。例如電影大片的團購模式將極大程度地實現(xiàn)與用戶互動，以熱門影片為賣點提前炒作并提供大幅的折扣，利用去電信化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營理念吸引用戶的關(guān)注與訂購。

LTE視頻大發(fā)展帶來的戰(zhàn)略價值將遠超直接意義上的營收，將推動4G時代的流量經(jīng)營向以視頻為主的內(nèi)容經(jīng)營的跨變，不僅幫助運營商突破啞管道格局，而且有望形成未來移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。華為LTE eMBMS解決方案旨在幫助運營商改變傳統(tǒng)單純收取流量費的經(jīng)營模式，將LTE技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營優(yōu)勢。張霖表示，此次現(xiàn)場會不僅體現(xiàn)了LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈的階段性成果，而且圍繞LTE eMBMS探討出的新的經(jīng)營模式，也為運營商擺脫增量不增收的困境提供了新的思路和方法。

據(jù)記者了解，除與中國電信合作的青奧會eMBMS網(wǎng)絡(luò)之外，華為還在全球多個局點建立了eMBMS實驗局，如Telefonica、EE、TI、Smart等。作為全球電信運營商忠實的合作伙伴，華為將始終秉承解決方案完善與持續(xù)創(chuàng)新的策略，積極開拓與眾多行業(yè)伙伴的業(yè)務(wù)合作，力求為運營商eMBMS網(wǎng)絡(luò)持續(xù)注入商業(yè)活力，共同探索廣闊的市場空間。