黃金十年 中國安防企業(yè)品牌海外傳播淺論

責(zé)任編輯:editor006

作者:黃亮

2015-09-22 16:52:55

摘自:安防知識網(wǎng)

今年五月中旬,有三家航空公司分別通過全球某知名傳媒發(fā)布了三則消息。無論如何,中國安企一定要抓住中國品牌海外崛起的黃金十年,以企業(yè)的官網(wǎng)作為傳播的起點和終點,將中國安防品牌推向世界。

今年五月中旬,有三家航空公司分別通過全球某知名傳媒發(fā)布了三則消息。三家航空公司的新聞稿分別是“首都航空舉辦半程馬拉松接力賽慶祝成立5周年”、“俄羅斯航空警犬處公布突破性科究成果”、“一對新人乘坐土耳其航空公司的航班,在高空上舉行了婚禮。”

很顯然,對于普通乘客而言,土耳其航空公司的宣傳更走心,并且在文章中提到,這對新人一年前也是在這家航空公司相識。這樣的內(nèi)容形式,讓讀者在閱讀的過程中,完成了從公關(guān)稿到小故事的心態(tài)轉(zhuǎn)換。

故事性,是現(xiàn)代傳媒評定企業(yè)新聞公關(guān)內(nèi)容好壞的重要因素。但中國企業(yè)在進入海外市場時,宣傳內(nèi)容及思維的中國化特征非常明顯,沒有充分進行英語化的表達。更有甚者,喜歡加入國內(nèi)的熱點詞匯企圖給文章潤色,如特意加入“O2O、互聯(lián)網(wǎng)+、高富帥……”等熱詞,但由于海外讀者對中國網(wǎng)絡(luò)文化的了解并不詳細,所以很多讀者并不知道這些詞是什么意思。

中國企業(yè)品牌的黃金十年

到此,我們可以言歸正傳了,在中國的大國地位提升多年之后,曾經(jīng)因為產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)治理、知識產(chǎn)權(quán)、社會責(zé)任等問題而被歐美發(fā)達國家質(zhì)疑和詬病許久后,國際媒體和消費者開始對中國企業(yè)這幾年的崛起點贊。據(jù)CTR2015中國最新市場趨勢的分析得出,未來十年將是中國品牌崛起的黃金十年。更多中國企業(yè)將真正實現(xiàn)國際化,它們的品牌價值將更多地來自企業(yè)在海外的市場拓展。為此,國際媒體越來越關(guān)注亞洲及中國的成長企業(yè),很多海外媒體增加了對中國的報道團隊、專欄和頻道。

可以說,世界為傳播中國企業(yè)的形象打開了更大的窗口。作為傳統(tǒng)的制造業(yè),中國安防設(shè)備商同樣面對這樣的機遇。當(dāng)前,??低曉诎卜李I(lǐng)域的銷售量已經(jīng)躍居全球第一,海外銷售持續(xù)穩(wěn)定增長;宇視科技在專利申請方面名列前茅,提出了安防界的“精工制造”,為進軍海外市場做足了準(zhǔn)備;以及東方網(wǎng)力通過大舉并購,開始涉足海外民用安防市場……

更多的中國企業(yè)在海外市場打拼著,但它們中的大多數(shù)依靠的是成本優(yōu)勢在血海里拼殺,一旦國際貨幣戰(zhàn)爭打起,OEM廠商就要勒緊褲腰過日子。如何提升中國安防企業(yè)在海外品牌的知名度,改變傳播方式落后單一,不注重整合的(以投放廣告、參加展會為主)宣傳模式,是值得中國安防企業(yè)深思的課題。

安企海外傳播策略的5個“M”

海外傳播,新聞公關(guān)稿是必不可少的素材和手段。據(jù)英國《金融時報》稱,商業(yè)新聞中有40%的報道都有公關(guān)的影子,但作為新聞傳播機構(gòu),特別是文章的責(zé)任編輯,他希望發(fā)布的新聞報道是有新聞價值的,是及時性、相關(guān)性、重要性、突出性以及人情味都兼顧的文本。這需要企劃人員與編輯進行有效的溝通,了解海外媒體的狀況和特點,以及受眾的關(guān)注和興趣點有哪些。

那么中國安防企業(yè)海外傳播,需要注意的5個“M”是什么?

Mission:中國安防企業(yè)進入海外市場,首先要明白海外傳播的目的和使命是什么,是短期營銷還是長期的品牌建設(shè),是維護客戶關(guān)系還是為了政府公關(guān)?在很多新聞稿中,中國企業(yè)喜歡出現(xiàn)某某領(lǐng)導(dǎo),但當(dāng)?shù)氐淖x者并不知道這個官員的信息,這是以我為主的營銷思維。

Market:進入海外市場傳播,核心目標(biāo)市場需要明確,是醫(yī)療、銀行、工建、交通、場館還是車站機場類的市場,以及目標(biāo)人群是普通居民還是高端人士,都需要做出詳細的推送計劃。

Message:安企在推送內(nèi)容時,要明白計劃傳播和核心信息是什么,是攝像機的高清像素、低照度寬動態(tài)等技術(shù),還是智能分析的精準(zhǔn)度,或是民用產(chǎn)品低廉、實用、簡便的特點。并且在制作宣傳內(nèi)容時,要講故事、抓眼球、易于社交化傳播等。

Media:在明確推送及制作內(nèi)容完成后,重要的是要了解當(dāng)?shù)赜心男┖诵牡拿襟w渠道,覆蓋人群有哪些,在這些投放渠道之間如何讓市場預(yù)算找到最佳的平衡點?

Measurement:最后就是對投放內(nèi)容的傳播敁果進行監(jiān)測和衡量,得出當(dāng)?shù)貍鞑デ赖奶攸c及優(yōu)劣。

全球媒體傳播趨勢分析

毫無疑問,當(dāng)今全球媒體傳播趨勢以網(wǎng)絡(luò)化為主,傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志的市場無一例外地被興起的電商、門戶網(wǎng)站、移動化社交軟件等具有新媒體性質(zhì)的機構(gòu)所吞噬。據(jù)統(tǒng)計,過去十年歐美主要報紙發(fā)行量平均下降50%,在線媒體已經(jīng)超過電視媒體。

但是讀者獲取信息的主要渠道沒有發(fā)生多大的變化,主流媒體和傳播機構(gòu)的權(quán)威性和專業(yè)性不容挑戰(zhàn),“主流”的在線媒體依然是人們主動獲取新聞和信息的主要渠道,而在信任度方面,傳統(tǒng)媒體和搜索引擎仍是讀者最信賴的兩個信息源。

中國安企海外傳播之道,方法與內(nèi)容當(dāng)然更多,核心工作還是要策劃制作有價值的品牌信息和內(nèi)容,用跟讀者更相關(guān)的內(nèi)容吸引受眾,將企業(yè)的故事娓娓道來。但是無論如何,中國安企一定要抓住中國品牌海外崛起的黃金十年,以企業(yè)的官網(wǎng)作為傳播的起點和終點,將中國安防品牌推向世界。

鏈接已復(fù)制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權(quán)所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號