Snapchat利用閱后即焚照片打造了自己的品牌，但現(xiàn)在Snapchat正利用展示時(shí)間更久的內(nèi)容賺錢(qián)。

Snapchat現(xiàn)場(chǎng)故事（Live Stories）已經(jīng)上線一年時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)故事可以匯集重大活動(dòng)的視頻和照片，讓不在現(xiàn)場(chǎng)的用戶了解活動(dòng)。過(guò)去六個(gè)月，Snapchat擴(kuò)充了現(xiàn)場(chǎng)故事編輯團(tuán)隊(duì)，并且吸引瞄準(zhǔn)2016年美國(guó)總統(tǒng)選舉的廣告合作商。

Snapchat大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，一個(gè)主要原因就是Snapchat希望證明自己的估值為160億美元。投資者相信，Snapchat年銷售額有望達(dá)到10億美元。如今，現(xiàn)場(chǎng)故事深受用戶和廣告商歡迎，它是Snapchat達(dá)到年銷售額目標(biāo)的最佳途徑之一。

Snapchat合作伙伴總監(jiān)本·施維林（Ben Schwerin）表示，平均而言，Snapchat現(xiàn)場(chǎng)故事在24小時(shí)展示時(shí)間內(nèi)可以吸引2000萬(wàn)觀眾。今年4月，Snapchat推出展示時(shí)間為3天的現(xiàn)場(chǎng)故事，此次活動(dòng)共吸引4000萬(wàn)獨(dú)立觀眾。

從業(yè)務(wù)方面來(lái)看，Snapchat現(xiàn)場(chǎng)故事已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)收。施維林沒(méi)有透露廣告價(jià)格，但消息人士稱，Snapchat在用戶提交的內(nèi)容一側(cè)植入一支10秒廣告，觀眾每觀看一次廣告，廣告商要向Snapchat支付2美分?，F(xiàn)場(chǎng)故事的廣告費(fèi)率與Discover廣告非常接近。

廣告費(fèi)率隨不同的活動(dòng)上下浮動(dòng)。按照2美分計(jì)算，每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)故事平均吸引2000萬(wàn)觀眾，可帶來(lái)大約40萬(wàn)美元廣告營(yíng)收。

對(duì)于一家廣告商，這是一筆價(jià)格高昂的廣告費(fèi)用。但是，Snapchat還在同一個(gè)故事中面向多個(gè)贊助商銷售廣告位。每個(gè)故事設(shè)有4個(gè)廣告位，每個(gè)廣告位的價(jià)格取決于展示位置?？拷_(kāi)頭故事的廣告位價(jià)格相對(duì)較高。

今年1月，Snapchat每周推出一到兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)故事。如今，Snapchat每天都會(huì)推出多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)故事。施維林透露，現(xiàn)場(chǎng)故事編輯人數(shù)已經(jīng)從不足10人擴(kuò)充到40多人。

施維林認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)故事業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。“它依然是一款新產(chǎn)品，我們一直關(guān)注內(nèi)容，但未來(lái)大家將看到更多的廣告。”他說(shuō)道。

Snapchat報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以贊助為主。有時(shí)，Snapchat還會(huì)先發(fā)起活動(dòng)，然后尋找廣告商。本周，動(dòng)視就贊助了Snapchat的E3現(xiàn)場(chǎng)故事。另外，廣告商還會(huì)宣傳一項(xiàng)愿意出資贊助的活動(dòng)，刺激Snapchat報(bào)道相關(guān)活動(dòng)。

除了現(xiàn)場(chǎng)故事，Snapchat還有面向CNN、ESPN等出版商的Discover版塊，Snapchat在內(nèi)容一側(cè)銷售廣告。

施維林表示，Snapchat計(jì)劃繼續(xù)拓展現(xiàn)場(chǎng)故事，關(guān)注政治和地方活動(dòng)。為此，Snapchat還招募了多名記者，包括CNN政治記者彼得·哈姆比(Peter Hamby)。

“我們要讓大家了解政治活動(dòng)。”施維林說(shuō)道。